Le 20 septembre, la préfecture de Liangshan, dans la province du Sichuan, a informé un groupe de célébrités d'Internet qui vendaient misérablement sous prétexte d'aider les agriculteurs, et les comptes et les entreprises derrière ces célébrités d'Internet ont été punis en conséquence. Sous prétexte d'aider les agriculteurs, ces célébrités d'Internet utilisent des scripts pour créer de faux personnages afin d'augmenter le nombre de leurs abonnés, puis lancent des émissions en direct pour vendre des marchandises. Cependant, les produits qu'ils proposent sont étiquetés comme « spécialités de la montagne Daliang », mais sont en réalité des produits contrefaits et de mauvaise qualité. Beaucoup d’entre eux ont des comptes avec des millions de fans.
Il y a quelques années, de nombreux présentateurs de premier plan de l'industrie utilisaient la charité comme bannière pour demander des récompenses dans la salle de diffusion en direct. Avec l'essor des courtes vidéos et du commerce électronique diffusé en direct, de nombreuses célébrités se sont présentées comme des experts agricoles ou des ambassadeurs caritatifs pour aider les agriculteurs, vendant ainsi des produits et les monétisant.
Pourquoi de tels scripts qui favorisent les ventes et qui vendent mal pour attirer du trafic sont-ils interdits à plusieurs reprises ? Quel avertissement cela apporte-t-il aux praticiens ?
Au départ, je pensais que c'était une belle histoire sur l'aide aux agriculteurs, mais je ne m'attendais pas à ce qu'il s'agisse simplement d'un scénario soigneusement arrangé.
Au cours du second semestre de l'année dernière, une courte vidéo experte nommée « Zhao Ling'er » est devenue populaire sur Douyin, gagnant près d'un million de followers en une semaine. Dans la vidéo qu'elle a publiée, elle a rencontré Qu Bu, un garçon Yi de la préfecture de Liangshan, dans le Sichuan.
Dans la vidéo, Qubu, aux yeux clairs et à la personnalité simple, a été autrefois évalué par les internautes comme « le deuxième Ding Zhen ».
De manière inattendue, le sens de l'histoire est devenu confus - Zhao Ling'er est allé dîner chez Qu Bu et a vu la grande famille et la pauvreté de Qu Bu. Elle a dit dans la vidéo qu'elle voulait aider Qu Bu. Les choses se sont ensuite mises en place. Non seulement Zhao Ling'er a utilisé Qubu pour réaliser une courte vidéo, mais les deux ont également lancé une émission en direct pour vendre des produits, en se concentrant sur la réduction de la pauvreté et l'aide aux agriculteurs.
À cette époque, certains internautes pensaient que le personnage et le contenu de Zhao Ling'er étaient des scripts, et certaines personnes remettaient en question le prix de ses produits dans la salle de diffusion en direct.Mais le personnage de Qubu est très solide, et ses actions et paroles dans la vidéo sont toujours convaincantes. Cela pousse les deux hommes à poursuivre leur « carrière agricole et de lutte contre la pauvreté ».
Ce n'est que le 20 septembre que la préfecture de Liangshan, dans la province du Sichuan, a tenu une conférence de presse sur la « Série de cas de diffusion en direct de célébrités sur Internet » que les internautes ont découvert que Zhao Linger et Qu Bu, deux soi-disant célébrités Internet de la réduction de la pauvreté,Du début à la fin, ce sont tous des « faux personnages » emballés par l'entreprise., leurs histoires sont aussi des scénarios.
Il est entendu qu'en juillet 2022, le responsable de Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd., le MCN derrière Zhao Ling'er, est venu à Liangshan, a trouvé Zhao Ling'er, qui était indépendant à l'époque, et Qu Bu, un local, puis a tourné une vidéo des deux se rencontrant du point de vue d'un voyage. Après cela, il était temps de manger, de communiquer et de laisser Qu Bu se produire misérablement devant la caméra, établissant ainsi progressivement le caractère de lutte contre la pauvreté de Liangshan.
Après avoir eu les personnages et les fans de base correspondants, Zhao Linger et Qu Bu ont commencé à vendre des marchandises.Au lieu de vendre des produits locaux de Liangshan, ils ont acheté un lot de produits à bas prix provenant d'autres endroits et les ont étiquetés comme « produits indigènes de Daliangshan » pour réaliser d'énormes profits. Leurs produits de « réduction de la pauvreté » sont vendus dans plus de 20 provinces et villes à travers le pays, avec des ventes dépassant les 10 millions de yuans.
Zhao Ling'er et Qu Bu, en tant que points d'ancrage pour l'acheminement des marchandises, leurs revenus de commissions pour l'acheminement des marchandises en sept mois ont dépassé 700 000 yuans.
Non seulement Zhao Ling'er et Qu Bu, Liangshan Mengyang et Liangshan Aze ont également utilisé la bannière de Liangshan pour aider les agriculteurs à étiqueter les produits à bas prix comme « spécialités de Liangshan » et à les vendre à des prix élevés dans la salle de diffusion en direct, trompant ainsi les consommateurs. Ces institutions stimulent également la consommation des utilisateurs dans la salle de diffusion en direct en achetant des trolls et des commandes de brossage.
Les données montrent qu'un total de 54 suspects ont été arrêtés dans le cadre d'une série d'affaires de diffusion en direct de célébrités sur Internet dans la préfecture de Liangshan, dont 11 présentateurs de célébrités sur Internet impliqués, et 18 arrestations ont été approuvées ; 5 institutions MCN ont été détruites et 14 entreprises impliquées ont été saisies ; plus de 20 tonnes de matières premières de miel impliquées ont été saisies, plus de 4 700 bouteilles de produits finis contrefaits « Daliang Mountain Native Honey », plus de 50 000 pièces d'emballage de produits et 3 ensembles d'équipements de production ; plus de 5 millions de yuans de fonds impliqués dans cette affaire ont été gelés.
Il est entendu que les entreprises derrière ces célébrités Internet bloquées des agriculteurs de Liangshan sont toutes nouvellement créées.
Comme Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd. derrière Zhao Ling'er et Qubu. Selon Qichacha, l'entreprise a été créée en 2022 et est située dans la ville de Chengdu, province du Sichuan. Le coût d'enregistrement est de 100 000 yuans et son activité principale est la gestion de la conservation de l'eau.
Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd., la société derrière Liangshan Mengyang et Liangshan Aze, a été créée en 2021. Tang Shengjie, qui détient 60 % des actions, travaille également pour Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd. et Sichuan Wocheng Agriculture Co., Ltd. Chengdu Xinxin Fruit Co., Ltd. et Chengdu Zhongyi Auto Sales Co., Ltd.
On peut voir que ces sociétés sont non seulement établies il n'y a pas si longtemps, mais appartiennent également à des secteurs qui n'ont presque rien à voir avec la diffusion de courtes vidéos en direct. Par conséquent, ils visent de courtes diffusions vidéo en direct pour le trafic, et l'objectif ultime est d'amener rapidement les marchandises.
Certaines personnes appartenant à des organisations MCN ont également déclaré que les organisations MCN signalées par le bureau de la sécurité publique de la préfecture de Liangshan sont généralement connues sous le nom de « MCN sauvages » dans l'industrie. Des actions de rectification connexes sont en cours, et la plate-forme de diffusion en direct les surveille également, car de telles actions nuisent à la confiance de l'ensemble du secteur du commerce électronique de contenu dans le cœur des groupes de consommateurs et affectent directement le développement du commerce électronique.
02Pourquoi les ventes de scénarios sont-elles si répandues ?
En fait, il existe de nombreuses courtes vidéos et émissions en direct de commerce électronique dans les domaines de l'agriculture, des zones rurales et des zones rurales, ainsi que de nombreux scripts et contenus à la mode sur les thèmes de la vente de personnes, de l'aide aux agriculteurs et de la réduction de la pauvreté.
Un professionnel expérimenté du commerce électronique de fruits a déclaré à Xinbochang : « La célébrité Internet de Liangshan a été arrêtée, et de nombreuses célébrités Internet du Sichuan (qui prétendent réduire la pauvreté et aider les agriculteurs) n'ont pas été arrêtées.
Il a déclaré que sur les plateformes de contenu telles que Video Accounts, Kuaishou et Douyin, si vous tournez une vidéo exprimant le travail acharné des agriculteurs et que vous l'accrochez à un petit camion jaune, vous pouvez réaliser de bonnes ventes.
La raison en est que ce type de contenu vidéo « faux enregistrement » peut facilement susciter la sympathie. Dans le même temps, les produits vendus sont conditionnés comme des produits agricoles et seront soulignés par les institutions et les experts comme étant naturels, sains et sans pollution. Couplé à l'avantage du prix, les utilisateurs qui ne savent pas pourquoi passeront des commandes d'achat.
Après le blocage des comptes de "Zhao Ling'er" et "Qubu", certains fans ont exprimé leur incrédulité. "Ils l'ont filmé de manière si réaliste que je n'arrive pas à y croire."
Cela explique également pourquoi le contenu du script est banni à plusieurs reprises : faible coût, création de compte rapide et trafic élevé.
En 2017, une célébrité Internet de premier plan a enregistré une émission en direct de lui-même en train de faire des œuvres caritatives à Liangshan, dans le Sichuan, distribuant de l'argent et des fournitures aux résidents locaux. Il a reçu une très grande attention et a reçu de grandes récompenses. Cependant, en septembre de la même année, il a été révélé que l'association caritative de la célébrité Internet était frauduleuse. La distribution d'argent et de matériel n'était qu'une formalité. Il n'a utilisé ce comportement que pour accroître la popularité de la salle de diffusion en direct et inciter les utilisateurs à le récompenser sous prétexte de réduction de la pauvreté. Finalement, la célébrité Internet a également été reconnue coupable de fraude.
Depuis 2017, de nombreux cas de pénalités et de roulements similaires ont eu lieu.
Par exemple, Xiaochunhua de @Niu Aifang, un gourou de Sannong avec plus de 10 millions de followers, était à l'origine très populaire parmi les fans pour ses vidéos enregistrant la vie d'une famille dans les zones rurales. Cependant, après l'annulation de la diffusion en direct, les internautes ont découvert que les soi-disant personnages ruraux étaient faux et que le lieu de tournage avait été spécialement construit.
Avec le renversement de la conception des personnages, Xiaochunhua de Niu Aifang a également cessé de se mettre à jour de novembre 2022 à aujourd'hui.
Avant que la « Célébrité Internet de Daliangshan » ne soit révélée, il y a eu d'autres recherches brûlantes de faux contenus sur Douyin.
Début septembre, le maître des fruits de saison @黑niu (ci-après dénommé « 黑牛 ») a publié une vidéo de « rencontre accidentelle ». Dans la vidéo, il se rendait à la campagne en voiture et un petit garçon portant des grenades est venu vers lui et lui a demandé s'il avait besoin d'acheter des grenades. Ensuite, la grand-mère du petit garçon est apparue dans la vidéo. Après avoir compris, on a appris que les parents du petit garçon avaient perdu contact après être allés travailler, et que le grand-père et le petit-fils gagnaient leur vie en cultivant des grenades. Hei Niu a donc dépensé de l'argent pour acheter des dizaines de kilos de grenades dans le panier du petit garçon et a conduit son grand-père et son petit-fils jusqu'à la montagne dans sa voiture.
Cette vidéo « aider les autres » a rapidement attiré l’attention. Le petit garçon innocent et clair dans la vidéo a suscité la sympathie de nombreuses personnes et a voulu exprimer leur soutien. Mais lorsque les internautes ont découvert la grand-mère du petit garçon, elle a déclaré qu’elle ne cultivait pas de grenades et que le contenu de la vidéo de ce jour-là avait été payé par Heiniu pour la mettre en scène.
Daren Hei Niu est un présentateur de commerce électronique qui vend des fruits. Tourner de telles œuvres augmente non seulement le trafic vers son compte, mais qualifie également ses produits d'« aider les agriculteurs ». Mais après la clarification de grand-mère, le compte de Heiniu a été immédiatement bloqué par la plateforme.
Parallèlement à la prolifération de ces scripts et contenus honteux, il y a une rectification continue au niveau de la plateforme et de la réglementation.
Le responsable du Comité du parti de l'administration du cyberespace de la préfecture de Liangshan a annoncé que depuis cette année, le département des affaires du cyberespace de Liangshan avait uni ses forces avec celles de la sécurité publique, de la surveillance du marché et d'autres départements pour mener une campagne spéciale approfondie visant à « clarifier et rectifier strictement le chaos des « auto-médias » » et à réprimer sévèrement les activités illégales telles que les « enchères tragiques », la « fausse aide aux agriculteurs » et la « fausse charité ». Jusqu'à présent, un total de 14 157 informations illégales sur Internet ont été effacées et 346 comptes illégaux ont été traités.
Aujourd’hui, tant les services concernés que la plateforme elle-même redoublent d’efforts pour réprimer ce type de contenu scénaristique et de vente abusive.
L'avertissement aux praticiens est que ce n'est qu'en produisant du bon contenu et en vendant de bons produits qu'ils pourront durer longtemps, et ce n'est qu'alors que nous pourrons véritablement chasser la mauvaise monnaie, éliminer la résistance des utilisateurs à la diffusion en direct et améliorer le développement de l'ensemble de l'industrie du commerce électronique de contenu.