La recherche de la satisfaction des actionnaires a conduit Netflix à éliminer son forfait sans publicité le moins cher, laissant aux utilisateurs le choix entre dépenser plus d’argent ou passer plus de temps à regarder des publicités. À l'été 2023, Netflix a cessé de permettre aux nouveaux utilisateurs de s'inscrire à son forfait « Basic » sans publicité, juste avant son déploiement à plusieurs niveaux. À l’époque, Netflix ne prenait aucune mesure contre les abonnés existants, mais cela changera en 2024.
Netflix a annoncé la nouvelle lors de la publication de son rapport sur les résultats. À partir du deuxième trimestre 2024, le forfait de base sans publicité sera entièrement supprimé, à commencer par le Royaume-Uni et le Canada, suivis par les États-Unis et d'autres pays.
Cette décision vise à inciter les utilisateurs à s'abonner à des contenus plus rentables. Ils devront choisir entre payer 15,49 $ pour du contenu 1080p sans publicité ou 6,99 $ pour du contenu financé par la publicité.
Déclaration de Netflix sur les changements :
Au quatrième trimestre 23, comme au trimestre précédent, nos abonnements publicitaires ont augmenté de près de 70 % de manière séquentielle, principalement grâce aux améliorations apportées à nos produits telles que les téléchargements et à la suppression progressive du « Plan de base » pour les nouveaux membres et ceux qui rejoignent le marché publicitaire.
Sur nos marchés publicitaires, où les plans publicitaires représentent actuellement 40 % de toutes les inscriptions à Netflix, nous envisageons de supprimer le forfait de base dans certains pays publicitaires, en commençant par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre et en le supprimant progressivement plus tard.
Netflix continue d'augmenter ses prix et de modifier ses formules d'abonnement pour s'assurer de tirer le meilleur parti du contenu qu'il achète. Mais comme les géants du câble que Netflix espère renverser, il s'approche du seuil dangereux d'avoir des milliers de chaînes et aucun contenu à regarder.
Netflix a également annoncé un accord de 10 ans avec la WWE pour diffuser "Monday Night RAW". Le temps nous dira quel impact cet accord aura sur les consommateurs lorsque Netflix augmentera inévitablement ses prix.