La plus grande conférence de presse d'Apple depuis plus de dix ans : le premier iPhone pliable est sur le point d'être dévoilé

Résumé :

Jeudi 10 septembre, à 1h00 du matin, heure de Pékin, la conférence annuelle de lancement des nouveaux produits iPhone d'Apple se tiendra à Apple Park, sur le thème "

Amenez le nouveau chapitre, venez et éblouissez

Le monde extérieur s'attend à ce qu'Apple sorte non seulement son premier iPhone à écran pliable, mais que ce soit également la première conférence de presse du nouveau PDG d'Apple, John Ternus, après avoir pris la direction d'Apple, marquant l'entrée officielle d'Apple dans « l'ère post-Cook ».

Cette conférence de presse est pleine de moments forts. Ce qui suit est l'aperçu principal.

Le premier iPhone à écran pliable au monde

Tout d’abord, le premier iPhone à écran pliable d’Apple est sans aucun doute le protagoniste absolu de cette conférence.

L'iPhone existe depuis près de 20 ans, mais sa conception globale n'a connu que deux innovations majeures dans l'histoire : le modèle de première génération était équipé d'un bouton Home physique (du premier iPhone en 2007 à l'iPhone 8 en 2017, tous les modèles étaient équipés d'un bouton Home sur la large bordure en bas) ; en 2017, Apple a lancé l'iPhone X, qui a supprimé le bouton d'accueil physique et est passé à un affichage plein écran avec Face ID.

Cette semaine, l'iPhone devrait inaugurer sa troisième et plus importante innovation en matière de conception, avec le lancement de l'iPhone Ultra pliable, également connu sous le nom d'iPhone Fold.

Selon certaines informations, l'iPhone Ultra utilisera Touch ID au lieu de Face ID, car son boîtier mince ne peut pas accueillir le système de caméra TrueDepth.

Comme son nom l'indique, ce nouveau produit transformera la forme droite de l'iPhone en une forme pliable, et le marché actuel des appareils pliables atteint un niveau record.

Cependant, contrairement aux petits téléphones pliables verticaux et aux téléphones pliables à grand écran de style livre qui sont courants dans le camp Android, le premier iPhone pliable d'Apple devrait adopter un design pliable de style passeport, souvent appelé « grand écran pliable » en Chine. À l'état fermé, le rapport hauteur/largeur de l'écran est d'environ 4:3.

Étant donné qu'Apple n'a pas lancé de nouveau produit à succès depuis de nombreuses années, la réponse des consommateurs à cet iPhone pliable est cruciale. Si les retours du marché sont bons, la gamme de produits iPhone pourrait retrouver sa vitalité innovante.

Série iPhone 18 : certains modèles mis à jour, modèles de base retardés

Même si l'iPhone Ultra/iPhone pliable sera probablement celui qui gagnera le plus en popularité, Apple devrait également lancer une nouvelle génération de modèles Pro : l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max.

Cependant, par rapport à la série iPhone 17 Pro existante, ces deux modèles ne sont probablement que des mises à niveau itératives et non des produits perturbateurs. Son orientation de mise à niveau devrait inclure un chipset A20 plus puissant, une optimisation du système d'imagerie, un Smart Island plus petit et de nouvelles combinaisons de couleurs.

Cependant, il est rapporté que pour la première fois, Apple ne lancera plus l'iPhone 18 standard et l'iPhone Air mis à jour simultanément avec la série iPhone 18 Pro. Au lieu de cela, Apple prévoit d'adopter une stratégie de lancement par lots pour la gamme de produits iPhone à partir de la sortie de nouveaux produits en 2026 : la série Pro sortira à l'automne et les modèles de base seront lancés au printemps de l'année suivante. Cela signifie que si vous souhaitez acheter la version standard de l’iPhone 18 ou l’iPhone Air 2, les consommateurs devront probablement attendre jusqu’en mars de l’année prochaine.

Nouveaux produits de quincaillerie pour la maison

En plus de l'iPhone, des rumeurs courent selon lesquelles une autre innovation majeure de cette conférence concernerait la gamme de produits pour la maison qui n'a pas fait l'objet de mises à jour majeures depuis de nombreuses années.

Selon les médias étrangers, le nouveau décodeur Apple TV, préparé depuis longtemps par Apple, est sur le point d'être dévoilé, équipé d'un chipset plus puissant pouvant prendre en charge la nouvelle version de l'intelligence artificielle Siri et devrait exécuter des jeux de niveau supérieur.

De plus, le mini haut-parleur intelligent HomePod, très apprécié, devrait mettre à niveau sa puce intégrée pour prendre en charge la nouvelle version de l'intelligence artificielle Siri.

Apple pourrait également lancer un nouveau périphérique « home hub ». Le monde extérieur le décrit généralement comme l’équivalent d’un HomePod avec un écran iPad installé : c’est-à-dire un haut-parleur intelligent avec un écran multi-touch. Les utilisateurs peuvent contrôler rapidement les appareils domestiques intelligents et les systèmes de divertissement audiovisuel dans toute la maison grâce à de petits composants.

Ce produit, appelé HomePad, fait l'objet de rumeurs depuis plusieurs années, et avec le pari total d'Apple sur l'intelligence artificielle, il est logique de lancer cet appareil intelligent de bureau maintenant.

Appareils portables et mises à jour du système d'exploitation

À la fin de la conférence, Apple devrait apporter une petite mise à jour itérative à la série AirPods et lancer une nouvelle génération d'Apple Watch (Séries 12 et Ultra 4).

Selon les médias étrangers, la série 12 pourrait réintroduire des options avancées de boîtiers en céramique et lancer de nouvelles couleurs et styles de bracelets, mais le design de l'apparence pourrait ne pas changer beaucoup. De plus, les performances de la puce de la nouvelle génération d'Apple Watch seront améliorées et la fonction de suivi de la condition physique sera également améliorée. Apple pourrait publier de nouvelles fonctionnalités de santé pour ses appareils portables, telles que la surveillance de la fréquence cardiaque 24 heures sur 24.

En plus des versions matérielles, Apple présentera également les versions officielles d'iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, watchOS 27 et visionOS 27, qui ont été présentées en avant-première cet été.

Bien qu'aucune nouveauté majeure ne soit attendue au niveau logiciel, la version double écran d'iOS 27 exclusive à l'iPhone pliable mérite d'être attendue avec impatience. Apple n’a jamais fait la démonstration de ce système au monde extérieur auparavant.

De combien le prix va-t-il augmenter ?

Pour les consommateurs Apple, outre les nouveaux produits accrocheurs, le plus important est le prix des nouvelles machines.

Affecté par la pénurie de mémoire provoquée par l'intelligence artificielle, Apple, comme presque tous les fabricants de matériel grand public dans le monde, doit augmenter les prix de ses produits cette année. Cet été, Apple a augmenté les prix des iPad, des Mac et des produits pour la maison, mais les prix des iPhone sont restés inchangés.

Lors de la conférence de presse de ce soir, cette situation devrait changer. Il est presque certain que la série iPhone 18 Pro sera nettement plus chère que la série iPhone 17 Pro. Mais tout le monde attend une réponse :

De combien va-t-il augmenter ?

Cependant, pour les investisseurs Apple, la stratégie de tarification des nouveaux produits d’Apple pourrait de toute façon être une mauvaise nouvelle.

KeyBanc, une banque d'investissement américaine, a déjà analysé qu'Apple disposait de deux options de tarification : l'une consiste à augmenter les prix de manière générale pour compenser la pression sur la marge bénéficiaire brute, mais cela peut avoir un impact sur les ventes et déclencher un « effet de choc sur les prix » ; l'autre consiste à augmenter légèrement les prix de manière sélective, mais cela obligera le marché à surveiller de plus près les marges bénéficiaires, tout en laissant planer le danger caché d'augmentations de prix ultérieures.

Au vu de cela, KeyBanc estime que cette conférence de presse peut être considérée comme une « coupure en plein visage » pour le cours de l'action Apple.

Les débuts de John Ternus

Bien entendu, la conférence de presse d’Apple ne concerne pas uniquement le lancement de nouveaux produits. Cette conférence est la première conférence du nouveau PDG d'Apple, John Ternus, depuis qu'il a officiellement pris ses fonctions le 1er septembre.

Même si les consommateurs ordinaires ne se soucient pas du conférencier spécifique de cette conférence iPhone, les observateurs du secteur et les investisseurs Apple examineront certainement les performances sur place du nouveau leader d'Apple.

Les gens examineront attentivement le style de discours de Ternus, sa logique d'expression et observeront son tempérament en tant que nouveau porte-parole externe d'Apple. Le marché sera également attentif à la manière dont il expliquera la réflexion à long terme d'Apple sur l'intelligence artificielle, l'innovation matérielle et les stratégies de chaîne d'approvisionnement.

Il y a quinze ans, lorsque Cook a succédé à Steve Jobs en 2011 et est apparu pour la première fois sur la scène du lancement d'un nouveau produit Apple, la question à laquelle Cook s'est posé était : "Apple peut-il continuer à être génial sans Steve Jobs ?"

Quinze ans plus tard, le relais a été passé à John Turnus, mais les questions du test qui lui étaient posées étaient complètement différentes.

À l'ère Cook, Apple a achevé l'expansion continue de l'échelle des revenus, l'établissement d'une chaîne d'approvisionnement mondiale et la création d'un écosystème multi-matériel ; et après l'apparition de Ternus, la nouvelle proposition à laquelle il faut répondre est la suivante :

À une époque où l'engouement pour l'IA envahit le monde et où les coûts du matériel continuent d'augmenter, comment Apple peut-il continuer à proposer des produits disruptifs capables d'impressionner le marché et de défendre le fossé du matériel haut de gamme ?

Ce lancement de nouveau produit Apple sera son premier grand test après sa prise de fonction.