Résumé :
Google a annoncé plusieurs mises à jour de la fonction de recherche de l'IA, en se concentrant sur l'amélioration de la visibilité des liens Web dans les réponses générées par l'IA, permettant ainsi aux utilisateurs d'accéder plus facilement aux sites Web au contenu original. Cette décision est considérée comme la dernière réponse de l'entreprise aux problèmes de trafic des éditeurs et des créateurs de contenu dans un contexte de popularité rapide de la recherche par intelligence artificielle.
Selon les informations publiées par Google, les deux principaux produits de recherche d'IA, AI Overviews et AI Mode, augmenteront la fréquence d'affichage des liens en ligne et placeront ces liens plus haut dans le contenu de la réponse. Les liens dits en ligne font référence à des phrases cliquables ou à des phrases directement intégrées dans le texte de réponse de l'IA. Google a déclaré que cet ajustement visait à permettre aux utilisateurs d'accéder plus facilement aux sources d'informations pertinentes lors de la lecture des réponses sans avoir à rechercher des sources.
En plus d'augmenter la visibilité des liens intégrés, Google testera également de nouvelles méthodes d'affichage pour certains scénarios de recherche. Lorsqu'un utilisateur doit accéder à un site Web officiel, gérer une entreprise spécifique ou obtenir des informations faisant autorité, le système créera une zone de liens dédiée en haut de la réponse de l'IA, ainsi qu'un texte explicatif pour expliquer pourquoi le site Web est recommandé et son objectif, aidant ainsi les utilisateurs à trouver plus rapidement la page requise.
En termes de contenu d'actualités, Google étend le composant carrousel d'actualités lancé plus tôt cette année à davantage de pays et de marchés linguistiques. Pour les reportages d’actualité urgents, les résultats de recherche de l’IA afficheront les articles connexes dans un format carrousel plus accrocheur. Dans le même temps, les médias prédéfinis comme « source préférée » des utilisateurs recevront également une priorité d'affichage plus élevée, ce qui permettra aux utilisateurs de consulter plus facilement les rapports des organisations médiatiques de confiance.
Google a également réorganisé la zone de liens à la fin des réponses de l'IA. Le nouveau design ajoute des vignettes d'images et adopte une présentation visuelle plus attrayante pour améliorer les taux de clics et l'expérience d'interaction des utilisateurs. En outre, la société teste des liens cliquables vers les pages de profil des créateurs et des éditeurs, permettant aux utilisateurs d'en savoir plus sur l'histoire d'un créateur vidéo ou d'un média et sur d'autres contenus qu'ils publient.
Ces dernières années, alors que la recherche IA a progressivement transformé les listes de liens bleus traditionnelles en un modèle générant directement des réponses, de plus en plus d'éditeurs et d'opérateurs de sites Web craignent que le trafic ne soit intercepté par les grandes plates-formes IA. Une fois que les utilisateurs ont obtenu la réponse, ils ne peuvent plus visiter la page Web d'origine, affectant ainsi les revenus publicitaires des médias et le fonctionnement du site Web. À propos de ce problème, la fonction de recherche IA de Google a fait l'objet de préoccupations et de controverses dans l'industrie.
Google a déclaré que l'entreprise continue de s'engager à augmenter la proportion d'affichage de liens dans les produits d'IA, dans l'espoir de garantir que les sources de contenu de haute qualité puissent être facilement découvertes par les utilisateurs et y accéder. Dans le même temps, Google a révélé que le nombre de médias participant à son projet pilote d'autorisation d'informations « News AI » a dépassé les 400, y compris de nouveaux partenaires tels que CNN, le Financial Times et Axios. Les plans associés fournissent un support de contenu permettant à Google de développer de nouvelles fonctions d'actualités sur l'IA en payant des frais de licence aux médias.
Les analystes estiment que cette mesure d'amélioration des liens montre que Google tente d'équilibrer deux besoins : d'une part, il continue de promouvoir le développement de l'expérience de recherche par l'IA et, d'autre part, il tente d'apaiser les inquiétudes du secteur de l'édition concernant la perte de trafic et l'affaiblissement de la valeur du contenu. La question de savoir si la recherche par IA peut atteindre un équilibre entre l’amélioration de l’efficacité des utilisateurs et le maintien d’un écosystème de réseau ouvert à l’avenir restera au centre des préoccupations constantes du secteur.
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