Résumé :
Google, propriété d'Alphabet, a annoncé vendredi sur le blog de l'équipe chargée de la qualité de la recherche qu'à partir du 30 août, les mesures manuelles émises en réponse à la politique d'"abus de réputation de site" n'auront plus d'effet négatif sur les résultats de recherche des utilisateurs dans l'Espace économique européen (27 pays de l'UE, ainsi que l'Islande, la Norvège et le Liechtenstein) ; tandis que les résultats de recherche des utilisateurs en dehors de la zone seront toujours traités selon les règles d'origine.
Cela signifie qu'une politique n'a pas été abolie à l'échelle mondiale et que la même page peut afficher des classements différents à Berlin et à Boston. La Commission européenne a ouvert une enquête à ce sujet dans le cadre de la loi sur les marchés numériques et a déclaré qu'elle continuerait à contrôler si la nouvelle méthode de mise en œuvre était conforme à la réglementation.
Le cœur de l'ajustement politique : ce qui change, c'est l'effet de la mise en œuvre, et non les règles elles-mêmes.
L'expression « abus de réputation de site » fait référence au fait de placer du contenu tiers sous un nom de domaine jouissant d'une grande réputation et d'obtenir un avantage indu en utilisant le signal de classement du site hôte. Elle est communément connue dans l’industrie sous le nom d’« optimisation de recherche parasite ». Google l'inclura dans la politique anti-spam lors de la mise à jour principale de mars 2024 et commencera à mettre en œuvre un traitement manuel des colonnes ou sous-domaines impliqués au lieu de bloquer l'intégralité du site.
L'annonce de vendredi a clarifié deux règles parallèles :
Pour les utilisateurs en dehors de l'Espace économique européen
: Les mesures manuelles seront toujours appliquées directement à la page incriminée, et le reste du site ne sera pas affecté.Pour les utilisateurs de l'Espace économique européen
: L'« effet de déclassement » de la même mesure manuelle n'est plus reflété dans les résultats de recherche ; la colonne marquée peut être divisée au niveau du système, et après un certain temps, elle sera classée indépendamment en fonction de sa propre qualité et n'héritera plus du signal faisant autorité du nom de domaine hôte.
Le webmaster recevra toujours une notification de mesures manuelles dans la Search Console et pourra soumettre une demande de réexamen ; après avoir réussi le réexamen, il peut également entrer dans le processus de médiation. Bien que les résultats d'affichage de l'EEE ne soient pas affectés, les enregistrements en arrière-plan demeurent car la même page est accessible aux utilisateurs du monde entier.
Explication supplémentaire sur la page officielle du règlement : les pages connexes de l'Espace économique européen peuvent être classées en sous-catégories indépendantes du domaine principal et rivaliser sur la base d'un contenu similaire (par exemple, la colonne des jeux d'argent est en concurrence avec la colonne des jeux d'argent, plutôt que d'être classée en fonction du poids de la marque d'actualité). Il n'y a pas de date limite unifiée pour le calendrier fractionné, et l'annonce indiquait seulement qu'il « progresse avec le temps ». L’approche algorithmique consistant à traiter une colonne comme un site indépendant d’évaluation n’a pas été abolie.
Un porte-parole de Google a déclaré que les utilisateurs européens sont également confrontés à des problèmes de contenu parasite et d'occupation d'espace payant, et que l'entreprise adhère toujours à cette politique ; il craint cependant que l'application trop large de la « loi sur le marché numérique » n'affaiblisse les capacités anti-spam. En réponse aux préoccupations de la Commission européenne, Google a accepté d'ajuster la méthode de mise en œuvre européenne et de clarifier les critères de jugement. La signature de ce blog vient de l'équipe de qualité de recherche, et non d'un individu anonyme ; il ne faut que deux jours à compter de la publication du blog vendredi pour prendre effet dimanche.
Enquête de la Commission européenne et appel des éditeurs
La Commission européenne a officiellement déposé une plainte conformément à la « Loi sur le marché numérique » le 13 novembre 2025. La surveillance réglementaire a révélé que lorsque des sites d'information et d'autres sites de publication hébergent du contenu provenant de partenaires commerciaux, la politique initiale déprime globalement ou partiellement le classement dans les recherches de ces sites, et les éditeurs affirment que le trafic et les revenus publicitaires sont affectés. La société allemande ActMeraki et l’Organisation européenne des éditeurs ont toutes deux participé à la plainte. Un porte-parole de la Commission européenne a salué l'ajustement de Google, affirmant que la recherche ne dégradera plus les publications d'actualité uniquement pour l'hébergement de contenu tiers, et a promis de continuer à contrôler si la mise en œuvre est conforme à la loi sur les marchés numériques. Les violations de cette loi peuvent entraîner des amendes pouvant aller jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires annuel global.
Google a qualifié cet ajustement de changement dans les normes d'application "après discussions avec la Commission européenne" et a réitéré ses inquiétudes quant au recours excessif à la loi. Au cours de la même période, la liste des exemples politiques a été condensée, avec la réserve qu’elle n’est pas exhaustive et que des mesures peuvent ne pas être prises dans certains cas. Les règles d'application hors zone n'ont pas été modifiées.
Éléments en attente et suivi du suivi
Les notifications d'actions manuelles ne seront pas arrêtées car l'utilisateur se trouve dans l'Espace économique européen. Les webmasters peuvent toujours voir l'entrée « Abus de réputation de site » dans la Search Console, et le canal de réexamen reste inchangé. Après réexamen, le mécanisme de médiation existant peut être saisi. Cependant, le responsable n'a pas annoncé le nombre de mesures manuelles entrées en vigueur, le nombre d'éléments qui seront « désinfluenceés » sur la couche d'affichage de l'EEE, ni un délai technique pour l'achèvement du fractionnement des colonnes.
Pour les sites Web de publication ciblant à la fois les lecteurs européens et américains, les résultats sont répartis par région : les utilisateurs de l'Espace économique européen ne sont plus directement supprimés par cette mesure manuelle, tandis que les utilisateurs en dehors de la zone voient toujours les colonnes qui ont été réduites conformément à la pénalité initiale. La définition de « recherche parasitaire » et les normes inscrites dans la politique en 2024 n'ont pas été abolies. La Commission européenne conserve des droits de surveillance, mais n'a pas fixé de calendrier pour la prochaine fois qu'elle lancera des procédures de sanction.
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