Si vous augmentez le prix, je ne l’achèterai pas. Plus de 70 % des consommateurs choisissent de reporter le remplacement de leur téléphone portable et de simplement changer de marque.

Résumé :

L'enquête mondiale annuelle auprès des consommateurs de smartphones réalisée par Counterpoint Research montre que face à l'augmentation généralisée des prix sur le marché de la téléphonie mobile, plus de 70 % des acheteurs potentiels de téléphones procéderont à des ajustements, soit en reportant directement leurs projets de remplacement, soit en passant simplement à une autre marque. Les données montrent que 63 % des consommateurs qui envisagent d'acheter un smartphone au cours des six prochains mois ont remarqué une augmentation des prix des smartphones.

Les consommateurs chinois sont les plus conscients de la hausse des prix des smartphones, atteignant 81 %

Le rapport montre que d'ici fin 2026, le prix des smartphones en vente dans le monde devrait augmenter en moyenne de 20 %, et le prix des nouveaux modèles augmentera jusqu'à 30 % d'une année sur l'autre. Affectés par cela, les consommateurs ont tendance à reporter le remplacement de leur téléphone et choisissent d'acheter des téléphones lors de promotions à grande échelle.

Mais les consommateurs ordinaires ne sont pas disposés à dépenser des centaines ou des milliers de dollars de plus pour une petite mise à niveau.

Seuls 44 % des consommateurs sont prêts à augmenter leur budget pour leur modèle préféré, 37 % reporteront l'achat et 35 % rechercheront des modèles alternatifs dans les limites de leur budget.

Le marché a également reflété les résultats, avec une hausse des prix et une baisse des volumes. Les prix des téléphones portables augmentent, mais les expéditions globales diminuent. De nombreux fabricants souhaitent réaliser davantage de bénéfices en augmentant le prix de vente d'une seule machine, mais ils ignorent le grand nombre d'utilisateurs sensibles au prix et renoncent tout simplement à acheter la machine.

Pour les fabricants de téléphones portables, la situation actuelle est plutôt embarrassante. Le coût des composants en amont reste élevé et il n’est pas facile de réduire les prix. Mais si les prix continuent d’augmenter, les consommateurs ordinaires continueront d’être dissuadés. Si vous souhaitez augmenter les ventes à l'avenir, vous ne pouvez pas simplement compter sur une augmentation des prix du matériel, mais vous devez également proposer de véritables mises à niveau suffisantes pour impressionner les utilisateurs.

Les consommateurs ordinaires deviennent de plus en plus rationnels et ne recherchent pas aveuglément de nouveaux produits. Les téléphones portables sont passés d’un bien de consommation à évolution rapide à des appareils électroménagers durables. Que le prix augmente ou non, le choix final d’achat appartient à l’utilisateur.