Résumé :
En tant que l'un des trois principaux salons de technologie grand public au monde, l'IFA n'a jamais manqué d'innovation. En 1930, la radio était encore une technologie émergente et révolutionnaire qui n’avait pas encore atteint le grand public. À cette époque, l'IFA avait invité Einstein, le scientifique le plus prestigieux au monde à l'époque, à être le conférencier d'ouverture. Ses premiers mots furent : (« Chers tous ici et tous ceux qui ne sont pas ici ! »). Cette phrase a été transmise à des centaines de milliers d’auditeurs en temps réel via les ondes radio. Pour la première fois, ils ont ressenti intuitivement le choc de « l’avenir est là ».
Dans ce discours en direct, Einstein a rappelé aux gens de rester impressionnés et perspicaces face à la technologie. "Ceux qui apprécient les merveilles de la technologie sans jamais penser aux connaissances qui les sous-tendent devraient avoir honte - comme une vache qui apprécie les plantes mais ne connaît rien à la botanique", a-t-il déclaré. Ce passage a établi le tempérament de l'IFA au siècle dernier : il montre non seulement l'évolution de la technologie, mais enregistre également comment la technologie remodèle le mode de vie et la forme sociale du public.
Au cours des cent années suivantes, de nombreuses technologies innovantes de classe mondiale ont fait leurs débuts à l'IFA. En 1931, première démonstration publique au monde de transmission télévisuelle entièrement électronique ; en 1963, Philips a sorti la première cassette au monde à l'IFA ; en 1981, le CD a fait sa première mondiale à l'IFA...
Einstein fréquentant l'IFA en 1930
La 102e édition de l'IFA est arrivée comme prévu et l'agence de presse Xiaguang s'est rendue à Berlin, en Allemagne, pour un reportage sur place. Le thème de cette année est « L’avenir est maintenant ». En expliquant le thème, Leif Lindner, PDG officiel de l'IFA, a souligné que ce slogan représente un changement dans la façon de penser, c'est-à-dire que la technologie qui était tout simplement hors de portée et qui n'était restée que dans la présentation PPT il y a quelques années s'est désormais véritablement intégrée et a changé la vie quotidienne des gens.
Cela semble également montrer l’attitude des Allemands à rêver de l’avenir. Ne me laisse pas rêver de demain pour toujours. Les fonctions que le produit peut utiliser maintenant sont plus importantes. La collision parfaite entre « rigoureux et pragmatique » et « innovation future » se trouve sur le site de l'exposition.
Certains exposants estiment que c'est plus animé parce que les entreprises chinoises accordent plus d'attention à l'IFA. C'est l'année où le plus grand nombre d'entreprises chinoises participent.
Selon les statistiques officielles du salon IFA, parmi les quelque 1 900 exposants mondiaux cette année, le nombre d'entreprises chinoises a atteint 932, soit environ 49 %. Par rapport au nombre d'environ 700 exposants chinois en 2025 (représentant environ un tiers), le nombre d'entreprises chinoises participant à l'exposition en 2026 a augmenté de manière significative d'environ 35 %. Cependant, comme les statistiques officielles proviennent en réalité des pays marqués par les entités de marque, le nombre d'entreprises chinoises perçues par la Xiaguang Society est en réalité plus élevé.De ce point de vue, on peut simplement comprendre que le marché européen souhaite présenter les produits innovants les plus pratiques au monde, et que la moitié d'entre eux proviennent de Chine. Pour cette raison, certains Chinois qui vivent à Berlin depuis longtemps ont déclaré à Xiaguang News : « Après être entré sur le site, la concentration d'exposants chinois était très élevée et j'avais l'impression de retourner dans ma ville natale. Certains exposants ont également déclaré : « J'ai rencontré d'innombrables vieux amis chinois à Berlin et nous nous rencontrons toujours lors des expositions nationales. »
Certains exposants se sont également sentis un peu désertés. Ce n’est pas surprenant. A en juger par le flux de personnes, l'IFA s'attend à accueillir 220 000 visiteurs pendant l'exposition. Ce chiffre n'est pas surprenant puisque dès 2015, le salon IFA avait attiré 245 000 visiteurs et 1 645 exposants.
De plus, comparé à certaines expositions qui sont plus enclines à montrer les compétences et à présenter les avancées technologiques, l'IFA semble un peu ennuyeux.
En tant que l'un des pays ayant la plus forte propension à épargner en Europe (le taux d'épargne des résidents allemands est resté longtemps supérieur à 10 %-11 %), les Allemands paient rarement pour se faire valoir et accordent une grande importance à la durabilité, à la fonctionnalité et à la garantie après-vente des produits.
Par conséquent, la plupart des fabricants présentent deux produits. L'un est déjà en vente, avec des informations de base telles que des fiches de paramètres techniques, des prix, des scénarios d'application, etc. Les acheteurs comparent généralement quelques unités, les essaient, puis calculent le rapport coût/performance ; l'autre concerne les prototypes de produits qui ne sont pas encore en vente mais dont le lancement est prévu. Si les clients souhaitent réserver à l’avance, ils peuvent bénéficier d’un bon prix réduit.
Les technologies exposées à l'exposition ne sont plus des recherches visionnaires pour les prochaines années, mais de véritables technologies que les consommateurs peuvent commander aujourd'hui et utiliser dans leur salon et leur vie dans un avenir proche. Certains exposants ont déclaré à Xiaguang News que le pragmatisme est la véritable source des opérations commerciales et des ventes. Dépenser beaucoup d’argent pour montrer vos compétences ne peut donner que des résultats glamour en surface, mais aucune vente en réalité.
Ce qui est encore plus remarquable, c'est que Leif Lindner, PDG de l'IFA, a déclaré que la plupart des visiteurs de cet IFA ont moins de 35 ans.
Ce sera donc une plate-forme permettant à « la prochaine génération de personnes de rencontrer la prochaine génération de technologie »
. "Nous devons comprendre ce que ces technologies signifient pour nous, car la "confiance" ne peut pas être téléchargée. La confiance se construit sur la pratique et l'essai, et c'est ce que présentera l'exposition de Berlin."L'innovation est peut-être le charme le plus unique de l'IFA pour les exposants.
Qui est nouveau ?
Il s'agit
de la première participation officielle de Xiaomi à l'IFA.
Le hall d'exposition de plus de 3 000 mètres carrés couvre l'ensemble des secteurs d'activité de Xiaomi (personnes, voitures et maisons), couvrant plus de 380 produits. Selon le personnel de Xiaomi, aux yeux des consommateurs européens, ceux-ci comprennent toujours Xiaomi comme une entreprise de téléphonie mobile, mais cette fois, elle propose une gamme complète de produits écologiques pour montrer que les produits Xiaomi ne sont plus que des voitures.
Lu Weibing, partenaire et président du groupe Xiaomi, a déclaré dans une interview sur place : « L'IFA est un salon consacré à l'électronique grand public et aux appareils électroménagers. Ceci est également étroitement lié au développement rapide de notre activité IoT et de nos activités de gros appareils électroménagers au cours des dernières années. Notre venue à l'IFA est également une étape importante, car une chose très importante l'année prochaine est que nos voitures viendront également ici. C'est notre rythme global. »
À son avis, l’arrivée de Xiaomi à l’IFA est également une démonstration externe de la technologie, de l’écologie et du modèle économique de la Chine à l’IFA. Parmi les produits présentés cette fois-ci, le premier téléphone mobile phare de Xiaomi, le Mi 18 Fold, a fait ses débuts mondiaux, et le robot humanoïde de Xiaomi a également été exposé à l'étranger pour la première fois.
En termes d'appareils électroménagers, la marque de maison intelligente Mijia de Xiaomi a officiellement annoncé son entrée à grande échelle en Europe à l'IFA. Dans la zone d'exposition « AI Today », Xiaomi a introduit les capacités de l'IA dans les espaces de vie tels que les cuisines, les salons, les chambres et les salles d'étude, démontrant aux consommateurs locaux l'expérience de l'IA en synergie avec les maisons intelligentes, les maisons intelligentes et les appareils personnels ;
Fin septembre de l'année dernière, Xiaomi a également officiellement ouvert son premier magasin de détail officiel en Allemagne au centre commercial Linbeck Plaza à Essen, en Allemagne, couvrant une superficie de 99 mètres carrés, présentant des produits tels que des smartphones, des téléviseurs, des aspirateurs, des robots laveurs, des appareils de cuisine et des scooters électriques.
Par rapport aux appareils électroménagers, les produits automobiles de Xiaomi sont entrés en Europe un an plus tard. Les concept-cars Vision Gran Turismo, SU7 Ultra et SU7 Max étaient exposés sur le stand. Depuis mars, les modèles SU7 et SU7 GT sont testés en France, en Pologne et aux Pays-Bas. Il est rapporté que Xiaomi prévoit de lancer des ventes commerciales en Europe en 2027.
Salle d'exposition de voitures Xiaomi à l'IFA
L'IFA est une étape clé pour Xiaomi Motors pour entrer sur le marché européen. L’industrie automobile européenne elle-même possède des marques locales fortes et constitue le marché le plus difficile. C’est la principale raison pour laquelle les entreprises choisissent l’Europe comme première étape de leur expansion à l’étranger. Selon les données divulguées par Xiaomi, l'IFA a signé cette année des contrats avec 8 principaux concessionnaires allemands pour préparer l'entrée de voitures en Europe en 2027.
En plus des téléphones mobiles, des appareils électroménagers et des voitures, Xiaomi a également proposé aux utilisateurs européens les trois puces Xuanjie O3, O100 et D100 qui viennent d'être lancées en Chine il n'y a pas si longtemps. À l’avenir, ces trois puces deviendront la base de puissance de calcul de « l’écologie complète des personnes, des voitures et des maisons » de Xiaomi.
Un autre nouveau produit intéressant vient de la marque de gestion de régime IA ODYSS. À l’IFA, il a présenté pour la première fois le prochain collier de gestion de régime IA ODYSS N1.
Les appareils portables sont assez matures en matière de suivi du sommeil et de l’exercice, mais la gestion de l’alimentation a toujours été la pièce manquante dans le puzzle de la gestion de la santé personnelle. L’émergence d’ODYSS N1 sort de cette impasse.ODYSS N1 collecte les données alimentaires en temps réel pour compléter le panorama santé de l'utilisateur. Il génère trois scores alimentaires : qualité nutritionnelle, apport énergétique et habitudes alimentaires ; et analyse l'impact spécifique de chaque repas sur l'énergie corporelle, la récupération de fatigue et la qualité du sommeil. Il fonctionne silencieusement en arrière-plan, devenant un compagnon nutritionnel qui s'intègre parfaitement dans la vie quotidienne de l'utilisateur.
Xiaguangshe l'a expérimenté sur place et a essayé de l'enfiler, et vous constaterez que l'avantage du collier est qu'il est assez léger. Le poids de quelques dizaines de grammes suffit pour réaliser une tenue tous temps sans sensation. Après avoir été équipé d'un module de caméra de perception visuelle de faible consommation, il résout le problème des appareils portables traditionnels qui ne peuvent pas capturer avec précision les « données alimentaires ».
En outre, en Europe, qui accorde une attention particulière à la confidentialité et à la sécurité, ODYSS a également spécifiquement souligné l'accent mis sur la protection de la vie privée. Un interrupteur physique dédié peut activer ou désactiver toutes les fonctions de détection en un seul clic ; le « mode veille » réduira automatiquement l'intensité de fonctionnement lorsque l'utilisateur ne mange pas. Au niveau logiciel, ODYSS traite uniquement les informations liées à l'alimentation, filtre automatiquement le contenu non pertinent et brouille les visages et les caractéristiques personnelles de l'image. L'image originale sera supprimée une fois le traitement terminé. Le mécanisme de protection complet permet aux utilisateurs de le porter en toute tranquillité sans se soucier des fuites de confidentialité.
Odyss a également remporté cette fois-ci le prix IFA de l'innovation 2026.
Hypershell, société leader dans le domaine des exosquelettes grand public, a également transféré son nouveau lieu de lancement de produits à l'IFA. La principale avancée de son produit phare de nouvelle génération, Halo, est d'augmenter la dimension de l'assistance du local à l'ensemble du membre inférieur.
Grâce à 4 moteurs d'assistance au contrôle coordonnés intégrés sur les côtés gauche et droit de l'articulation de la hanche et de l'articulation du genou. Halo a atteint pour la première fois une véritable couverture de puissance sur l’ensemble des jambes, et il s’agit également du premier exosquelette super-phare au monde pour l’ensemble des membres inférieurs.Par rapport à la logique mécanique des produits de la génération précédente ou des exosquelettes traditionnels qui ne fournissent qu'un seul point d'assistance au moment de « lever la jambe », Halo tente de reconstruire la compensation de puissance de l'ensemble du cycle de mouvement. Du levage des jambes à l'atterrissage, en passant par la descente et l'accroupissement, son système de contrôle peut effectuer une commutation dynamique au niveau de la milliseconde en fonction de la posture en temps réel du corps humain. Qu'il s'agisse de soulever une pente raide ou d'amortir l'impact lors d'un atterrissage sur une pente en descente, le suivi motorisé permet d'obtenir une connexion transparente.
Afin d'abaisser le seuil physique et les barrières cognitives de ce type d'équipement hardcore, Jike a également équipé Halo d'un « cerveau grand modèle » : le premier agent IA « Shelly » de l'industrie des exosquelettes est intégré. Les utilisateurs n'ont pas besoin de basculer fastidieusement entre des boutons physiques complexes ou des paramètres d'application. Ils peuvent effectuer les réglages du mode d'assistance, la planification d'itinéraire et le guidage d'exercices en temps réel grâce à un dialogue en langage naturel. Même lorsqu'elle le porte pour la première fois, Shelly peut fournir des conseils interactifs étape par étape, minimisant ainsi le coût de démarrage pour les utilisateurs sans expérience.
Salle d'exposition Hypershell
Auparavant, Hypershell X, le produit Hypershell de première génération, a livré un total de 30 000 unités dans le monde en 2025.
À l'IFA, par rapport à la popularité des appareils portables sur le marché chinois, il s'agit de la catégorie la plus faible du salon. Garmin, Apple, Fitbit, Huawei, Oura et Polar ne figuraient pas sur la liste des exposants. Cependant, cela a également accordé davantage d’attention aux marques présentes. Le personnel sur place de RingConn a déclaré à Xiaguang News que cet IFA est son auto-présentation officielle aux consommateurs européens.
Qui est sexy ?
Lors du salon de cette année,
Les robots grand public sont la catégorie qui suscite le plus fort sentiment d'urgence en matière de commercialisation et le plus haut niveau de fréquentation sur site.
Lors de la séance de présentation des produits, chaque entreprise a montré sur place les capacités de « montée d'escaliers » de ses machines pour démontrer les performances de ses produits. Contrairement à d'autres salons technologiques qui préfèrent montrer des vidéos de rendu conceptuel exquis, le salon IFA a toujours été connu pour afficher des produits matériels avec des prix de vente et des dates d'expédition clairs plutôt que de simplement montrer des vidéos conceptuelles. Cela en fait également une excellente plateforme pour évaluer si les robots resteront dans le laboratoire ou s’ils pourront véritablement entrer dans le salon du public.
On peut le voir sur place,
De plus en plus de robots de nettoyage commencent à s'orienter vers des catégories multiples, plutôt que de se limiter à une seule scène.
Par exemple, Ecovacs a également transféré le présentoir de nettoyage de Chuangbao à l'IFA, avec un nettoyage des vitres réel toute la journée, permettant aux consommateurs européens de voir intuitivement l'effet réel du produit. Les dernières données montrent que le robot laveur de vitres Ecovacs se classe au premier rang sur le marché mondial, avec une part de marché intérieur de plus de 65 %.
Stand Covos
En ce qui concerne la scène des cours, presque toutes les entreprises chinoises de robots de nettoyage ont artificiellement construit de petites piscines et des pelouses vertes sur leurs stands. Les arguments de vente de diverses annonces de produits ont évolué vers le nombre de pentes extrêmes que le robot tondeuse à gazon peut défier et s'il peut surmonter la scène difficile de la « tonte de la pelouse ». Le robot tondeuse à gazon A4 AWD PRO lancé par Zhumi est principalement capable de faire face à des terrains extrêmes tels que des pentes raides de 42°, et peut atteindre une coupe de bordure de 0 cm. Le robot tondeuse à gazon S2 Max lancé par Eufy, la sous-marque innovante d'Anker, est directement équipé d'un bras mécanique télescopique et rotatif sur le corps et est spécialement conçu pour résoudre le problème de la coupe des limites complexes du jardin.
À l’autre bout du hall d’exposition, des sociétés chinoises de renseignement incarné, dont Unitree, AgiBot/EngineAI et Deep Robotics, ont également amené collectivement sur scène leurs robots humanoïdes incarnés.
Selon les exposants sur place,
La popularité des robots à l'IFA est aussi le résultat d'un « détournement » du marché.
Le 28 juillet de cette année, la Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis a ajouté les équipements robotiques avancés fabriqués à l'étranger à sa « liste couverte ». La liste couvre les appareils mobiles pesant plus de 4,4 livres (base comprise), dotés de capacités de mouvement, de navigation et d'évitement d'obstacles et pouvant être utilisés à distance. Les robots de nettoyage entrent également dans cette catégorie.
Le stock existant de produits certifiés avant cette date peut continuer à être vendu ; cependant, si vous souhaitez introduire de nouveaux modèles phares sur le marché américain, vous devez demander une exemption, et les conditions de demande incluent un engagement à transférer les lignes de production aux États-Unis.
En conséquence, ces entreprises ont tourné leur attention vers Berlin, grand événement pour les consommateurs étrangers. Cela a également modifié l'attention des entreprises concernées envers l'IFA. Dans le passé, l'IFA était considérée comme une étape dans la tournée mondiale des expositions ; alors que l'exposition 2026 ressemble davantage à un marché de « dernier choix », elle s'est discrètement transformée en un marché de « premier choix ».
Qui est riche ?
Les panneaux publicitaires de l’IFA remplissaient les rues de Berlin. Au moment où il a atterri à l'aéroport de Brandebourg, l'immense panneau publicitaire situé dans la zone de retrait des bagages a été précisément ciblé par Stone Technology ; à l'extérieur du terminal, dans les espaces publics des rues, des marques de matériel émergentes telles que GreenLink, RuiLink et Govee étaient massivement affichées. Au point d'observation principal, à l'extérieur de l'entrée principale du parc des expositions de Berlin, vous rencontrez l'immense écran géant extérieur « EMPOWER YOUR DREAM LIFE ».
À l'extérieur du site de l'IFA, ce qui arrive est la grande publicité de Zhumi. Zhuimi participera au prochain IFA 2026 sur le thème « EMPOWER YOUR DREAM LIFE », en se concentrant sur l'exposition de plus de 100 produits et de plusieurs technologies inédites couvrant plus de 16 catégories, couvrant plusieurs scénarios domestiques tels que le nettoyage intelligent, les appareils électroménagers, les soins personnels, le nettoyage des vitres et les petits appareils de cuisine.
À la poursuite d'énormes publicités
Le nettoyage intelligent est toujours au centre de cet IFA. Les robots de balayage Zhuimi lanceront la technologie de vapeur à 180°C, qui a récemment été certifiée par Euromonitor International ; les machines à laver les sols présenteront des produits tels que les séries T16 Pro Steam, T16 Pro Heat et des robots de lavage des sols à trois modes, ainsi qu'un certain nombre de premières technologies mondiales telles que la technologie des brosses à rouleaux de nettoyage à expansion externe et la technologie de commutation automatique des brosses à rouleaux sèches et humides ; les aspirateurs présenteront les produits des séries V40 et Z40, qui continueront à itérer autour de liens d'utilisation spécifiques tels que la structure de la brosse pour sols, le traitement des cheveux et le nettoyage à sec et humide.
Si
les fabricants de matériel émergents s'appuient sur des percées ponctuelles et des explosions marketing, alors les géants de l'électroménager traditionnel s'appuient sur des halls d'exposition géants de plusieurs milliers de mètres carrés pour soutenir l'apparition de l'IFA.
Les grands fabricants d'appareils électroménagers sont toujours aux commandes de l'IFA. Des géants tels que TCL, Hisense, Haier, Midea et Changhong ont tous proposé le récit de « l'IA pleine scène », et les lieux font souvent des milliers de mètres carrés.
TCL a occupé le hall 21A, a présenté le dernier écran de protection oculaire SQD-Mini LED, la tablette de protection oculaire NXTPAPER et les lunettes intelligentes RayNeo, et a lancé la première version améliorée au monde de la plate-forme de maison intelligente NXTHOME ; Hisense a apporté ses propres produits d'affichage et ses solutions de vie intelligente, ainsi que le premier téléviseur au monde UX2026 « Exquis à 4 cœurs avec rétroéclairage couleur vraie RVB-Mini LED » de 116 pouces. S'appuyant sur 43 008 zones de contrôle des couleurs et 10 000 nits de luminosité réelle des couleurs, Hisense tente de débloquer 120 millions de couleurs extrêmes en plus des 1,07 milliard de couleurs de base, en utilisant les paramètres matériels les plus avancés pour choquer les acheteurs européens extrêmement exigeants en matière d'expérience audiovisuelle.
Salle d'exposition Hisense
Au cours de la dernière décennie, les produits électroniques grand public et électroménagers haut de gamme en Europe ont été fermement gardés par les deux géants coréens, Samsung et LG. Aujourd’hui, les géants chinois représentés par TCL et Hisense pourraient saisir les besoins des groupes de consommateurs européens haut de gamme grâce à leur chaîne d’approvisionnement plus résiliente, leur rythme d’itération technologique plus rapide et leur structure de coûts plus meurtrière.
Qu'est-ce qui change ?
Lenovo, Samsung et d'autres géants de l'électronique grand public n'ont pas participé directement à l'exposition, mais ont tenu des conférences de presse indépendantes à Berlin au cours de la même période. Lenovo a exposé le PC AI "Family Bucket", avec des écrans enroulables et rabattables à tour de rôle, et des ordinateurs portables équipés de puces NVIDIA RTX Spark capables d'exécuter des centaines de milliards de modèles de paramètres localement. Ces nouveaux PC sont devenus un sujet brûlant lors de l’IFA.
Samsung a déménagé à Humboldt Carré, au centre de Berlin, deux jours avant l'ouverture officielle du salon, et a organisé en une seule fois une conférence de lancement de produit IFA, des réunions à huis clos avec des détaillants européens, des négociations B2B et des points de presse. Au cours des douze dernières années, Samsung a été le protagoniste absolu du hall d'exposition City Cube du Berlin Messe Center, occupant un immense stand de 8 700 mètres carrés. C'est également la première fois en 35 ans, depuis la première participation de Samsung à l'exposition en 1991, que Samsung éloigne son principal espace d'exposition du parc des expositions de Berlin. Compte tenu de son énorme volume commercial, les responsables de l'IFA ont même dû faire une exception pour inclure cet événement auto-organisé dans la ville dans le calendrier officiel.
Cependant, Samsung conserve toujours son statut de sponsor principal du "Creators Center" au Palais am Funkturm (Radio Tower Palace), dans la salle principale. Ce changement reproduit parfaitement sa stratégie pour le CES de 2026 : à cette époque, Samsung avait choisi d'installer un espace d'affichage exclusif au Wynn Hotel au lieu d'entrer dans le Las Vegas Convention Center. Même si cette approche a sacrifié le nombre de visiteurs, elle a permis d'obtenir des démonstrations de produits plus approfondies, de meilleurs effets de prise de vue et un contrôle plus fort sur le groupe de visiteurs.
Mais cela ne signifie pas qu'ils quittent l'IFA, mais ils ont tendance à « faire plus avec moins d'argent ». Avec la popularité de l'IFA, les grandes marques déjà connues ont tendance à organiser des événements parallèles, qui peuvent s'adresser plus directement et plus précisément aux clients de loin.
Cependant, économiser de l’argent a un coût. Il perd l'effet de « rencontre » unique d'un site d'exposition traditionnel : sur le chemin entre les halls d'exposition et le lieu de la conférence, les gens passent souvent devant les produits TV de trois concurrents et le stand de machine à laver d'un autre concurrent. Le déplacement de la conférence ailleurs dans la ville a permis d'éviter une rencontre aussi inattendue lors de la journée de presse la plus chargée de la semaine, cédant ainsi l'attention qui aurait autrement pu être portée à Samsung au profit de LG, TCL et Hisense - qui ont tous conservé des stands dans le hall d'exposition.
En fait, non seulement les entreprises participantes, mais aussi les organisateurs réfléchiront également davantage à la question du « portefeuille ».
Pendant longtemps, le modèle opérationnel de l'IFA a été le modèle de coopération de "gfu (Association allemande de l'électronique grand public, qui détient la marque IFA) + Messe Berlin (Berlin Messe GmbH, responsable des opérations spécifiques et de la mise à disposition des sites)".
Entre 2020 et 2022, affectée par l'épidémie mondiale de COVID-19, l'IFA a connu plusieurs annulations et réductions. Face à l'accélération globale du CES aux États-Unis et du MWC en Espagne, l'organisateur gfu espère que l'IFA pourra rapidement s'internationaliser et commercialiser, non seulement en servant le continent européen, mais aussi en introduisant davantage de start-ups et de technologies émergentes à l'échelle mondiale (telles que l'IA, les robots). En tant que lieu semi-public, la conception traditionnelle de la gestion des entreprises publiques de Messe Berlin est difficile à répondre à ses exigences.
Par conséquent, afin de changer fondamentalement la vitalité commerciale de l'IFA, gfu a commencé à rechercher des capitaux et des partenaires opérationnels sur le marché mondial et a finalement choisi Clarion Events, basé au Royaume-Uni (l'un des plus grands organisateurs d'expositions indépendants au monde).
En novembre 2022, gfu et Clarion Events ont créé conjointement une nouvelle coentreprise : IFA Management GmbH. Clarion Events prend le contrôle de la coentreprise (détenant 51 % du capital) et reprend officiellement la promotion mondiale des investissements, le marketing, les opérations numériques et la gestion quotidienne d'IFA ; gfu conserve la propriété de la marque et fournit un support en ressources industrielles. L'opérateur d'origine, Messe Berlin, s'est complètement transformé en un « prestataire de services pour les sites » et n'est plus impliqué dans les opérations stratégiques de base de l'IFA.
À partir du salon 2023, IFA Management GmbH (dominée par Clarion) gère officiellement toutes les opérations d'IFA. Après la prise de contrôle de Clarion Events, l'entreprise a introduit l'accélérateur d'innovation IFA Next, a considérablement augmenté la proportion de filières IA et robotique, a optimisé de manière globale les services d'investissement mondiaux pour des marques technologiques telles que la Chine, le Japon et la Corée du Sud, et a promu la jeunesse et l'image de marque tendance de l'exposition.
À la recherche de technologies émergentes, l'IFA jettera son dévolu sur les entreprises chinoises en quête de croissance sur les marchés étrangers. Il s’agit peut-être davantage d’une initiative de marché.
Cependant, après la reprise par Clarion Events, l'environnement extérieur n'était toujours pas très convivial. Le salon 2025 a été marqué par des facteurs tels que les perturbations commerciales, l'inflation et le ralentissement de la croissance mondiale, mais cette fois, le salon est confronté à de nouveaux défis : la crise actuelle des puces mémoire qui fait grimper le prix des produits de haute technologie, le conflit entre les États-Unis et l'Iran et d'autres défis extérieurs de longue date.
Ce qui est bien, c'est qu'il y a encore de la croissance à espérer.
Selon le « Rapport 2025 sur les investissements des entreprises étrangères en Allemagne » publié par l'Agence fédérale allemande du commerce et de l'investissement (GTAI), dans un contexte de baisse globale de 9,3 % des investissements mondiaux en Allemagne, la Chine a dépassé les États-Unis (206) pour la première fois depuis 2017 et est redevenue la plus grande source de projets d'investissements étrangers en Allemagne.
À l’intersection de la géographie européenne et du territoire économique, l’Allemagne a toujours joué un rôle de grande tension stratégique.
D'un point de vue géographique, l'Allemagne, située au cœur de l'Europe, borde à l'ouest la Belgique et les Pays-Bas et dispose d'artères de transport dans toute l'Europe. En tant que plus grand port intérieur du monde, le port de Duisburg constitue la plaque tournante principale de la liaison terrestre des trains de marchandises Chine-Europe. Le port voisin de Rotterdam aux Pays-Bas, avec le débit du plus grand port d'Europe, assume le rôle frontal « d'importation, de dédouanement et de tri » pour d'innombrables cargos chinois. Les marchandises atterrissent à Rotterdam et sont ensuite acheminées vers l'Allemagne via un réseau de transport terrestre à haute densité, puis rayonnent vers l'ensemble du continent européen. En tant que marché unique avec la population la plus dense, le pouvoir d'achat le plus fort et la base industrielle la plus complète d'Europe, l'Allemagne constitue naturellement un excellent endroit pour l'extension de la chaîne d'approvisionnement chinoise vers l'extérieur.
Cela signifie que lorsque les entreprises chinoises s'implantent en Europe, elles considèrent souvent l'Allemagne comme la « première tête de pont » irremplaçable.
D'une part, c'est une ville importante du point de vue des consommateurs. L’Allemagne possède une structure sociale fortement urbanisée, des prix unitaires élevés et une infrastructure commerciale très mature. Son effet d'entraînement en tant que plateforme logistique de l'UE permet aux entreprises de réaliser une pénétration secondaire dans les pays voisins à des coûts très faibles.
Ce qui est plus crucial, ce sont les retours d'information du côté de l'offre et de la technologie. L’accumulation de l’Allemagne dans les domaines de l’Industrie 4.0, de l’électronique automobile, de la maison intelligente et de la fabrication de précision offre aux entreprises chinoises une autre possibilité que la simple « vente de marchandises ». Qu'il s'agisse d'un géant des terminaux intelligents et de l'électroménager comme Xiaomi, ou d'un acteur de plateforme construisant une infrastructure de commerce électronique et de logistique transfrontalière, s'installer en Allemagne signifie l'opportunité d'intégrer profondément son efficacité opérationnelle ultime avec la fabrication locale de haute précision, la chaîne d'approvisionnement industrielle et l'écologie technologique de l'Europe.
L'Allemagne dispose également d'abondantes ressources en R&D. La recherche appliquée en ingénierie de l'Université RWTH d'Aix-la-Chapelle, l'ensemble universitaire complet de l'Université de Cologne et le pôle de recherche scientifique de premier plan du Centre de recherche de Jülich sont en train de devenir le terrain central permettant aux entreprises technologiques chinoises d'ancrer leurs talents techniques à l'étranger et de mener une coopération industrie-université-recherche et une recherche et développement conjoints locaux.
Depuis 1930, lorsqu'Einstein utilisait les ondes radio sur le podium pour avertir les gens de mieux comprendre la « nature de la technologie », jusqu'à aujourd'hui, près d'un millier d'entreprises chinoises occupent la moitié de l'exposition avec des robots de balayage, des puces IA, des exosquelettes complets des membres inférieurs et des véhicules électriques. L’IFA a toujours été comme un bassin de sédimentation sensible, enregistrant l’évolution de l’orientation industrielle mondiale et de l’efficacité commerciale.
Dans le passé, une concurrence intérieure intense et des changements drastiques dans l'environnement géopolitique mondial ont contraint les entreprises chinoises à sortir de la zone de confort de la « simple vente de marchandises ». L’Allemagne n’est en aucun cas un tremplin à bas seuil que l’on peut « facilement franchir ». Dans les prochaines années, cette expédition ne se limitera plus à la taille du hall d'exposition, à la couverture des panneaux publicitaires marketing ou au combat au corps à corps de paramètres rentables ; ce sera une course de longue distance autour de la gouvernance de la conformité, de la confiance dans la marque et de l'intégration profonde des équipes de localisation et des chaînes d'approvisionnement.
Dans le paysage automnal de Berlin, la rencontre entre la prochaine génération de technologie et la prochaine génération de consommateurs est terminée. La réponse des entreprises technologiques chinoises à la mondialisation vient de constituer une avancée majeure.
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