Résumé :
Un tribunal fédéral américain a récemment statué que Google n'avait pas besoin de vendre une partie importante de ses activités de technologie publicitaire, évitant ainsi les mesures antitrust les plus sévères proposées par le ministère américain de la Justice. Google conservera intacte son activité de technologie publicitaire et n'aura pas à la scinder comme l'a ordonné le tribunal.
Auparavant, Google détenait un monopole illégal sur le marché de la publicité numérique. Le ministère américain de la Justice avait demandé au tribunal de prendre des mesures correctives structurelles, notamment en séparant Google Ad Manager, la plateforme de gestion publicitaire de Google, de l'entreprise et en la vendant à d'autres entreprises.
Cependant, le tribunal n'a pas complètement rejeté l'exigence réglementaire. Le juge a accepté la plupart des mesures correctives comportementales visant à limiter le comportement anticoncurrentiel de Google, mais les détails n'ont pas encore été rendus publics et sont scellés dans un avis du tribunal qui l'accompagne. Google et le ministère américain de la Justice disposent de 15 jours pour déposer une demande de radiation, et les deux parties doivent négocier dans les 30 jours et soumettre conjointement un projet de jugement final.
L'affaire a débuté en janvier 2023. À cette époque, le ministère américain de la Justice et huit États ont poursuivi Google, l'accusant de contrôler des maillons clés du marché de la publicité numérique par le biais d'acquisitions et de systèmes technologiques publicitaires, et de profiter de sa capacité à connecter simultanément acheteurs et vendeurs de publicité pour évincer ses concurrents, faire monter les prix de l'espace publicitaire et affaiblir la capacité d'autres entreprises à rivaliser avec lui.
En 2025, le juge Brinkema a statué que Google constituait effectivement un monopole. Par la suite, le ministère américain de la Justice a préconisé la dissolution obligatoire des activités publicitaires de Google et lui a demandé de se séparer de Google Ad Manager.
Si l'activité de technologie publicitaire de Google devait être vendue, Apple pourrait en bénéficier. Alors qu'Apple continue de développer ses activités publicitaires, la société a récemment commencé à intégrer la publicité dans son service Apple Maps.
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