Résumé :
Microsoft a créé ces dernières années une série de nouvelles marques de produits autour des PC à intelligence artificielle, dont la plus populaire est Copilot+ PC. Cette marque était à l'origine considérée comme un support important permettant à Microsoft de promouvoir la prochaine génération d'expérience Windows, en particulier la rumeur selon laquelle Windows 12. Cependant, Microsoft semble maintenant diluer progressivement cette marque et a même commencé à annuler directement le logo Copilot+ PC sur certains nouveaux produits.
Copilot+ PC a été lancé pour la première fois en 2024. Son positionnement n'est pas simplement un ordinateur hautes performances au sens ordinaire du terme, mais un ensemble de normes PC IA définies par Microsoft. Les appareils éligibles doivent être équipés d'un NPU capable de fournir plus de 40 TOPS de puissance de calcul et de prendre en charge une gamme de fonctionnalités Windows qui s'appuient sur la puissance de calcul de l'IA locale. Microsoft espérait utiliser cette marque pour distinguer clairement les PC traditionnels de la nouvelle génération de PC IA, et en même temps pousser les utilisateurs à acheter des appareils équipés de nouveaux processeurs et NPU.
Cette stratégie était tout à fait conforme aux attentes du secteur à l'époque concernant la version nouvelle génération de Windows. Un grand nombre de rapports précédents suggèrent que Microsoft pourrait introduire des capacités d'IA plus approfondies via Windows 12, et que Copilot+ PC pourrait devenir une nouvelle plate-forme matérielle pour assurer ces fonctions. Cependant, Windows 12 n'a pas encore été officiellement annoncé. Au lieu de cela, Microsoft continue d'utiliser Windows 11 comme base de son système d'exploitation et ajoute progressivement un grand nombre de fonctions d'IA au système existant.
Maintenant, la marque Copilot+ PC elle-même commence à montrer des signes d'affaiblissement. Certains des récents appareils Windows hautes performances de Microsoft n'ont pas continué à mettre en valeur ce logo, notamment le Surface Laptop Ultra pour les charges de travail d'IA haut de gamme. L'appareil dispose d'une grande puissance de calcul locale, mais Microsoft ne met plus en avant la marque comme il le faisait lorsqu'il faisait la promotion du PC Copilot+.
Cela signifie que Microsoft modifie progressivement sa stratégie produit passée consistant à « définir AI PC à travers une marque unifiée ». Plutôt que de dire aux consommateurs si un ordinateur est un PC Copilot+, Microsoft préfère désormais mettre directement l'accent sur les capacités de l'appareil lui-même, telles que l'informatique IA locale, les performances NPU, la puissance de calcul GPU et la capacité d'exécuter de grands modèles d'IA.
Du point de vue du positionnement du produit, ce changement a également un certain contexte réaliste. Après le lancement de Copilot+ PC, bien que Microsoft ait investi beaucoup de ressources marketing, la marque n'a pas acquis une très forte notoriété auprès des consommateurs comme le système de certification matérielle « Evo » d'Intel. Pour les utilisateurs ordinaires, il n'est pas facile de comprendre ce que signifie Copilot+ PC, et des indicateurs techniques tels que « 40 TOPS NPU » sont difficiles à traduire directement en expériences réelles que les consommateurs peuvent percevoir.
Dans le même temps, Microsoft a continué à intégrer des fonctionnalités d'IA directement dans Windows 11 ces dernières années au lieu d'attendre la prochaine génération de systèmes d'exploitation. Rappel, Click to Do, la recherche en langage naturel et diverses fonctions d'IA au niveau du système font progressivement partie de l'écosystème PC Windows 11 et Copilot+. En d’autres termes, certaines fonctionnalités techniques qui auraient pu être utilisées pour prouver que « Windows 12 nécessite de nouveaux ordinateurs » sont désormais entrées dans Windows 11 plus tôt que prévu.
Cela modifie également le rôle de Copilot+ PC dans la stratégie produit. Initialement, il était chargé de promouvoir la vague de remplacement des PC AI et d'ouvrir la voie à la prochaine génération de Windows ; mais maintenant, Windows lui-même a pu obtenir en permanence de nouvelles capacités d'IA grâce à des mises à jour, de sorte que les consommateurs n'ont pas besoin d'attendre Windows 12 pour bénéficier de la soi-disant nouvelle génération d'expérience Windows.
Il convient de noter que cela ne signifie pas que Microsoft a annulé Windows 12. Microsoft n'a toujours pas officiellement annoncé Windows 12, ni confirmé le nom, l'heure de sortie ou la configuration matérielle spécifique de la prochaine génération de Windows. L’effacement progressif de la marque Copilot+ PC ne peut donc pas être directement équivalent à l’annulation du projet Windows 12.
Un grand nombre de rumeurs autour de Windows 12 ont déjà lié le CorePC de Microsoft, l'architecture Windows modulaire, la conception axée sur l'IA et les exigences plus élevées en matière de NPU. Certaines de ces orientations techniques ont en effet été signalées ou sont apparues dans le développement interne de Windows, mais rien n'indique qu'elles seront éventuellement lancées sous la forme d'un produit appelé Windows 12.
Il convient particulièrement de noter que l'exigence NPU de plus de 40 TOPS appartient elle-même à la norme matérielle de Copilot+ PC, plutôt qu'à la configuration minimale de Windows 12 annoncée par Microsoft. Par conséquent, il n'est pas exact de comprendre directement « 40 TOPS NPU » comme une exigence obligatoire pour Windows 12.
Microsoft adopte en fait une approche plus progressive pour faire progresser Windows. Windows 11 reste son principal système d'exploitation de bureau, avec de nouvelles capacités d'IA constamment ajoutées via des mises à jour de fonctionnalités, tandis que de nouveaux processeurs sont chargés de fournir des capacités informatiques d'IA locales plus puissantes. De cette manière, même si Microsoft lance enfin Windows 12 à l'avenir, une grande partie des fondements techniques de ce que l'on appelle « Windows de nouvelle génération » pourraient en fait avoir été progressivement achevés à l'ère de Windows 11.
De ce point de vue, le sens de Copilot+ PC évolue. On pensait autrefois qu'il s'agissait d'une marque importante pour Microsoft passant des PC traditionnels à l'ère de Windows 12 et de l'IA, mais elle ressemble désormais de plus en plus à une étiquette marketing de transition. Si Microsoft finit par minimiser davantage ou même cesser d'utiliser ce nom, cela ne signifie pas que la stratégie AI PC elle-même a échoué, mais cela peut signifier que l'entreprise tente de réintégrer les capacités d'IA d'une marque de PC indépendante dans Windows et les produits PC eux-mêmes.
On ne sait toujours pas si Microsoft relancera une nouvelle marque de PC à l'avenir, ni si la prochaine génération de Windows apparaîtra à terme sous le nom de « Windows 12 ». Mais ce qui est certain, c’est que le récit produit que Microsoft a construit autour du PC Copilot+ au cours des dernières années est en train de changer, et la marque qui était autrefois considérée comme un point d’entrée possible au matériel Windows 12 n’est plus aussi centrale qu’elle l’était à l’origine.
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