Résumé :
David Ellison, PDG de Paramount Skydance, estime que l'intelligence artificielle devrait devenir la percée technologique créative la plus importante de l'histoire de l'industrie cinématographique moderne, et que son impact pourrait même dépasser la popularité de l'imagerie générée par ordinateur (CGI) et de la technologie de synthèse numérique dans les années 1990.
Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de la société, Ellison a parlé de l'impact potentiel de l'IA générative sur la réalisation cinématographique. Il a déclaré que si l’on considère le développement de l’ensemble de l’industrie de la production cinématographique, il est difficile d’imaginer que l’IA n’aura pas un impact plus profond que l’image de synthèse. Il considère l’IA comme l’un des meilleurs outils de développement créatif possibles dans l’histoire moderne et estime que la technologie peut aider les cinéastes à dépasser les limites des budgets et des capacités de production traditionnels.
Pour illustrer l'impact du progrès technologique sur l'industrie cinématographique, Ellison a utilisé comme exemple le film de science-fiction classique de 1991 "Terminator 2 : Judgment Day". Le coût de production de ce film était alors d'environ 4 millions de dollars, et si nous voulions reproduire aujourd'hui une œuvre de la même envergure avec les images et les effets visuels originaux, le coût pourrait atteindre 60 à 70 millions de dollars.
À son avis, la hausse des coûts de production cinématographique a rendu de plus en plus difficile l'obtention d'investissements pour certains projets créatifs mais commercialement risqués. Les outils d’IA devraient changer cette situation, en réduisant le coût de certains liens de production, permettant ainsi aux sociétés cinématographiques de prendre davantage de risques créatifs et de tenter des histoires originales difficiles à réaliser dans le passé.
Ellison a déclaré que Paramount Skydance développe ses propres outils d'intelligence artificielle et espère les appliquer à plusieurs aspects commerciaux de l'entreprise. Avec l’aide de ces outils, la création de contenu deviendra plus facile, les projets seront accélérés et la façon dont les entreprises travaillent pourrait changer.
Il a spécifiquement souligné que l'IA n'affaiblira pas la valeur de la propriété intellectuelle (PI) et des événements de divertissement en direct de haute qualité, mais qu'elle pourrait les rendre plus importants. Avec l’augmentation rapide de la quantité de contenu généré par l’IA, il pourrait y avoir sur le marché un grand nombre d’œuvres générées automatiquement, de qualité variable, tandis que les contenus dotés d’une créativité véritablement unique, de récits matures et d’une production sophistiquée seront encore plus rares.
Ellison appelle ce phénomène un monde rempli de contenu d'IA de mauvaise qualité. Il pense que le public sera toujours prêt à payer pour des histoires véritablement soigneusement conçues par les créateurs, de sorte que les marques de films, les personnages classiques et les contenus de haute qualité de Paramount auront toujours une valeur commerciale importante à l'avenir.
Dans le même temps, il a également tenté de répondre aux préoccupations des créateurs de l'industrie du cinéma et de la télévision quant au remplacement des emplois humains par l'intelligence artificielle. Ellison a souligné que l’intelligence artificielle devrait être un outil pour les artistes et non un substitut. Il estime que le rôle de l’IA est d’aider les créateurs à concrétiser leurs idées et à élargir leur espace créatif, plutôt que d’éliminer la position centrale de l’humain dans la conception des histoires et l’expression artistique.
Cette déclaration reflète également le fait que Paramount Skydance ajuste sa stratégie technique. Alors que les coûts de production cinématographique continuent d’augmenter, que la concurrence en matière de streaming s’intensifie et que les grands groupes de divertissement sont confrontés à une pression croissante sur leur rentabilité, le recours à l’IA pour améliorer l’efficacité de la production est devenu un enjeu important à Hollywood.
Cependant, l'entrée d'IA dans la production cinématographique et télévisuelle se heurte toujours à une série de litiges tels que les droits d'auteur, les droits au portrait des acteurs, les droits du travail des scénaristes et la rémunération des créateurs. Auparavant, la Hollywood Screenwriters and Actors Guild avait cité l’utilisation de l’intelligence artificielle comme une question importante dans les négociations collectives, obligeant les sociétés de production à limiter clairement la substitution du contenu généré par l’IA au travail des créateurs humains.
Le point de vue d'Ellison montre que Paramount espère trouver un équilibre entre le progrès technologique et la production créative traditionnelle : d'une part, elle utilise l'IA pour réduire les coûts de production et accélérer l'avancement des projets, et d'autre part, elle continue de s'appuyer sur une propriété intellectuelle mature, des artistes professionnels et un contenu original de haute qualité pour maintenir sa compétitivité.
De "Jurassic Park" à "Terminator 2", CGI a changé le monde visuel que l'industrie cinématographique peut présenter. Désormais, les dirigeants de Paramount espèrent que l’IA pourra apporter des changements similaires, voire plus importants. Cependant, il reste à vérifier par de futurs projets concrets si la technologie peut réellement réduire le coût de production de films de haute qualité et si l'argent économisé sera transformé en œuvres plus originales au lieu d'être simplement utilisé pour réduire les coûts de main-d'œuvre.
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