Résumé :
Alors qu'Apple vient de lancer son premier smartphone à écran pliable, l'iPhone Duo, et d'entrer officiellement sur le marché du matériel pliable pour grand écran, Samsung Electronics, en tant que leader dans le domaine des écrans pliants, a rapidement pris une action marketing qui a été un véritable drame de relations publiques. Samsung a officiellement confirmé avoir envoyé le dernier téléphone mobile à écran pliable phare Galaxy Z Fold 8 au PDG d'Apple, Tim Cook, accompagné d'un discours public, criant à son ancien rival de manière humoristique et explosive : "Bienvenue dans le monde des écrans pliants, nous vous attendons ici depuis de nombreuses années."
Ce discours à distance, plein d'humour et de provocation à la Silicon Valley, a touché avec précision l'opinion publique mondiale sur la technologie suscitée par la conférence d'automne d'Apple. Apple a lancé l'iPhone Duo, un modèle pliable de type livre avec un prix de départ de 1 999 dollars, lors de la conférence de presse qui vient de se tenir, annonçant que le géant de la technologie a enfin officiellement ouvert la porte au marché des écrans pliables après des années d'attente et de recherche et développement secrets. En tant que pionnier dans la promotion de la commercialisation des écrans pliants en 2019 et ayant réitéré jusqu'à la huitième génération de produits, Samsung n'a évidemment pas l'intention de renoncer à l'occasion de souligner son statut de pionnier du secteur.
Dans un message public livré avec le téléphone mobile, Samsung a d'une part exprimé sa "bienvenue" à Apple pour le suivi du formulaire pliable. Il pensait que l'entrée du géant mondial de l'électronique grand public le plus influent prouvait de manière éloquente l'avenir et l'exactitude du pari de Samsung sur les formes d'écran flexibles pliables, et mettait complètement fin à la question de savoir si les écrans pliants ne sont que le débat à long terme de l'industrie sur le « gadget de forme de transition » ; mais d'un autre côté, Samsung a également démontré sans équivoque la confiance technique du premier arrivé, ce qui implique qu'Apple emprunte désormais une voie d'exploration technologique que Samsung a déjà empruntée il y a quelques années dans des domaines clés tels que la technologie de fabrication d'écrans pliables, le corps fin et léger, l'écosystème multitâche et la durabilité des charnières.
Le Galaxy Z Fold 8 envoyé cette fois par Samsung est un produit mature de ses années de travail acharné dans le domaine des écrans pliants. Par rapport aux nombreuses conceptions structurelles d'Apple qui ont été testées pour la première fois sur l'iPhone Duo, Samsung a souligné qu'il avait réalisé l'avancée industrielle ultime en matière d'épaisseur de corps et de contrôle du poids. Dans le même temps, il a établi des barrières complètes extrêmement matures dans l'écologie du stylet S Pen, la solution visuelle sans plis pour l'écran intérieur, le niveau d'étanchéité à la poussière et à l'eau et l'expérience collaborative multi-fenêtres en écran partagé dans tous les scénarios. Ce qui est encore plus ironique, c’est que malgré la confrontation entre les deux géants du marché des terminaux de téléphonie mobile, l’écran OLED flexible de base installé dans l’iPhone Duo d’Apple est en fait exclusivement fourni par Samsung Display à un prix unitaire élevé pouvant atteindre 250 $ US par pièce, formant une relation concurrentielle compliquée.
La décision de Samsung d'envoyer de nouveaux produits à des PDG rivaux perpétue son « humour provocateur » dans lequel l'entreprise a toujours été douée en relations publiques. Non seulement il a réussi à attirer l'attention en profitant du pic de trafic du nouveau téléphone d'Apple, mais il s'est également fermement ancré dans sa mentalité de marque en tant que fondateur et définisseur de la catégorie des écrans pliants.
La livraison mondiale de l'iPhone Duo étant prévue pour octobre, l'équilibre concurrentiel sur le marché des smartphones haut de gamme subit un changement qualitatif : les écrans pliables ne sont plus un one-man show pour le camp Android, mais sont officiellement devenus l'ultime compétition de pointe entre le système d'évolution mature de huit générations de Samsung et l'attrait écologique d'Apple et sa base de puissance de calcul de 2 nm. Les responsables d'Apple et Tim Cook lui-même n'ont pas encore répondu publiquement à ce « cadeau » spécial reçu.
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