Résumé :
Face au problème de plus en plus répandu de la contrefaçon des produits de luxe, la startup américaine Veritas tente d'utiliser la technologie des puces personnalisées pour proposer de nouvelles solutions anti-contrefaçon aux marques. La société a récemment annoncé le lancement d'une puce d'authentification de produits de deuxième génération, dans l'espoir d'aider les marques et les consommateurs à vérifier plus précisément l'authenticité des produits en intégrant les identités numériques directement dans le produit lui-même.
L'industrie du luxe est depuis longtemps en proie à des produits contrefaits. Ces dernières années, les fabricants de produits contrefaits ont continué à améliorer leur technologie. Certains produits dits « à haute imitation » peuvent même copier les logos de marque, les emballages et les documents de certification, ce qui rend de plus en plus difficile l'identification de l'authenticité. Veritas estime que les codes QR traditionnels, les tags NFC ordinaires et autres solutions ne sont plus en mesure de répondre aux besoins d'authentification des marques haut de gamme.
Veritas a été fondée par Lucie Holland, ancienne chef de produit technique de Tesla. Elle a déclaré que la technologie de base développée par l'entreprise est une micropuce spécialement conçue qui peut être directement intégrée à l'intérieur du produit sans endommager la structure du produit. Les consommateurs peuvent lire les informations de la puce via leur smartphone et consulter le certificat de propriété numérique et l'enregistrement d'identité du produit correspondants dans l'application Veritas.
Contrairement aux codes QR statiques ou aux balises NFC ordinaires, la solution de Veritas utilise un mécanisme d'authentification dynamique. Chaque fois que le téléphone touche la puce, le système génère une réponse d'authentification de sécurité. Parallèlement, des fils anti-démontage sont intégrés à l'intérieur de la puce. Une fois le produit falsifié ou la puce retirée illégalement, le système d’authentification sera affecté et des conditions anormales seront exposées. L’entreprise estime que cette approche peut lier plus étroitement les identités physiques et numériques.
Selon l'introduction, la nouvelle puce de deuxième génération a été encore améliorée par rapport au produit de première génération. Il peut fonctionner normalement sur les surfaces métalliques et prend en charge la numérisation et l'identification à travers le verre. Cela signifie que les scénarios d'application ne se limitent plus aux vêtements et à la maroquinerie, mais s'étendent à davantage de catégories de biens de grande valeur tels que les bijoux, les trophées, les produits en matériaux durs et les flacons de parfum.
Veritas a déclaré que la nouvelle génération de puces est prête pour la production de masse et peut offrir aux marques davantage de moyens d'intégrer les capacités de certification directement dans les produits eux-mêmes, plutôt que de s'appuyer sur des étiquettes supplémentaires ou des documents de certification externes.
Cette semaine, la société a également annoncé un partenariat avec la marque d'athlétisme féminin ATHLOS. Dans le cadre de cette coopération, les 18 couronnes de championnat décernées par l'événement seront toutes équipées de puces Veritas intégrées pour garantir que leur origine et leur authenticité puissent être vérifiées.
En plus de la coopération en matière de compétition, Veritas a également implanté des puces dans une paire de premières baskets Nike de LeBron James redessinées par l'artiste Adam Port. Les utilisateurs n'ont qu'à toucher les baskets avec leur téléphone portable pour visualiser le contexte historique, l'histoire de la création et les informations numériques associées de la collection.
En termes de financement, Veritas a jusqu'à présent réalisé un financement de pré-amorçage de 1,75 million de dollars. Cette ronde de financement a été dirigée par Seven Seven Six, la branche de capital-risque du co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, et parmi les autres investisseurs figurent le co-fondateur de DoorDash, Stanley Tang, et de nombreux autres entrepreneurs et investisseurs.
Depuis la clôture de son financement plus tôt cette année, Veritas a lancé une application iOS destinée aux consommateurs et une plateforme de gestion de marque. Les marques peuvent non seulement gérer les dossiers de certification des produits, mais également utiliser la plateforme pour fournir aux consommateurs des services à valeur ajoutée tels que des communautés de membres, des enregistrements d'événements et des qualifications d'achat prioritaire pour des produits limités.
Alors que le marché mondial des produits de luxe d'occasion continue de se développer, la certification de l'authenticité des produits devient un problème dans l'industrie. Veritas espère établir un système d'identité numérique vérifiable depuis la production, la circulation jusqu'à la revente en intégrant directement des puces anti-contrefaçon dans les produits, réduisant ainsi le risque de circulation de produits contrefaits et établissant une connexion à long terme entre les marques et les consommateurs.
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