La plateforme d'hébergement de sites Web WordPress.com a récemment annoncé le lancement d'une nouvelle fonction d'agent d'IA, qui permet à l'intelligence artificielle d'écrire, d'éditer et même de publier directement le contenu d'un site Web sous l'autorisation et les instructions de l'utilisateur, et est responsable de la gestion des commentaires, de la maintenance des métadonnées et de l'ajustement des balises et de la structure de classification. Les initiés du secteur estiment que cette décision abaissera encore davantage le seuil de création et d'exploitation de sites Web, et pourrait également augmenter considérablement la proportion de contenu généré automatiquement sur l'Internet mondial.
WordPress.com a déclaré que les webmasters n'ont qu'à expliquer leurs besoins dans une interface dédiée via un langage naturel et qu'ils peuvent conduire l'agent IA à effectuer une série de tâches d'exploitation du site Web, notamment la rédaction d'articles, la modification des pages de destination et des pages « à propos », la modification de la structure du site, l'organisation des balises et des catégories et la correction par lots du texte alternatif, des titres et des descriptions des images, améliorant ainsi les performances d'optimisation des moteurs de recherche. Toutes les modifications initiées par l'agent IA seront enregistrées dans le journal d'activité du site (Activity Log) pour faciliter l'examen et le suivi des utilisateurs.
Selon l’introduction officielle, WordPress, en tant que plateforme de publication de contenu, prend actuellement en charge plus de 43 % des sites Web dans le monde. Bien que la version d’hébergement de WordPress.com n’en représente qu’une petite partie, elle peut néanmoins générer environ 20 milliards de pages vues et 409 millions de visites uniques chaque mois. Son influence dans l’écosystème du contenu ne peut être sous-estimée. Sur cette base, l’ouverture des capacités d’écriture et d’exploitation des agents d’IA est considérée comme une étape importante qui pourrait réécrire la manière dont les sites Web sont produits.
Le lancement de cette fonctionnalité fait suite à l'introduction par WordPress.com de la prise en charge MCP (Model Context Protocol, Model Context Protocol) l'automne dernier. MCP est une nouvelle norme qui permet aux applications de fournir du contexte à de grands modèles de langage, permettant ainsi à l'IA de mieux comprendre les données et les environnements métier. Puisque WordPress.com est connecté à MCP, les utilisateurs peuvent utiliser Claude Desktop, Cursor, VS Code et d'autres applications compatibles pour permettre aux assistants IA de lire le contenu du site, les paramètres et d'analyser les données afin d'obtenir une vue plus complète des opérations du site Web. Désormais, l'IA dispose d'autorisations supplémentaires « écrire » et « modifier » en plus de « lire ».
Dans la version actuelle, l'agent IA peut non seulement créer de nouveaux articles et pages de blog, mais également générer du contenu basé sur le thème et la conception existants du site. Le système récupérera automatiquement les informations de style telles que la correspondance des couleurs, les polices, l'espacement et les modèles de blocs utilisés sur le site avant la génération, afin que le contenu écrit par l'IA soit visuellement cohérent avec la page existante. En termes de gestion des commentaires, les agents IA peuvent automatiquement examiner, répondre et nettoyer les commentaires pour aider les webmasters à maintenir l'ordre de la communauté. Dans le même temps, il peut également créer, renommer et réorganiser les balises et les catégories du site par lots pour optimiser la structure du contenu.
En termes de processus de production de contenu, WordPress.com offre aux utilisateurs diverses façons de l'utiliser. Les utilisateurs peuvent d'abord rédiger manuellement un brouillon, puis laisser l'agent IA se charger de la publication, de l'étiquetage, de la catégorisation et de la génération de méta descriptions ; ils peuvent également décrire directement le contenu qu’ils souhaitent publier en langage naturel, et l’agent IA peut rédiger l’intégralité de l’article ou de la page à partir de zéro. Le responsable a souligné que tous les changements nécessitent une confirmation finale de la part des utilisateurs. Le contenu rédigé par AI est enregistré par défaut sous forme de brouillon et ne sera officiellement lancé qu’après approbation du webmaster. Même avec un tel mécanisme de protection, l'augmentation de l'automatisation devrait encore accélérer considérablement le processus de création de sites Web où « les êtres humains ne participent presque pas à la création de contenu ».
En termes d'activation, les utilisateurs doivent visiter la page wordpress.com/mcp, activer le commutateur de fonction IA correspondant dans les paramètres du compte, puis connecter leur client IA préféré (tel que Claude, Cursor, ChatGPT ou d'autres outils compatibles MCP) au compte, puis commencer à émettre des instructions en langage naturel au site WordPress.com via ces clients. Cela signifie que les équipes de contenu et les webmasters individuels peuvent contrôler directement le site Web dans les outils d'IA qu'ils utilisent quotidiennement, sans avoir à basculer fréquemment entre différentes interfaces back-end.
Avec l’ouverture des capacités d’écriture automatisée, le monde extérieur a également soulevé des questions sur la qualité et la transparence du contenu Internet. De nombreux observateurs craignent que cela n’aggrave encore la prolifération des contenus générés par des machines sur Internet et continue de diluer la part de la création humaine. TechCrunch a souligné que d'un autre point de vue, l'écriture d'IA à grande échelle pourrait également aider les lecteurs à comprendre de manière plus intuitive comment ces modèles organisent le langage, expriment leurs opinions et interagissent avec les utilisateurs, ouvrant ainsi une nouvelle fenêtre d'observation pour évaluer les systèmes d'IA.
Ce n’est pas la première tentative des agents d’IA de participer à la production de contenu. Citant des cas, le rapport indique que Meta a récemment acquis un réseau social appelé Moltbook, qui permet aux agents d'IA de publier, de répondre et d'établir des connexions de manière indépendante. La plateforme est devenue virale en raison d'un grand nombre de « faux messages ». Une autre société d’IA, Anthropic, tente également de laisser l’IA écrire des blogs sous supervision humaine afin d’explorer les performances et les limites des machines dans la création de contenu à long terme. Dans ce contexte, WordPress.com intègre directement les agents d’IA dans les plateformes de gestion de contenu grand public, ce qui est considéré comme une autre étape importante pour que l’IA participe à l’écosystème de contenu Internet.
Actuellement, WordPress.com n'a pas divulgué la division plus détaillée de la fonction d'agent IA en termes de stratégies de paiement et de niveaux d'autorisation, mais à en juger par son chemin vers l'ouverture au MCP, les solutions intégrées autour de l'écriture, des opérations et de l'analyse de l'IA devraient continuer à se développer à l'avenir. Pour les équipes de contenu professionnelles, la capacité de cet outil à augmenter la productivité tout en maintenant la qualité du contenu et la cohérence de la marque sera essentielle pour évaluer sa valeur à long terme.