Le 18 juin, le Wall Street Journal a rapporté que la pénurie mondiale de puces mémoire était sur le point d'affecter l'iPhone. Le prix du nouvel iPhone 18 Pro lancé cet automne devrait augmenter d'au moins 200 $ US (environ 1 351 RMB).
iPhone 17 Pro
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré au Wall Street Journal que l'entreprise n'était pas à l'abri de l'impact de la flambée des prix des puces. Lorsqu'on lui a demandé quels appareils dont le prix augmenterait et quand, Cook a répondu : "Nous étudions toujours la question."
Le Wall Street Journal a souligné qu'Apple pourrait annoncer davantage d'informations sur les prix en septembre de cette année, lorsque la prochaine génération d'iPhone et d'autres appareils devraient être dévoilés.
Le Wall Street Journal a décidé de faire une estimation basée sur les informations existantes et de spéculer sur l'augmentation possible du prix du matériel Apple, en prenant comme exemple l'iPhone 18 Pro, qui n'a pas encore été officiellement lancé. L'analyse du Wall Street Journal est basée sur l'augmentation actuelle des prix des puces de mémoire et de stockage et sur les prévisions de l'organisme de recherche TechInsights. Les résultats montrent que le prix du modèle de base de l’iPhone 18 Pro pourrait augmenter de 200 dollars ou plus.
Le prix de la mémoire augmente
La demande en IA a déclenché une ruée sans précédent vers deux types de puces mémoire : la mémoire DRAM et la mémoire flash NAND. Il n’existe actuellement que quelques sociétés sur le marché proposant ces produits, notamment Samsung Electronics et Micron Technology.
Étant donné que les centres de données qui entraînent et exécutent de grands modèles de langage sont prêts à payer plus pour ces puces, les fabricants de puces transfèrent davantage de capacité vers les produits d'entreprise et moins vers le marché de l'électronique grand public. Cela exerce une pression sur de nombreux produits électroniques que les consommateurs sont susceptibles d’acheter, notamment les nouveaux iPhones.
Les puces mémoire deviennent la principale raison de la hausse des prix
L'iPhone 17 Pro est équipé de 12 Go de mémoire DRAM et la capacité de stockage de la mémoire flash commence à 256 Go. D'ici cet automne, le prix de ces composants devrait être quatre fois supérieur à celui de l'année dernière, selon Mike Howard, directeur du marketing de la mémoire au sein du cabinet de recherche TechInsights.
Il a estimé qu'Apple avait payé environ 39 dollars pour 12 Go de DRAM sur le 17 Pro, mais que sur le 18 Pro, le coût pourrait atteindre 145 dollars. Pour une mémoire flash beaucoup moins chère, Howard a déclaré qu'Apple paierait environ 13 $ pour 256 Go sur le 17 Pro, ce qui pourrait atteindre 51 $ sur le 18 Pro.
Wayne Lam, directeur des services de composants sans fil chez TechInsights, estime que l'iPhone 17 Pro coûtera environ 530 $ en pièces et en fabrication, hors mémoire DRAM et stockage flash. Par conséquent, après avoir ajouté de la mémoire DRAM et du stockage flash, un iPhone 17 Pro de base coûte environ 582 $, tandis que le coût estimé d’un iPhone 18 Pro de base augmentera de 25 % pour atteindre 726 $.
ou même plus
Bien qu'Apple n'annonce pas la marge bénéficiaire brute des produits individuels, les recherches de TechInsights montrent que la marge bénéficiaire de l'iPhone 17 Pro, qui commence à 1 099 $ US, atteint 47 %. Afin de maintenir cette marge bénéficiaire sur l’iPhone 18 Pro, Apple doit fixer le prix de vente à 1 371 $ sur la base des coûts estimés. Étant donné qu'Apple a tendance à adopter une tarification standardisée, le prix de départ est plus susceptible d'être fixé à 1 299 $, ce qui entraînerait une marge bénéficiaire brute d'environ 44 %.
Et ce calcul ne prend pas en compte les nouveaux systèmes de caméras potentiels. Le nouveau système de caméra coûtera également environ 50 % de plus que le modèle précédent, selon l'analyste de la chaîne d'approvisionnement Ming-Chi Kuo.
Dans ce cas, sur la base de la même méthode de calcul, Apple pourrait fixer le prix de départ de l’iPhone 18 Pro à 1 399 dollars, voire plus.