Selon Reuters, l'effet de richesse provoqué par l'introduction en bourse de SpaceX en juin et la cotation des sociétés d'IA modifie les habitudes de consommation de luxe des nouveaux riches aux États-Unis. Les données d'UBS montrent qu'il y a eu 440 000 nouveaux millionnaires aux Etats-Unis l'année dernière ; dans le même temps, SpaceX a levé 85,7 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en juin, la société étant évaluée à 1,77 billion de dollars.
Selon les rapports, Chip, un data scientist qui a déjà travaillé chez SpaceX, détient actuellement environ 3,5 millions de dollars d'actions SpaceX. Après que l'entreprise soit devenue publique, il a récemment acheté des météorites d'une valeur de 10 000 dollars et un camion de pompiers d'une valeur de 5 000 dollars, affirmant que ces achats étaient davantage motivés par son intérêt personnel. Il envisage également d’acheter une montre chronographe TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX, qui coûte environ 8 000 $ et s’inspire du vol de l’astronaute de la NASA John Glenn en 1962 autour de la Terre.
Cependant, il reste une incertitude quant à savoir si la tendance créatrice de richesse de la technologie et de l’IA peut apporter un nouveau cycle de croissance à l’industrie mondiale du luxe. Federica Levato, associée chez Bain & Company, a déclaré que l'industrie des produits de luxe est en concurrence avec de plus en plus d'industries pour les budgets de consommation des nouveaux riches.
Une étude publiée par Bain le mois dernier a montré que le marché mondial des produits de luxe personnels atteindra 358 milliards d'euros (environ 406 milliards de dollars) en 2025 et a continué de se contracter au cours des deux dernières années. Dans un contexte de faiblesse du marché chinois et de pression sur la confiance des consommateurs mondiaux, certaines marques de mode se tournent vers les nouveaux venus technologiques américains pour devenir une nouvelle source de croissance.
En ce qui concerne les performances régionales, le marché nord-américain continue de soutenir certains groupes de produits de luxe. Au cours du trimestre clos le 31 mars, l'Amérique du Nord a été l'un des marchés à la croissance la plus rapide pour LVMH, Richemont, Hermès et Gucci du groupe Kering. Le PDG de Richemont, Nicolas Bos, a déclaré aux analystes en mai de cette année que le niveau élevé de confiance des consommateurs américains avait stimulé les performances des ventes.
Cependant, les préférences de consommation de la nouvelle génération de magnats de la technologie ne correspondent pas entièrement à celles de la classe aisée traditionnelle. Zack Kass, un stratège en IA qui a autrefois dirigé l'équipe de commercialisation d'OpenAI et détient des actions dans SpaceX, a déclaré qu'il avait utilisé ses revenus d'OpenAI pour acheter une équipe professionnelle de volley-ball. Selon certaines informations, les praticiens de la technologie restent intéressés par des produits tels que les montres intelligentes en termes d'expérience, de santé et de consommation liée au sport.
Robert, un ingénieur qui a déjà travaillé chez SpaceX, a déclaré que ses actions valent environ 4 millions de dollars. Lui et sa femme ont récemment acheté une nouvelle Apple Watch et prévoient de continuer à investir la majeure partie de leur nouvelle richesse après leur croisière en Alaska.
Les montres traditionnelles haut de gamme ont encore un certain attrait. Harrison Colcord, fondateur de Harrison Lifestyle Concierge, estime que les montres intelligentes ne peuvent pas remplacer complètement les montres traditionnelles lors d'occasions formelles. La Fédération de l'industrie horlogère suisse a déclaré en janvier de cette année que les États-Unis seraient le plus grand marché de destination des montres suisses en 2025, représentant 17 % des exportations mondiales.
En revanche, les marques de vêtements et de maroquinerie font face à une concurrence plus directe. Filippo Bianchi, chef de l'équipe mondiale des produits de luxe du Boston Consulting Group, a déclaré que par rapport aux personnes disposant d'un patrimoine familial, les nouveaux riches dépensent environ un tiers de moins en vêtements formels et en articles en cuir, et donnent la priorité à l'allocation d'actifs durables tels que l'immobilier, les yachts et les voitures.
Chip a également déclaré qu'à part éventuellement améliorer ses vêtements d'extérieur, il n'avait pas l'intention d'acheter des vêtements de luxe. Il a dit qu'il avait l'habitude de porter des T-shirts et des shorts depuis de nombreuses années et que la dernière fois qu'il avait acheté un manteau, c'était au magasin d'occasion Goodwill.