Face à la vague de « déchets audio » provoquée par la technologie de l’intelligence artificielle générative, le géant du streaming musical Spotify prend des mesures strictes pour maintenir l’écosystème de la plateforme. Selon des données récemment révélées par Sam Duboff, cadre supérieur de Spotify, la société devra supprimer de ses serveurs jusqu'à 75 millions de morceaux de musique générés par l'IA rien qu'en 2025.
Actuellement, Spotify dispose d'une équipe dédiée chargée d'identifier et de combattre les téléchargements de spam audio pilotés par l'IA et la récupération des données du contenu de la plateforme afin d'empêcher que ce contenu ne soit utilisé pour former de nouveaux modèles d'IA génératifs. Selon la surveillance, environ 100 000 nouvelles « chansons » sont automatiquement téléchargées chaque jour sur la plate-forme Spotify par des robots, et la grande majorité du contenu est généré par lots à faible coût via des services d'IA générative ou des modèles de langage étendus personnalisés (LLM).
Dubov a souligné dans l'interview que même si l'IA générative n'a pas créé de nouveau moyen de spam, elle a considérablement amélioré l'échelle et l'efficacité de la production de spam audio. Les 75 millions d'œuvres autorisées étaient pour la plupart des contenus « nécessitant peu d'effort ». Hormis les simples instructions du chatbot, il leur manquait presque l’essence de la création humaine et étaient qualifiés de « déchets audio » en interne par la plateforme.
Cependant, Spotify n’est pas totalement exclusif dans son attitude envers l’IA. L'entreprise fait clairement la distinction entre le spam et la création légitime. Actuellement, Spotify autorise la création de remix et de reprises via des outils d'IA approuvés par les labels de musique, et permet la vente de ces œuvres sur la plateforme. Dans le même temps, le co-PDG de l'entreprise, Gustav Söderström, a également déclaré que les ingénieurs internes utilisaient des agents IA pour les aider dans le travail de codage.
Afin de standardiser davantage l'ordre industriel, plusieurs organisations majeures de l'industrie, dont la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) et la Recording Industry Association of America (RIAA), ont récemment lancé conjointement un programme volontaire visant à étiqueter clairement la musique générée par l'IA. Le plan appelle à une distinction claire entre la musique générée entièrement par l’IA et les œuvres créées par des artistes humains utilisant l’assistance de l’IA afin de garantir que les auditeurs puissent identifier clairement la source créative du contenu.