Résumé :
Le 7 septembre, selon le Financial Times, le nouveau PDG d'Apple, John Ternus, annoncera ses premiers nouveaux produits après son entrée en fonction mercredi, et espère faire accepter aux consommateurs deux choses qui ne sont jamais arrivées au cours des 20 ans d'histoire de l'iPhone : un écran pliable et un prix supérieur à 2 000 $.
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Le nouveau design est en développement depuis au moins huit ans au sein de la division matérielle d'Apple, auparavant dirigée par Ternus. Tim Cook a confié ce lancement de produit à enjeux élevés à son successeur. À l'heure actuelle, Ternus vient d'entamer sa deuxième semaine à la tête de la deuxième entreprise mondiale en termes de valeur marchande.
Cependant, ce lancement est également confronté à d'énormes défis, car Apple doit amener les consommateurs à accepter des augmentations de prix pour compenser la pression sur les coûts à laquelle est confrontée l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, sinon elle pourrait devoir supporter le coût d'une baisse des marges bénéficiaires. Dans le même temps, malgré leur apparence attrayante, les téléphones pliables ont rencontré un écho limité auprès des consommateurs depuis que d’autres grands fabricants de téléphones ont lancé les téléphones pliables sur le marché il y a sept ans.
En attendant que le marché mûrisse
« Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles Apple a souhaité attendre pour cette catégorie de produits particulière. » Radu Reit, un ancien ingénieur d'affichage d'Apple, a déclaré. Les progrès technologiques de ces dernières années ont amélioré la durabilité des écrans pliables tout en réduisant les plis de l'écran et en abaissant les coûts de fabrication.
Leiter a ajouté que la structure des appareils qu'Apple pourrait lancer était en fait réalisable il y a plus de dix ans. Cependant, il y a dix ans, fabriquer un tel écran aurait coûté des milliers de dollars. D’un autre côté, il y a des facteurs commerciaux : le marché est-il vraiment assez grand ? Ce n’était pas le cas à l’époque.
Les analystes ont déclaré que le prix du téléphone à écran pliable d'Apple devrait être égal ou supérieur à 2 000 USD, et que le prix de l'ensemble de la gamme de produits iPhone augmentera également. Ce niveau de prix pourrait devenir un test majeur de l’accessibilité financière pour le consommateur. Apple devrait retarder la sortie de l’iPhone 18 de base jusqu’au printemps prochain.
Samsung, en particulier, a souffert de problèmes techniques au début, ses écrans pliables commençant à développer des bulles et des ondulations, entraînant des taux de retour élevés.
Le marché des téléphones mobiles à écran pliable se développe lentement
Apple parie que son téléphone pliable pourra raviver l'intérêt des consommateurs pour ce design relativement spécialisé et aider l'entreprise à conquérir des parts de marché. Cela suggère qu'Apple adopte une stratégie familière : attendre de voir ses concurrents lancer de nouveaux appareils risqués et subir les conséquences des premiers échecs avant de lancer une version améliorée du même produit.
La recherche et le développement d'appareils à écran pliable par Apple ont commencé bien avant que Cook ne devienne PDG. Un brevet de 2011 montre qu'Apple développait à l'époque une structure de charnière. Selon des personnes proches du dossier, l'équipe d'ingénierie et l'équipe d'affichage d'Apple avaient commencé à expérimenter la technologie des écrans pliants dès 2018.
Le cycle de lancement de nouveaux produits commence
L'analyste de Jeffrey, Edison Lee, a déclaré que les débuts de Ternus mercredi marqueraient le début d'un cycle de trois à cinq ans de lancements de nouveaux produits. Les produits, planifiés bien avant l'arrivée de Ternus, étaient conçus pour raviver l'intérêt des consommateurs.
"La demande pour l'iPhone est saturée et ils doivent se concentrer sur de nouvelles formes de produits pour inciter les consommateurs à remplacer les smartphones... Ils ne peuvent pas simplement maintenir la forme actuelle du produit et ensuite s'attendre à ce que les consommateurs soient prêts à payer des prix plus élevés au fil du temps." » dit Edison Lee.
Tunus
Apple, comme d'autres entreprises du secteur de l'électronique grand public, a été frappée par une pénurie de pièces détachées cette année, car les centres de données achètent des pièces en grande quantité, notamment des puces mémoire. Apple a depuis augmenté les prix des Mac et des iPad.
Le cabinet de recherche IDC prédit que les ventes mondiales de smartphones diminuent à mesure que les prix augmentent, et l'arrivée d'Apple fera des téléphones à écran pliable le seul segment à connaître une croissance sur le marché en 2026.
Les analystes d'IDC prédisent que les ventes mondiales de téléphones mobiles à écran pliable augmenteront d'environ 12 % d'une année sur l'autre et qu'Apple occupera 40 % du marché d'ici 2027.
L'analyste d'UBS, David Vogt, a déclaré qu'il s'attend à ce qu'Apple vende au moins 10 millions de téléphones pliables au cours de la première année, un chiffre à peu près équivalent aux ventes de Samsung au cours des 12 derniers mois.
Bien que ces ventes ne représentent qu'une petite partie des livraisons mondiales annuelles d'Apple, soit environ 250 millions d'iPhones, elles suffisent à l'aider à augmenter le prix de vente moyen de ses appareils. "Si vous rencontrez des problèmes de chaîne d'approvisionnement, vous fabriquerez des équipements plus chers et des équipements moins bon marché", a déclaré Vogt.
Comme de nombreux analystes, Vogt s'attend à ce qu'Apple augmente les prix de l'iPhone de manière générale cette semaine. Cette augmentation de prix sera probablement surveillée d’aussi près que n’importe quel nouvel appareil brillant.
« Cela me préoccupe », a-t-il déclaré. "La dernière fois qu'Apple a augmenté de manière significative les prix de l'iPhone, c'était en Europe après l'épidémie de COVID-19, et les ventes ont chuté presque immédiatement."
Cet iPhone pliable semble sur le point de connaître les meilleures performances sur le marché chinois. Huawei a déjà remporté un certain succès dans le domaine des téléphones mobiles à écran pliable sur le marché chinois. Apple a également regagné des parts de marché des smartphones sur le marché chinois ces dernières années.
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