Résumé :
Selon CNBC, le premier téléphone mobile à écran pliable d'Apple ne semble pas avoir reçu cette réponse enthousiaste de la part des consommateurs chinois. Ils se demandent davantage si le prix de l’iPhone Duo est rentable par rapport aux produits concurrents nationaux existants. Après qu'Apple ait lancé l'iPhone Duo mercredi, un utilisateur de WeChat a déclaré : "Je ne l'achèterai pas cette année. J'attendrai l'année prochaine pour acheter la deuxième génération." Le prix de départ du téléphone en Chine est de 15 999 yuans.
Le PDG d'Apple, Ternus, tient l'iPhone Duo
"Les consommateurs américains avec un revenu mensuel de 3 000 à 4 000 dollars américains peuvent l'acheter pour 1 999 dollars américains. Notre revenu mensuel est de 3 000 à 4 000 yuans, mais nous devons dépenser 10 000 yuans pour l'acheter." Un internaute a commenté sous une vidéo WeChat.
Attirer uniquement les consommateurs fortunés ?
Reuters a également publié un article affirmant que l'iPhone Duo possède des fonctions impressionnantes, mais que son prix est également très élevé. Certains observateurs présents dans la salle comble de l'événement à Cupertino, en Californie, n'ont pu s'empêcher de se demander à qui le téléphone pourrait plaire en dehors des riches passionnés de technologie.
"Apple ne définit généralement pas clairement ses consommateurs cibles, mais cela est particulièrement vrai avec ce produit. Ils ont clairement évité le problème." a déclaré Carolina Milanesi, analyste au cabinet de recherche Creative Strategies.
Les analystes estiment que l'attrait de la marque Apple est suffisant pour assurer de fortes ventes de l'iPhone Duo dès les premiers stades de son lancement. Mais ils préviennent que le prix élevé de l'appareil et le manque de consommateur cible clair d'Apple pourraient le limiter à un marché de niche composé de riches utilisateurs précoces une fois l'enthousiasme initial calmé. C’est un problème qui tourmente la catégorie depuis l’introduction des téléphones pliables.
iPhone Duo
Les données du cabinet d'études IDC montrent que les téléphones à écran pliable devraient représenter moins de 3 % du marché mondial des smartphones en 2026. Même si Apple entre dans le jeu, IDC ne pense pas que ce ratio changera beaucoup en 2027.
"Le positionnement est en effet un peu vague. De notre point de vue, il n'est pas clair si c'est pour le travail ou le divertissement, mais je pense que l'iPhone a toujours été positionné comme un appareil polyvalent." Neil Shah, vice-président de la société de recherche Counterpoint Research, a déclaré.
La concurrence sur le marché chinois est féroce
Le cours de l'action Apple a augmenté de plus de 3 % après la conférence de presse.
Cependant, Apple fait face à un test clé dans la Grande Chine, son troisième plus grand marché. La région représente environ 17 % du chiffre d'affaires total d'Apple et constitue également l'un des marchés de téléphones mobiles à écran pliable les plus compétitifs au monde.
Actuellement, Huawei, Xiaomi, Honor, OPPO et Vivo ont lancé une variété de produits, notamment des modèles pliables en forme de livre, pliables verticalement en forme de coquille et des modèles pliables en trois. Cela signifie que lorsque l'iPhone Duo entre sur le marché chinois, il fait face à une catégorie plus mature que de nombreux autres marchés étrangers.
Juste avant la conférence Apple, Xiaomi et Huawei ont lancé lundi de nouveaux téléphones mobiles phares à écran pliable, le Xiaomi 18 Fold et le Mate XT2, au design triple, au prix de 10 999 yuans et 19 999 yuans respectivement.
Un internaute de WeChat a commenté : "Apple Duo est moins cher que Huawei. L'achetez-vous ?"
Xiaomi 18 Fold
Selon les données de Counterpoint, Huawei a dominé le marché chinois des smartphones au premier et au deuxième trimestre de cette année. Apple se classe deuxième, suivi de Vivo et OPPO.
Counterpoint a déclaré qu'au deuxième trimestre de cette année, calculé en termes de livraisons de smartphones, Samsung a retrouvé la première place sur le marché mondial avec un léger avantage, Apple s'est classé deuxième et Xiaomi s'est classé troisième. Plus tôt cette année, Samsung a lancé un nouveau téléphone pliable. Les recherches montrent que Samsung devrait prendre la tête d'Apple cette année et devenir le fabricant détenant la plus grande part de marché des téléphones mobiles à écran pliable. Samsung devrait détenir une part de marché de 32 %, Apple et Huawei respectivement de 25 % et 24 %.
En plus du prix, les utilisateurs des réseaux sociaux chinois ont également exprimé leur inquiétude quant au fait que le Duo ne dispose pas d'un emplacement physique pour carte SIM, ce qui peut signifier que les utilisateurs de Chine continentale doivent se rendre au bureau commercial de l'opérateur pour une vérification d'identité avant de pouvoir activer une eSIM.
Le Xiaomi 18 Fold sera mis en vente jeudi et le Huawei Mate XT2 sera disponible quelques jours plus tard. Apple iPhone Duo prévoit d'ouvrir les précommandes le 16 octobre et d'être officiellement mis en vente le 23 octobre.
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