Résumé :
Les données préliminaires de Counterpoint Research indiquent que les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, atteignant le niveau le plus bas au troisième trimestre depuis 2012. Alors que le marché global se contracte rapidement, les livraisons d'iPhone d'Apple ont également diminué, mais leur part des livraisons mondiales a quand même atteint 22 %, le plus élevé de l'histoire d'Apple au troisième trimestre. Samsung arrive en première position avec 23 %, suivi de près par Apple.
La baisse des expéditions Apple est principalement liée au rythme des sorties de nouveaux produits cette année. Lorsqu'Apple a lancé la série iPhone 18 Pro en septembre, elle n'a pas lancé simultanément la version standard de l'iPhone 18. Par conséquent, le nombre de modèles distribués aux canaux de vente au détail lors du lancement initial du nouveau téléphone était inférieur à celui lors du lancement de l'ensemble de la série iPhone 17 l'année dernière. Counterpoint a souligné que les performances initiales de la série iPhone 18 Pro étaient supérieures à celles des modèles Pro de la génération précédente, en particulier sur les marchés chinois et indien ; la demande continue pour la série iPhone 17 a également soutenu les expéditions. La demande de téléphones haut de gamme est relativement forte, ce qui aide Apple à accroître sa part de marché lorsque le marché global s'affaiblit.
La part mondiale de Samsung au troisième trimestre était de 23 % et ses livraisons ont diminué de 3 % sur un an, mais sa part a le plus augmenté parmi les grandes marques. Counterpoint a attribué ses performances à de meilleures conditions d'approvisionnement, à une demande précoce pour la nouvelle série d'écrans pliables Galaxy Z Fold8 et à la présence de Samsung sur le marché haut de gamme. Les expéditions de Xiaomi ont chuté de plus de 30 % sur un an et sa part est tombée à 10 % ; Les expéditions d'OPPO et de vivo ont toutes deux chuté de plus de 20 %, et leurs parts étaient respectivement de 9 % et 8 %. Counterpoint a déclaré que la hausse des coûts de la mémoire a incité les fabricants à ajuster leurs portefeuilles de produits et leurs stratégies de prix, certaines marques réduisant l'offre de modèles à bas prix et les marchés à faible marge.
La pénurie de puces mémoire et la hausse des prix sont des facteurs importants de la faiblesse du marché ce trimestre. Counterpoint a déclaré que la hausse des coûts de la DRAM et de la NAND a fait grimper les coûts des matériaux des téléphones mobiles, et que le resserrement de l'offre a également limité les expéditions des fabricants. Après que les marques de téléphones mobiles ont répercuté une partie des coûts sur les consommateurs, les prix de détail mondiaux des smartphones ont augmenté d'environ 20 % cette année. Sous la pression des prix, les consommateurs prolongent leurs cycles de remplacement, se tournent vers les téléphones reconditionnés ou accordent davantage d'attention à la valeur des produits. Les téléphones économiques sont plus évidemment concernés que les téléphones haut de gamme. L’agence prédit que si l’approvisionnement et les coûts des pièces ne s’améliorent pas, le marché restera sous pression pour le reste de 2026 et les fabricants pourraient continuer à donner la priorité à la protection des bénéfices plutôt qu’à l’échelle des expéditions.
Le marché chinois montre une tendance similaire. Les données d'IDC montrent que les livraisons de smartphones en Chine au troisième trimestre se sont élevées à 57,9 millions d'unités, soit une baisse de 15,4 % sur un an, marquant le sixième trimestre consécutif de baisse. Huawei s'est classé premier avec une part de 21 %, et Apple s'est classé deuxième avec 17,8 % ; Les expéditions locales d’Apple ont chuté de 4,3 % sur un an, ce qui est inférieur à l’ensemble du marché. IDC a déclaré que les ventes de nouveaux iPhone d'Apple étaient meilleures que prévu, mais qu'il y avait moins de nouveaux modèles sur le marché cette année, ce qui a quand même pesé sur les expéditions totales. Il convient de noter que les tendances mondiales en matière de part et d'expédition proviennent des statistiques de vente préliminaires de Counterpoint, c'est-à-dire des expéditions des fabricants vers les canaux, et non des achats réels des consommateurs finaux ; Les données du marché chinois proviennent d’IDC, et la portée et le calibre statistiques des deux ensembles de données sont différents.
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