Résumé :
Le fabricant d'équipements audio Bose a annoncé la finalisation de l'acquisition de la marque de casques Skullcandy. Bien que les deux parties soient concurrentes sur le marché audio grand public, les deux sociétés ont établi une relation de coopération ces dernières années. Cette acquisition est considérée comme une étape importante permettant à Bose d'étendre la couverture de sa marque et d'atteindre davantage de groupes de consommateurs.
Selon les informations publiées par Bose, Skullcandy continuera à fonctionner en tant que marque indépendante et sera incluse dans le système audio professionnel haut de gamme de Bose. La société n'a pas divulgué le montant de la transaction et a confirmé que Skullcandy conserverait son siège social à Park City, dans l'Utah, où elle a été fondée.
En fait, avant la finalisation de l'acquisition formelle, les deux sociétés avaient déjà lancé une coopération technique. Certains des produits lancés par Skullcandy ces dernières années ont introduit la technologie audio de base de Bose, notamment la technologie audio spatiale de suivi de la tête et la technologie de réduction active du bruit. Par exemple, les écouteurs Skullcandy Crusher 1080 ANC et les véritables écouteurs sans fil Method 360 ANC utilisent tous deux des solutions associées de Bose.
Bose a déclaré qu'une fois l'acquisition finalisée, la société espère utiliser la marque Skullcandy pour couvrir un groupe de consommateurs plus large et promouvoir davantage ses avantages techniques accumulés dans le domaine audio, en particulier sa position de leader dans la technologie de réduction active du bruit.
Lila Snyder, PDG de Bose, a déclaré que depuis plus de 60 ans, Bose s'engage à offrir aux utilisateurs une expérience audio de haute qualité. À l'avenir, l'entreprise espère toucher davantage de consommateurs grâce à ses propres produits, à une coopération en matière de licences technologiques et à un portefeuille de marques en expansion, et Skullcandy constitue un élément important de cette stratégie.
Bien que Skullcandy, fondée en 2003, ait une histoire beaucoup plus courte que Bose, son style de conception de produits distinctif et sa culture de marque unique sont hautement reconnus parmi les jeunes groupes de consommateurs. Surtout dans les domaines des sports de glisse tels que le ski, le skateboard et le surf, Skullcandy entretient des relations de coopération à long terme avec de nombreux athlètes et communautés associées.
Bose estime que l'influence de la marque Skullcandy dans des domaines tels que la culture sportive, la musique, les jeux et le fitness aidera l'entreprise à toucher des groupes de consommateurs qui sont actuellement moins associés à la marque Bose et à créer de nouvelles opportunités pour la promotion future de ses produits et l'expansion du marché.
Cette acquisition s'inscrit également dans la stratégie de Bose visant à continuer d'élargir sa matrice de marques ces dernières années. Auparavant, la société avait finalisé l'acquisition de la marque audio haut de gamme McIntosh et de sa marque associée Sonus Faber. En revanche, Skullcandy représente un positionnement de marché plus jeune qui met l’accent sur la culture et le style de vie branchés.
Les initiés du secteur estiment qu'en conservant l'identité de marque indépendante de Skullcandy et en combinant les avantages de Bose en matière de recherche et développement audio, de technologie de réduction du bruit et de canaux de commercialisation mondiaux, les deux sociétés devraient lancer davantage de nouveaux produits prenant en compte les performances, le design et la compétitivité des prix à l'avenir, gagnant ainsi une base d'utilisateurs plus large sur les marchés très compétitifs des casques et de l'audio grand public.
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