Résumé :
Selon les données de RUNTO, au premier semestre 2026, le volume des ventes du marché chinois des ordinateurs portables sur les plateformes omnicanales en ligne était de 5,57 millions d'unités, soit une baisse de 12,1 % sur un an ; le volume des ventes était de 39,7 milliards de yuans, soit une baisse de 4,9 % sur un an.
Depuis le quatrième trimestre 2025, le marché a connu une baisse des ventes d'une année sur l'autre pendant trois trimestres consécutifs.
Il y a trois raisons principales au déclin du marché :
-En 2025, la politique nationale de subventions a dépassé à l'avance une grande partie de la demande de remplacement, mais en 2026, l'intensité des subventions a diminué, le ratio préférentiel a été réduit à 15 % et des quotas ont été fixés. Le contraste entre les deux a affecté conjointement la performance actuelle du marché.
-La vague de remplacement de machines d'entreprise/individuelles provoquée par l'arrêt de Windows 10 en 2025 a également déclenché une libération de la demande.
-Les serveurs IA ont « épuisé » leur capacité de stockage, ce qui a fait monter en flèche le coût des ordinateurs portables grand public : les prix des DRAM/SSD ont grimpé plus de trois fois depuis le plus bas de 2025 ; Les prix des processeurs Intel ont augmenté dans tous les domaines et la capacité de production de processeurs bas de gamme a été réduite. La pression sur les coûts s'est transmise au marché final, provoquant une forte hausse des prix de vente, freinant encore davantage la demande et les transactions du marché.
Les données montrent qu'au premier semestre 2026, le prix moyen du marché omnicanal en ligne des ordinateurs portables en Chine était de 7 120 yuans, soit une augmentation de 8,2 % sur un an.
Sur les principales plateformes de vente traditionnelles représentées par JD.com, Tmall, etc., la part des ventes du segment de prix supérieur à 4 000 yuans a augmenté de 5,9 points de pourcentage pour atteindre 84,6 %.
Parmi eux, 6 000 à 7 999 yuans constituent le segment de prix avec le plus grand volume de ventes, représentant 25,4 % du volume des ventes.
Dans le même temps, le segment de prix de 4 000 à 5 999 yuans a été tiré par les produits les plus vendus d'Apple, et sa part a augmenté de 2,7 points de pourcentage sur un an.
Le marché haut de gamme de plus de 10 000 yuans a bénéficié de la totalité des subventions (le taux de subvention politique est de 15 %, avec un plafond de 1 500 yuans) et de la demande rigide de création professionnelle. La part des ventes a atteint 14,0 %, soit une augmentation de 3,3 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière. Les modèles éco-phares constituent la principale force de vente dans cette gamme de prix.
Dans le contexte de ralentissement du marché, la capacité des grandes marques à résister aux risques est devenue plus importante et l'effet Matthew s'est encore renforcé. Sur les plateformes traditionnelles de commerce électronique chinoises, la concentration du marché des ordinateurs portables continue de croître.
Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution et HP se classent parmi les cinq premiers vendeurs, avec une part de marché combinée de 82,3 %, soit une augmentation de 11 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière.
Lenovo se classe au premier rang des principales plateformes de vente en ligne, avec une part des ventes d'environ 33 %. Avec sa gamme de produits dans toutes les gammes de prix, son contrôle mature de la chaîne d'approvisionnement et sa couverture approfondie des canaux, sa part est presque le double de celle d'Apple, qui suit de près.
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