Résumé :
Une nouvelle enquête montre que la génération Z est devenue l'acheteur le plus actif d'art haut de gamme, modifiant ainsi le paysage du marché de l'art qui a longtemps été dominé par les baby-boomers. Selon le Global Collection Report lancé par Art Basel et l’UBS Institute of Art Economics, au premier semestre 2025-2026, la génération Z dépensera plus en beaux-arts que toute autre génération ; son échelle de consommation est plus de deux fois supérieure à celle des baby-boomers, de la génération X, des Millennials et des générations plus âgées. Selon l'enquête, la génération Z représentera près de la moitié de tous les collectionneurs qui achèteront des œuvres d'art d'une valeur supérieure à 1 million de dollars en 2026.
Cette enquête a ciblé 3 100 personnes fortunées, actives sur le marché de l'art et disposant d'actifs supérieurs à un million de dollars américains.
La consommation moyenne d'art des collectionneurs de la génération Z interrogés a atteint 347 460 USD, soit une augmentation de 19 % sur un an. À titre de comparaison, la dépense artistique moyenne de tous les collectionneurs fortunés en 2025 sera de 124 265 $.
Dans les autres catégories d'objets de collection, la génération Z est également le premier groupe de consommateurs. Dans les domaines des collections de souvenirs sportifs, du vin, du whisky et des spiritueux et des baskets de collection de luxe, la génération Z a la plus grande avance en matière de consommation sur les baby-boomers, la génération X et les Millennials. L’écart est particulièrement important dans la catégorie des bijoux et des pierres précieuses : la génération Z dépensera 151 310 dollars par habitant dans cette catégorie en 2026, soit plus de cinq fois celle de la deuxième génération X (29 500 dollars).
Matthew Newton, responsable du conseil en art chez UBS Americas, a déclaré : "Ce rapport nous montre un portrait complètement différent des acheteurs d'art. Le milieu de l'art discute largement de la manière d'accepter et d'attirer cette génération, et les données prouvent que ce groupe de personnes est déjà entré sur le marché et est très actif dans les transactions."
En plus de leur pouvoir d'achat, la génération Z est également de plus en plus présente dans les galeries, les musées et les foires d'art. Noah Horowitz, PDG d'Art Basel, a déclaré que les expositions d'Art Basel à travers le monde sont très attractives pour la génération Z, en particulier la génération Z féminine.
"Après l'épidémie de COVID-19, chacune de nos expositions a accueilli un grand nombre de nouveaux visiteurs VIP." Il a déclaré : "Parmi eux, les femmes représentent une proportion plus élevée. Ces personnes sont plus jeunes, la plupart d'entre elles sont des autodidactes et ont une forte volonté de consommer. Une fois qu'elles sont prêtes à investir, elles sont assez généreuses."
La génération Z est plus encline à préserver les œuvres d'art héritées de la famille. Près de 90 % des collectionneurs de la génération Z qui possèdent des objets de famille choisissent de continuer à les détenir ; contre seulement 64 % des collectionneurs de la génération X. Cette conclusion renverse le stéréotype commun du marché de l’art : le marché pensait généralement que la génération Z et les Millennials ne veulent pas des collections de la génération précédente et préfèrent les revendre.
Les femmes sont également progressivement devenues une force importante sur le marché de l'art. Le rapport souligne qu’à mesure que les femmes acquièrent de plus en plus de richesse mondiale grâce à leurs revenus salariaux, à l’entrepreneuriat et à l’héritage, elles collectent dans un plus grand nombre de catégories que les hommes. Les hommes sont plus disposés à acheter des œuvres à prix élevé, puisque 13 % d’entre eux achètent des œuvres d’une valeur supérieure à 100 000 $, contre 7 % des femmes. Cependant, les femmes sont davantage impliquées dans divers médias tels que la peinture, la photographie, l'art numérique et les œuvres d'artistes émergents.
Après près de trois ans de déclin, le marché de l'art s'est rapidement redressé grâce à l'aide de la génération Z et des acheteuses. Les données du rapport montrent que les ventes mondiales totales d’art ont augmenté de 4 % en 2025 pour atteindre 59,6 milliards de dollars. Le rapport montre qu'au premier semestre 2026, parmi les collectionneurs dont la consommation se situe entre 1 et 10 millions de dollars américains, 19 % sont de nouveaux collectionneurs qui sont dans l'industrie depuis moins de cinq ans ; tandis que seulement 4 % sont des collectionneurs expérimentés possédant plus de 20 ans d’expérience en matière de collectionneur.
Claire McAndrew, fondatrice de l'Institute of Art Economics, a déclaré que le marché de l'art avait un brillant avenir cette année.
« En ce qui concerne les perspectives du marché, le sentiment général du marché est optimiste. » Elle a déclaré : "Que ce soit sur six mois, sur un an ou sur un cycle de 5 à 10 ans, la plupart des personnes interrogées dans chaque segment interrogé s'attendent à ce que le marché de l'art continue de croître."
Commentaires