Résumé :
Les dernières données préliminaires publiées par le cabinet d'études de marché IDC montrent que, même si les livraisons d'ordinateurs Mac d'Apple ont diminué d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2026, Apple a encore augmenté sa part de marché en raison du plus grand rétrécissement global du marché mondial des ordinateurs personnels.
Les données montrent qu'Apple a expédié environ 5,9 millions d'ordinateurs Mac entre juillet et septembre 2026, soit une baisse de 11,3 % par rapport aux 6,7 millions d'unités enregistrées au cours de la même période en 2025. Toutefois, la part de marché d'Apple au cours de la même période a augmenté, passant de 8,5 % au troisième trimestre de l'année dernière à 9,5 %, restant ainsi au quatrième rang des fabricants mondiaux de PC.
Du point de vue de l'ensemble du secteur, les livraisons du marché mondial des PC ont chuté à 62,7 millions d'unités au troisième trimestre, soit une baisse significative de 20,1 % par rapport aux 78,5 millions d'unités de la même période de l'année dernière. Cela se compare à une baisse d’une année sur l’autre de 3,8 % au deuxième trimestre de cette année. Il convient de noter que le troisième trimestre est généralement une saison de ventes relativement chargée pour l'industrie des PC, mais les livraisons de ce trimestre étaient toujours inférieures de 9,1 % à celles du deuxième trimestre, reflétant un affaiblissement significatif de la demande du marché.
En termes de classement des fabricants, Lenovo a continué à se classer au premier rang mondial avec 14,9 millions d'unités expédiées ; HP s'est classé deuxième avec 10,3 millions d'unités ; et Dell s'est classé troisième avec 7,6 millions d'unités. Les expéditions de ces trois sociétés ont chuté respectivement de 22,6%, 30,9% et 25% sur un an. Asus, classé cinquième, a livré 5,5 millions d'unités, en baisse de 8,6 % sur un an, devenant ainsi la seule entreprise parmi les cinq plus grands fabricants de PC au monde à connaître une baisse inférieure à Apple.
L'analyse d'IDC estime que la faiblesse du marché au cours de ce trimestre est liée à la préparation préalable des marchandises par les fabricants et les fournisseurs de canaux. Inquiètes de la hausse des prix des puces mémoire, de nombreuses entreprises choisissent d'acheter leurs stocks plus tôt, ce qui entraîne une digestion anticipée des commandes qui auraient dû être générées au cours du second semestre. À ce stade, il y a encore beaucoup de stocks dans le canal, de sorte que la demande de nouvelles commandes d'équipements au troisième trimestre s'est considérablement affaiblie.
Dans le même temps, IDC a également souligné que la pénurie de pièces détachées et la hausse des coûts exerçaient également une pression sur le marché. Les instituts de recherche estiment que l'expansion rapide de la construction de centres de données d'intelligence artificielle fait augmenter la demande de composants associés et affecte davantage les coûts de la chaîne d'approvisionnement. Apple a augmenté les prix de certains produits en juin de cette année, et l'ancien PDG Tim Cook a également mentionné lors de la conférence téléphonique sur les résultats de juillet que les coûts de la mémoire augmentaient fortement.
IDC prédit que, afin de digérer l'arriéré d'inventaire, les fournisseurs de canaux pourraient lancer davantage de promotions à prix réduits à l'avenir. Cependant, l'agence a également déclaré que la possibilité que les prix du marché reviennent aux niveaux d'il y a un an est faible. En outre, l'affaiblissement de l'environnement économique mondial pourrait continuer à freiner la demande des consommateurs et prolonger cette pression jusqu'à la fin de 2026, voire 2027.
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