Résumé :
Les touristes visitant Tokyo aujourd'hui ont plusieurs lieux incontournables : le temple Sensoji, Shibuya Crossing et au moins un magasin Onitsuka Tiger à Tokyo. Les touristes affluent vers ces hauts lieux de la mode pour examiner les rangées de baskets élégantes ou montrer aux employés leurs styles préférés sur leur téléphone. Le magasin délivrera des coupons numériques aux touristes qui font la queue devant la porte, et ils pourront entrer dans le magasin à leur tour. On peut aussi voir des gens acheter de nouvelles chaussures et les enfiler directement au coin de la rue.
La faiblesse du yen signifie que les touristes peuvent acheter ce luxe japonais à un prix inférieur à celui de leur pays d'origine. Les amateurs louent le look rétro de la chaussure, qui est également plus légère pour le pied que les populaires baskets à semelle épaisse d'autres marques.
Cet engouement a entraîné une croissance des revenus et des bénéfices d'Asics, la société mère d'Onitsuka Tiger. Les produits de cette entreprise de chaussures japonaise sont appréciés à la fois par les coureurs professionnels et par ceux qui préfèrent les « chaussures de papa » confortables.
Le dernier rapport financier de la société montre que, portées par la forte consommation de touristes au Japon, les ventes d'Onitsuka Tiger ont augmenté de 36 % sur un an au cours des six mois précédant juin, pour atteindre 89,5 milliards de yens (environ 574 millions de dollars). Au cours de la même période, le chiffre d'affaires global d'ASICS a atteint 3,4 milliards de dollars et les bénéfices ont bondi d'environ 50 %.
ASICS a annoncé en juin qu'elle allait scinder la marque Onitsuka Tiger en une filiale en propriété exclusive afin d'accélérer l'efficacité décisionnelle de cette activité à croissance rapide.
Kono Sho, responsable de la recherche sur l'industrie de la vente au détail et de la consommation à Tokyo chez Goldman Sachs, a déclaré que le récent engouement pour la mode du « Millennium (Y2K) » déclenché par la jeune génération a donné à Onitsuka Tiger un coup de pouce dans son développement.
Mais il a ajouté que l'entreprise a très bien contrôlé la popularité de la marque : en contrôlant le rythme de l'expansion des magasins et en refusant les remises et les promotions, afin de maintenir le luxe léger et le ton haut de gamme d'Onitsuka Tiger. En raison de la contraction massive de l'activité d'ASICS en 2023, il n'existe actuellement aucun magasin autonome Onitsuka Tiger aux États-Unis. Un nouveau grand magasin phare d'Onitsuka Tiger devrait ouvrir ses portes à Los Angeles au début de l'année prochaine.
Kono Sho a déclaré : "Ils espèrent maintenir cette image de marque haut de gamme."
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