Résumé :
Vers 2018, Transsion est devenu un protagoniste masculin populaire dans le cercle numérique. En tant qu'entreprise peu réputée en Chine, Transsion s'est révélée être devenue le roi des téléphones mobiles en Afrique, devenant ainsi le géant de la téléphonie mobile le plus mystérieux de l'époque.
Le marché des actions A est devenu public l’année suivante et a été un succès.
Cependant, le style de Chuanyin cette année n'est plus le même qu'avant.
Transsion est devenue publique à Hong Kong cette année et a émis des actions H. Elle a été officiellement cotée au conseil principal de la Bourse de Hong Kong le 15 octobre.
Ces dernières années, de nombreuses sociétés ont été cotées aux deux places, comme Midea Group, CATL, SF Holding, etc.
On comprend simplement que la même entité ouvre une bourse à Shanghai et à Hong Kong, et qu'elles font face à des marchés différents. Le guichet de Shanghai utilise principalement des fonds continentaux et celui de Hong Kong utilise principalement des fonds internationaux. Les investisseurs ordinaires ne peuvent pas échanger à volonté les actions des deux côtés.
Ainsi, même si les actions d'une même société sont vendues, les prix des deux côtés sont différents.
Il est courant que les actions A soient plus chères que les actions H.
Ce qui est moins courant, c'est que le prix donné à Transsion sur le marché de Hong Kong
n'est qu'un peu plus de la moitié de celui des actions A...
En plus des différences d'attributs entre les marchés des actions A et des actions H, Chuanyin, l'ancien protagoniste masculin de Shuangwen, connaît désormais de violentes fluctuations.
En 2006, le nombre d'utilisateurs mobiles en Afrique est passé de 16 millions en 2000 à 198 millions en 2006, et il était loin d'être saturé.
Zhu Zhaojiang a senti qu'il se passait quelque chose là-dedans, alors il a démissionné de Bird et a fondé Transsion.
Son astuce est simple :
Concentrez-vous sur l'Afrique et fabriquez des téléphones portables localisés.
Les besoins des vétérans africains sont très différents des nôtres.
Par exemple, différents réseaux en Afrique ont une couverture différente, et les appels entre différents opérateurs seront plus chers que les appels intra-réseau. C’est un peu similaire à l’idée du virement interbancaire à l’époque. Si vous effectuez un transfert de China Merchants Bank vers China Merchants Bank, les frais de traitement seront moins chers, mais si vous effectuez un transfert de China Merchants Bank vers China Merchants Bank, les frais de traitement seront élevés.
La même personne possède plusieurs cartes SIM dans son portefeuille. Il doit souvent les sortir et changer de carte pour passer des appels, ce qui est très frustrant.
Transsion a été le premier à lancer un téléphone mobile à double SIM en Afrique et, en 2008, a également lancé un téléphone mobile à quatre SIM.
De plus, à cette époque, le réseau électrique en Afrique était instable et les pannes de courant étaient fréquentes, ils étaient donc très préoccupés par des fonctionnalités telles que la durée de vie de la batterie du téléphone portable, sa durée de vie et s'il avait sa propre lampe de poche, ce qui pourrait bien être la cerise sur le gâteau pour nous.
Les téléphones mobiles les plus répandus en Afrique à cette époque étaient Nokia et Samsung. Ces deux grands fabricants internationaux étaient également puissants et procédaient plus ou moins à des ajustements locaux, notamment en matière de résistance à la poussière, de longue durée de vie des batteries, de durabilité, de résistance à la transpiration, etc.
Mais Chuanyin a rendu ses compétences à l'épée impitoyables et précises.
Seules les fonctions qui intéressent le plus les vétérans africains, ainsi que les configurations sans importance, peuvent être supprimées pour maintenir le prix des téléphones mobiles à un niveau bas.
Les premières ventes de téléphones à clapet TECNO par Transsion en Afrique se situaient entre 20 et 50 $. Les analystes estiment qu'ils sont au moins 10 % moins chers que leurs concurrents dans la même gamme de prix.
De plus, Audio-Technica est très agressif dans son marketing, occupant souvent un bâtiment entier et recouvrant les murs de son propre logo, ou plaçant des drapeaux promotionnels Audio-Vision dans une rue entière.
Li Yadong, qui a interviewé six pays africains, a cité un ami chinois qui vit en Afrique depuis de nombreuses années et qui a déclaré : « Grâce à la campagne de peinture murale de TECNO, la production de peinture est presque devenue une industrie populaire en Afrique. »
Vers 2015, Transsion avait pris la première place sur le marché africain de la téléphonie mobile.
À l'ère des smartphones, Transsion s'est aussi appuyée sur son propre sens pour conquérir follement villes et territoires.
En raison de la lenteur de l'Internet, de nombreux utilisateurs africains ne téléchargent pas trop d'applications et ne se soucient pas vraiment des processeurs dual-core et quad-core. Pour eux, la chose la plus intuitive est peut-être de prendre des selfies. Transsion a spécialement ajusté la beauté des peaux foncées pour prendre des photos.
Si à l'ère des feature phones, Transsion pariait sur le premier téléphone mobile pour les Africains, alors à l'ère des smartphones, nombreux sont ceux qui croient que Transsion peut à nouveau gagner avec la vague des téléphones intelligents en Afrique. C'est exactement le cas. Transsion a conservé ses avantages sous cette vague.
Dans le même temps, il a également copié son propre style de jeu sur les marchés émergents tels que le Pakistan, le Bangladesh, l'Inde, l'Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient, l'Amérique latine et l'Europe de l'Est.
De 2019 à 2023, Transsion est sur une tendance globale à la hausse. En 2023, les expéditions mondiales de smartphones de Transsion se classaient autrefois parmi les cinq premières.
Cependant, certaines personnes se demandent maintenant s'il s'agit là du pic de transmission du son...
Dès 2015, des marques nationales telles que OPPO, Realme et Honor sont entrées sur le marché les unes après les autres. Aujourd’hui, ils sont progressivement devenus un concurrent incontournable sur le marché. Le taux de croissance est féroce. Afin de rivaliser avec ses concurrents, Transsion Kuku dépense de l'argent.
Alors que les dividendes de l'industrie s'estompent progressivement,
Transsion, qui se concentre principalement sur les produits de milieu de gamme et bas de gamme et se concentre sur de petits bénéfices mais un chiffre d'affaires rapide, a rencontré un gros problème. La hausse des coûts du matériel a considérablement érodé les marges bénéficiaires.
Oui, la raison principale est que sous la vague de l'IA, le prix des puces mémoire mondiales est devenu trop élevé. Par exemple, Meizu 22 Air a déclaré avoir annulé la sortie en raison de l'énorme augmentation des prix de la mémoire...
En 2025, Transsion a gagné 65,623 milliards de yuans cette année, soit 4,5 % de moins qu'à la même période l'année dernière. Cependant, le bénéfice d'exploitation a chuté de 51,25 % et le bénéfice net a également chuté de 53,43 % par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui constitue un peu une crise des bénéfices.
Bien sûr, Chuanyin travaille également dur pour revenir au sommet, en faisant de nombreux mouvements.
La chose la plus directe est d'augmenter le nombre de modèles milieu à haut de gamme et d'augmenter le prix des produits de téléphonie mobile...
Publiez quelques modèles phares pour que tout le monde puisse les découvrir
La stratégie globale de Transsion consiste à réduire le prix des produits en dessous de 100 USD (équivalent à environ 670 RMB) à partir du second semestre 2025, tout en permettant une croissance significative des produits au prix de 200 USD (équivalent à environ 1 340 RMB).
Au cours des quatre premiers mois de cette année, le prix de vente moyen des smartphones de Transsion est passé à 705,5 yuans contre 538,8 yuans pour la même période de l'année dernière, soit une augmentation d'environ 31 %.
Le modèle ci-dessous est le modèle phare ITEL de Transsion destiné aux consommateurs de masse. Le prix est relativement bas, mais il dépasse mille yuans.
Et s'engager plus activement dans des activités parallèles,
l'Internet des objets, le stockage d'énergie, les trois-roues électriques et les deux-roues électriques.
N'avons-nous pas mentionné plus tôt que lorsque Transsion fabriquait des téléphones portables, ils ont constaté que le réseau électrique en Afrique était instable, il y avait donc une demande en matière de durée de vie des batteries de téléphones portables, et ils ont ensuite construit eux-mêmes un système de stockage d'énergie.
Après l'introduction des véhicules électriques, une boucle fermée de remplacement des batteries, de recyclage et de stockage d'énergie a été formée...
Ceci a été pris par un ancien collègue en Afrique
C'est une autre chose avec des caractéristiques africaines.
Il existe de nombreuses sociétés de financement d’actifs en Afrique. Les personnes aux revenus relativement instables peuvent acheter un téléphone portable auprès de ces sociétés avec un acompte nul/un acompte très faible, et le prêt restant sera remboursé quotidiennement en petits versements.
Il y a un verrou spécifique sur le téléphone. Si vous ne remboursez pas l'argent le jour même, le téléphone sera bloqué. Si vous remboursez l'argent, le téléphone peut être déverrouillé.
Les véhicules électriques ont un modèle similaire.
Vous obtenez d'abord une voiture via ce mode, et pendant cette période, vous pouvez utiliser cette voiture pour gagner de l'argent, comme livrer des marchandises et récupérer des personnes. Chaque fois que vous remplacez la batterie, vous payez une petite somme d’argent et achetez un petit morceau de la moto.
Après avoir payé un certain montant, la voiture sera à vous.
La marque de véhicules électriques de Transsion possède des activités similaires dans certaines régions.
Des marques comme Bolt ont également réglé leurs comptes aux vétérans africains.
Si vous achetez de l'essence, le coût quotidien du carburant est de 65 GH₵. Cet argent est une pure dépense. Si le moteur tombe en panne, vous devez le réparer vous-même.
Si vous achetez leur voiture électrique, parce que l'électricité est plus abordable que le pétrole, le remplacement quotidien de la batterie + le remboursement du prêt est de 70 GH₵ par jour, ce qui n'est pas beaucoup plus cher, mais vous aurez le droit d'utiliser la voiture après deux ans, et la batterie est en BIP, donc vous n'avez pas à vous inquiéter.
En leurs termes, ils paient pour aujourd'hui et paient pour eux-mêmes demain...
Je dois dire que cette promotion est plutôt tentante.
Même si ces entreprises auront plus de marge d'imagination, pour l'instant, les téléphones mobiles restent la base de base absolue de Transsion.
Même si le statut de Transsion va grandement se rétablir en 2026, il est évident que le marché n'est plus aussi simple qu'à ses débuts. Par conséquent, lorsqu’elle se connectera à la bourse de Hong Kong, elle devra naturellement faire face à une réévaluation du capital.
Dans ce prospectus boursier de Hong Kong, les objectifs de collecte de fonds de Transsion mettent l'accent sur la recherche et le développement de l'IA, la création de marque et l'expansion des marchés étrangers.
Parmi eux, l'IA est le plus important. Transsion recherche son propre assistant IA et son propre algorithme d’imagerie IA. Parce que les langues africaines sont particulièrement fragmentées et qu’un même pays peut avoir l’anglais, le français, l’arabe et un grand nombre de langues locales, ils étudient également de manière ciblée les petits modèles linguistiques de l’IA.
La vieille histoire touche à sa fin. Ensuite, l’ancien roi d’Afrique doit s’appuyer sur sa propre compréhension du territoire pour trouver une nouvelle histoire de croissance.
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