Sur le marché européen, l'iPhone est sur le point de dire adieu à l'époque où les applications ne pouvaient être installées que via l'AppStore. Récemment, Apple a annoncé sur son site officiel que, conformément à la loi sur les marchés numériques (DMA), elle apporterait des modifications à iOS, au navigateur Safari et à l'AppStore dans l'Union européenne, et qu'elle permettrait aux développeurs et aux entreprises d'utiliser des canaux de paiement tiers et de créer des marchés d'applications tiers sur la plate-forme iOS.
Pour Apple, cela semble être un énorme compromis, car auparavant, les frais de distribution et de service des applications iOS ne pouvaient s'effectuer que via l'AppStore.
Selon les dernières données officiellement publiées par Apple, l'activité et les ventes des développeurs de l'AppStore dans l'écosystème de l'AppStore atteindront 1 100 milliards de dollars américains en 2022, y compris les ventes de biens et de services physiques, la publicité dans les applications, les biens et services numériques, ainsi que d'autres services tels que les services de conseil et d'analyse de données.
Les économistes d’Analysis Group estiment que les développeurs généreront 109 milliards de dollars grâce à la publicité intégrée aux applications en 2022, et que les biens et services numériques généreront 104 milliards de dollars en facturations et en ventes.
Il est entendu que le ratio de partage d'applications entre Apple et les développeurs dans l'App Store est de 30/70, c'est-à-dire que les développeurs reçoivent 70 % des revenus et Apple 30 %. Cette taxe est surnommée la « taxe Apple ».
Même si Apple ouvrira des magasins d'applications tiers au système iOS et aux canaux de paiement tiers afin de coopérer avec le Digital Market Act (DMA) de l'UE qui entrera en vigueur en mars, cela ne signifie pas qu'Apple renoncera à cette partie de ses intérêts.
Selon les calculs, pour certains développeurs et utilisateurs d'entreprise ayant des volumes de transactions et de téléchargements plus importants, l'utilisation de magasins d'applications et de canaux de paiement tiers rapportera en réalité plus à Apple.
À cet égard, des sociétés comme Epic et Spotify ont déclaré que les nouvelles réglementations d'Apple constituent un « comportement de conformité malveillant » et une « extorsion nue ».
La Commission européenne a déclaré qu'elle réagirait aux changements apportés par Apple lorsque la réglementation entrerait officiellement en vigueur en mars et a promis : "Des mesures énergiques seront prises si la solution proposée par Apple n'est pas satisfaisante."
L'incontournable « taxe Apple » est devenue plus sévère après l'ouverture
Pour les développeurs iOS et les entreprises de l’UE, Apple a fixé trois nouvelles conditions commerciales :
1. Le taux de commission de l'AppStore a été réduit de 30 % à 17 % (le taux préférentiel pour les développeurs de petite et moyenne taille et les services d'abonnement a été réduit de 15 % à 10 %)
2. Les applications iOS émises via l'App Store peuvent utiliser la fonction de traitement des paiements de l'App Store après avoir payé des frais de traitement supplémentaires de 3 % ; les développeurs peuvent également faire appel à des prestataires de services de paiement dans leurs applications ou guider les utilisateurs vers leurs sites Web via des liens pour traiter les paiements, sans payer de frais supplémentaires à Apple.
3. Le point le plus critique est que, que l'application soit publiée ou non sur l'App Store, tant que la première installation de l'application dépasse 1 million de fois, Apple facturera 0,5 euro pour chaque première installation par an.
Apple a également mis en place une calculatrice au bas de la page Web pour aider les développeurs à calculer la situation de paiement dans différentes circonstances. Voici le jeu « Egg Boy Party » de NetEase à titre d’exemple :
Selon les données de Qimai, depuis son lancement en mai 2022, au 9 mars 2023, les téléchargements cumulés de « Egg Party » sur iPhone ont atteint 21 millions, et les revenus des achats intégrés sont estimés à 66 millions de dollars américains (équivalent à 456 millions de RMB).
Calculé sur la base de la « taxe Apple » actuelle de 30 %Les développeurs doivent payer à Apple 1,65 million de dollars par an; Si vous choisissez un marché d'applications tiers et un canal de paiement tiers, seuls les frais de technologie de base seront inclus.NetEase devra payer 906 000 $ US.
Prenons comme exemples PayPal et Stripe, canaux de paiement courants en Europe et aux États-Unis. Les frais de traitement pour une seule transaction entre eux se situent entre 2,9 et 4,4 %.NetEase doit encore payer au moins 1,914 million de dollars en frais de canal de paiement.
Calculés ici, les frais payés par NetEase ont atteint 2,82 millions de dollars américains, ce qui dépasse de loin la « taxe Apple » actuelle de 1,65 million de dollars américains. En fait, cela n'inclut pas les frais de canal payés pour la cotation sur les marchés d'applications tiers.
Un développeur estime : « La facturation par téléchargement est une conception très stupide. Si un grand nombre de zombies sont déployés pour changer constamment de compte et installer les applications des concurrents, ces derniers perdront de l'argent. »
Le PDG d'Epic Games, Tim Sweeney, a déclaré : "Le projet d'Apple visant à bloquer la nouvelle loi européenne sur les marchés numériques est un acte de conformité rusé et malveillant."
Le PDG de Spotify, Daniel EK, estime que « les nouvelles règles d'Apple ne sont qu'une couverture pour faire face à la loi sur le marché numérique et une « farce totale ». Il a également accusé Apple que cette nouvelle politique fiscale n'est qu'un « chantage » et a appelé les régulateurs de l'UE à agir.
Dans le même temps, selon certaines informations, Apple aurait déclaré que si les développeurs ne passaient pas aux « nouvelles conditions commerciales », c'est-à-dire qu'ils ne contournaient pas l'App Store, ils n'auraient pas besoin de payer de « frais de technologie de base ».
L’ouverture a aussi des barrières à l’entrée
De plus, pour les développeurs et les entreprises, l’ouverture des marchés d’applications tierces et des modes de paiement tiers ne signifie pas qu’ils peuvent obtenir la même liberté dans le système iOS que sur la plateforme Android.
À en juger par cette annonce, Apple a mis en avant trois exigences fondamentales pour le marché des applications tierces :
1. Les magasins d’applications tiers doivent être créés conformément au cadre API d’Apple. L'affichage et la distribution de l'application doivent suivre le format AppStore, déclarer les fonctions principales de l'application et divulguer l'utilisation des données utilisateur.
2. Les magasins d'applications tiers doivent toujours coopérer avec Apple dans le cadre de l'examen des applications et des politiques de distribution des applications ultérieures, mais Apple ne vérifiera pas le contenu de l'application. Dans le même temps, les utilisateurs ne peuvent télécharger et installer des applications que via l'App Store, mais ne peuvent pas installer d'applications via le « package d'installation d'applications ».
3. Toute entreprise souhaitant créer une boutique d'applications sur iOS doit d'abord fournir à Apple un certificat de crédit d'un million d'euros délivré par une institution financière de niveau A ou S&P, et doit le renouveler chaque année.
Dans une interview, un développeur a déclaré aux journalistes : "Il semble qu'Apple ait ouvert l'accès aux plates-formes d'applications tierces, mais en fait, l'évaluation des applications est toujours entre les mains d'Apple. Seules les applications qui ne peuvent pas être mises sur l'App Store en raison de violations de contenu et certains développeurs de jeux comme Epic en bénéficient."
Puisqu’il n’est pas nécessaire de prendre en compte le coût et le contrôle liés à la mise sur le marché d’une application, certains experts interrogés estiment que les utilisateurs semblent être les véritables bénéficiaires.
Jiang Han, chercheur principal au Pangu Think Tank, estime : « Pour les utilisateurs, l'activation de magasins d'applications tiers peut apporter plus de choix et une expérience d'application plus riche. Les utilisateurs peuvent télécharger et mettre à jour les applications via davantage de canaux, ce qui contribue à améliorer la convivialité et la commodité des applications.
Yuan Shuai, secrétaire général adjoint de l'Alliance industrielle de l'Internet des objets de Zhongguancun, estime que les magasins d'applications tiers peuvent prendre en compte les risques potentiels tout en offrant davantage aux utilisateurs.
Il a déclaré aux journalistes : « L'émergence de boutiques d'applications tierces peut entraîner des risques de sécurité et de mauvaises applications. De plus, les utilisateurs devront peut-être consacrer plus de temps et d'énergie à la gestion et à la mise à jour de plusieurs boutiques d'applications.
Toutefois, seuls les utilisateurs de l’UE peuvent en bénéficier.Un développeur a déclaré aux journalistes : « Le téléphone mobile peut déterminer le pays et la région dans lesquels se trouve actuellement l'utilisateur en lisant l'IMSI (International Mobile Subscriber Identity) de la carte SIM et en analysant les bandes de fréquences Wi-Fi environnantes, car les bandes de fréquences Wi-Fi activées dans différents pays et régions sont également différentes. Il est difficile pour les utilisateurs de contourner directement la supervision et de prétendre être des utilisateurs de l'UE.