Selon des informations du 28 septembre, le ministère indonésien du Commerce a déclaré mardi qu'il s'efforçait de réglementer le marché du commerce électronique, ajoutant que les transactions sur les plateformes de médias sociaux étaient interdites. "Nous stipulons que les promotions ne peuvent être effectuées que sur les réseaux sociaux, mais que les transactions ne peuvent pas être effectuées", a déclaré le ministère indonésien du Commerce.

Cela signifie que les utilisateurs indonésiens ne peuvent pas acheter et vendre de produits et services sur les plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Facebook. Le ministère du Commerce a déclaré qu'il interdirait aux médias sociaux de servir de plateformes de commerce électronique afin d'empêcher l'utilisation abusive des données publiques.

Le ministre indonésien du Commerce, Zulkifli Hasan, a déclaré lundi : « Les médias sociaux et le commerce électronique doivent être séparés afin que les algorithmes ne soient pas complètement contrôlés et que les données personnelles puissent être empêchées d'être exploitées commercialement. »

L'Indonésie a également déclaré qu'elle réglementerait les produits étrangers vendus sur les plateformes en ligne et qu'elle les traiterait de la même manière que les produits nationaux indonésiens. Actuellement, les utilisateurs indonésiens peuvent acheter un nombre croissant de produits étrangers via les plateformes de médias sociaux.

Samedi, le président indonésien Joko Widodo a appelé à une réglementation des médias sociaux, citant l'impact négatif de ces plateformes sur les entreprises et l'économie locales.

"Nous savons que cela a eu un impact sur les micro, petites et moyennes entreprises et sur les marchés connexes. Les ventes sur certains marchés ont commencé à décliner en raison de l'afflux de marchandises", a déclaré Joko dans un communiqué.

L’approche indonésienne affectera l’objectif de TikTok de développer le commerce électronique au niveau local.

Selon les données de la société de recherche DataReportal, l’Indonésie est le deuxième plus grand marché de TikTok, avec 113 millions d’utilisateurs, juste derrière les 116,5 millions d’utilisateurs du marché américain.

En juin de cette année, le PDG de TikTok, Zhou Shouzi, a déclaré que TikTok prévoyait d'investir des dizaines de milliards de dollars sur les marchés d'Indonésie et d'Asie du Sud-Est au cours des prochaines années.

En réponse aux remarques du ministère indonésien du Commerce, un porte-parole de TikTok a déclaré : « L'émergence du commerce électronique social vise à résoudre les problèmes pratiques rencontrés par les petits commerçants traditionnels locaux. En coopérant avec les créateurs de contenu locaux, cela les aide à attirer des boutiques en ligne. "Nous respectons les lois et réglementations locales, mais espérons que ces réglementations pourront prendre en compte l'impact sur les moyens de subsistance de plus de 6 millions de vendeurs et de près de 7 millions de créateurs de contenu associés qui utilisent TikTok Mall."

Citibank a déclaré mardi dans un rapport que les mesures indonésiennes seraient bénéfiques à Shopee, une société de commerce électronique appartenant à la société de commerce électronique grand public d'Asie du Sud-Est Sea Limited, et à d'autres sociétés indonésiennes.

Citibank a déclaré dans le rapport : « Compte tenu de la récente concurrence féroce entre TikTok et Shopee, nous pensons qu'il s'agit d'une décision positive pour les acteurs traditionnels du commerce électronique indonésiens, en particulier SeaLimited. »

Citibank a déclaré : « En fonction du calendrier de mise en œuvre et du processus de transition vers des applications alternatives, nous pensons que tout obstacle rencontré par les vendeurs de TikTok pendant la transition pourrait être bénéfique pour Shopee et d’autres plateformes de commerce électronique traditionnelles dans les mois à venir. »