Selon certaines informations, selon une biographie à venir, Elon Musk a ignoré les avertissements du PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, de ses frères et autres copains, et a toujours insisté pour suivre sa propre voie, effrayant finalement les annonceurs de Twitter.
La biographie, écrite par Walter Isaacson, montre qu'en tant que patron de Twitter (maintenant rebaptisé X), Musk avait de nombreux conseillers riches et puissants, mais il ignorait habituellement leurs conseils. Lorsque l'acquisition de Twitter par Musk a attiré l'attention et qu'il a envoyé des tweets provocateurs, Zaslav a averti à l'époque que son comportement « autodestructeur » effrayerait les annonceurs.
Le livre, qui doit paraître cette semaine, indique que Zaslav suggère à Musk de se concentrer sur l'amélioration des vidéos et la création de meilleures publicités.Le président de Tesla, Robyn Denholm, et le frère d'Elon Musk, Kimbal Musk, ont également averti Musk :La polémique provoquée par X va nuire à l’image de marque de Tesla.
Mais le milliardaire ne semblait rien voir de mal dans son comportement et a même riposté. Le livre indique qu'il a ignoré les conseils de l'ancien PDG d'Intel, Bob Swan (Swan a fourni des conseils financiers pour l'acquisition de Twitter par Musk) et a rejeté à plusieurs reprises les opinions de l'avocat Alex Spiro et du gestionnaire de patrimoine Jared Birchall.
L'acquisition de Twitter par Musk pour 44 milliards de dollars a conduit l'entreprise de médias sociaux à faire face aux critiques de nombreux groupes, y compris les utilisateurs accusant l'entreprise de ruiner l'expérience utilisateur, tandis que les annonceurs et les groupes d'intérêt l'ont critiquée pour avoir permis la propagation de discours de haine.
Depuis que Musk a pris la barre, Twitter a subi une série de changements, notamment des licenciements au sein de l'équipe de confiance et de sécurité, le déblocage de comptes précédemment bloqués pour violations et la suppression des logos de vérification des comptes de célébrités qui n'ont pas payé. Ces changements ont non seulement effrayé les annonceurs, mais ont également aliéné de nombreux utilisateurs. Musk a révélé en juillet de cette année que les revenus publicitaires de Twitter avaient été réduits de moitié. L’entreprise a répondu qu’elle luttait contre les contenus préjudiciables par une série de mesures.
Mais à l’époque, Musk avait suivi les conseils du co-fondateur d’Oracle, Larry Ellison. Ellison lui a demandé d'éviter tout conflit avec Apple.
En novembre de l’année dernière, Musk a accusé Apple d’avoir suspendu la publicité sur sa plateforme. Mais Ellison lui a rappelé de ne pas mettre en péril cette relation, car Apple était un annonceur important et X devait rester sur l'App Store de l'iPhone. Musk a ensuite contacté le PDG d'Apple, Tim Cook, pour tenter de rétablir la relation.
Musk compte également un certain nombre de conseillers personnels influents, notamment les investisseurs en capital-risque David Sacks et Marc Andreessen. Dans le livre, Isaacson dépeint Musk comme un décideur impulsif qui hésitait souvent entre écouter les conseils de ses conseillers et les ignorer.
Parfois, écrit Isaacson, il semblait même prendre plaisir à ne pas suivre leurs conseils. Mais une chose reste constante : une fois que Musk a ses propres idées, même ses proches ne peuvent pas les changer.