Moutai a encore un gros coup ? Dans la soirée du 13 septembre, Kweichow Moutai a publié une affiche significative sur son compte officiel WeChat. L'affiche disait « Fond dans la bouche, long arrière-goût », « Kweichow Moutai × ? et "16 septembre, alors restez à l'écoute", ce qui implique qu'après la sauce latte, Moutai lancera un autre nouveau produit co-marqué le 16 septembre.


Source : Weibo officiel de Kweichow Moutai

Sino-Singapour Jingwei a appris de personnes familières avec le canal de vente que le nouveau partenaire de coopération de Moutai est la marque de chocolat Dove et que le nouveau produit co-marqué est du chocolat centré sur le vin. Il est entendu que Moutai et Dove annonceront de nouveaux progrès de coopération dans la matinée du 14.

Le « Chocolat aromatisé Mao » est là !

Il convient de mentionner qu'il y a à peine 10 jours (le 4 septembre), Moutai et Luckin ont lancé conjointement le « Sauce Flavour Latte », qui a autrefois fait exploser les magasins hors ligne et les réseaux sociaux.

Les données officielles publiées par Luckin Coffee montrent que les ventes du premier jour d'un seul produit de sauce latte ont dépassé 5,42 millions de tasses et que les ventes du premier jour d'un seul produit ont dépassé 100 millions de yuans.

Maintenant, la chaleur du latte à la sauce soja n'est pas encore passée, le « chocolat saveur soja » arrive !

En fait, Moutai a déjà prévu du chocolat fourré au vin. Dès le 29 mai de cette année, Ding Xiongjun, président de Kweichow Moutai, a révélé lors de la célébration du premier anniversaire du lancement de la glace Moutai que Moutai avait continué à développer les six produits de glace Moutai existants sur la base des fourchettes de prix de 29 yuans, 39 yuans, 49 yuans, 59 yuans et 66 yuans.

Selon l'accord sino-singapourien Jingwei, les nouveaux produits communs de Moutai et Dove seront lancés en ligne et pourraient être vendus simultanément hors ligne à l'avenir.

Le 13 au soir, le compte officiel du « porte-parole de Tmall » a transmis le contenu de l'affiche de Kweichow Moutai ci-dessus et a commenté : « Venez vite dans mes bras.

Pourquoi es-tu tombé amoureux du co-branding ?

Avec deux noms communs en moins d'un demi-mois, quelle est la prochaine étape de Moutai ?

Xiao Zhuqing, commentateur indépendant de l'industrie vinicole chinoise, a déclaré à Jingwei sino-singapourien que Moutai avait successivement lancé des lattes aromatisés à la sauce et des chocolats fourrés au vin, après la crème glacée Moutai, prenant l'initiative d'approcher les jeunes groupes de consommateurs. C'est un point de départ important pour cultiver le goût de Moutai auprès des jeunes consommateurs et promouvoir la jeunesse et la mode de la marque Moutai.

« Le lancement d'une série de nouveaux produits par Moutai non seulement diluera la marque Moutai, mais attirera également davantage de jeunes à prêter attention, à reconnaître et à tomber amoureux de Moutai, à cultiver leur goût et leur mémoire de la saveur de Moutai, à cultiver et à exploiter des groupes de clients potentiels pour la liqueur Moutai, à créer un capital invisible qui peut être continuellement réalisé et à développer un pouvoir de consommation sain et durable pour le développement actuel et futur de Moutai. » a déclaré Xiao Zhuqing.

Auparavant, Ding Xiongjun avait expliqué le développement écologique de l'industrie de Moutai. Il a déclaré que l'écologie industrielle de Moutai comprend des chaînes industrielles verticales et horizontales, notamment le secteur vitivinicole, le secteur alimentaire et le domaine de la haute technologie. "Ils n'ont pas dévié de leur activité principale et se mondialisent en s'appuyant sur la technologie du vin et des microbes."

Jiang Han, chercheur principal au Pangu Think Tank, a également mentionné que du point de vue du marché, Moutai n'est plus seulement une marque d'alcool, mais une propriété intellectuelle avec une forte influence. Maximiser les avantages de Moutai IP est devenu l’objectif de Moutai. Qu'il s'agisse de liqueur Moutai, de glaces ou de café, Moutai IP peut être utilisé pour attirer du trafic. « les tentatives transfrontalières peuvent accroître la visibilité et l'influence de la marque Moutai et inciter davantage de personnes à connaître et à comprendre la marque Moutai.

À l'heure actuelle, la popularité de la sauce latte a également fortement diminué après avoir atteint son plus haut niveau le 5 septembre. Le 13 septembre, l'indice WeChat de la sauce latte a chuté de 25,51 % d'un mois à l'autre.

En ce qui concerne le chocolat à base de vin, Zhu Danpeng, vice-président de l'Association provinciale de promotion de la sécurité alimentaire du Guangdong et analyste de l'industrie alimentaire, a déclaré : « Lorsque la première vague vient de sortir, les ventes globales ne sont peut-être pas mauvaises, mais le taux de rachat et la durabilité ultérieurs devraient l'être. Danpeng prédit que le prix d'un seul morceau de chocolat au vin pourrait dépasser 20 yuans. Sous l'influence de la gestion du poids, de la gestion de la nutrition et d'autres facteurs, le produit peut être davantage un attribut de cadeau qu'un attribut de consommation.

On rapporte que Moutai a actuellement trois activités principales : l'industrie vinicole, l'œnotourisme et les soins de santé, et la finance globale. Le 13 septembre, Ding Xiongjun a déclaré lors de la conférence des dirigeants mondiaux de l'ESG 2023 que l'industrie du vin crée de la valeur de « bon vin », que les voyages œnologiques et le bien-être créent de la valeur de « belle vie » et que la finance globale crée de la valeur de « beau lien ». Le développement coordonné des trois principales activités a construit pour Moutai une écologie industrielle intégrée de « bon vin, bonne vie et belles relations ». Ses propres capacités de création de valeur ont été continuellement améliorées et elle a continué à créer une « belle » valeur.

Ding Xiongjun a présenté que dans le segment du vin, du tourisme et des soins de santé, Moutai a formé un cluster de l'industrie du vin, du tourisme et des soins de santé couvrant les sites culturels, les musées et d'autres industries du vin, du tourisme et des soins de santé. Elle a développé et lancé des produits gastronomiques tels que la crème glacée et la sauce latte Moutai, et a développé et lancé des plateformes numériques telles que i Moutai et Xunfeng, menant constamment de nouveaux modes de vie et réalisant une nouvelle croissance de valeur.