Selon les rapports, lors de la journée portes ouvertes aux médias JD 11·11 2023, le PDG de JD Retail, Xin Lijun, a parlé du statut actuel de haut-commissariat de l'industrie de la diffusion en direct et a déclaré : Les commissions de certains présentateurs de premier plan atteignent étonnamment plus de 20 %, tandis que les bénéfices de nombreuses entreprises ne sont qu'environ 5 %. Xin Lijun a également déclaré :Un phénomène étrange est apparu dans l’industrie. Autrefois, une usine faisait vivre 10 000 personnes, mais aujourd’hui, 10 000 usines soutiennent un seul point d’ancrage.
Au cours de la période Double Eleven de cette année, afin de faire face aux diffusions en direct très rémunératrices des présentateurs, JD.com a lancé le modèle « achat et vente de diffusion en direct ». Cette diffusion en direct des achats et ventes d'appareils électroménagers et d'articles d'ameublement de JD, que les internautes ont qualifiés de « les plus maladroits », est devenue de manière inattendue une salle de diffusion en direct populaire pour les célébrités d'Internet.
On rapporte que,"La diffusion en direct des achats et des ventes d'appareils électroménagers et d'ameublement de JD.com se concentre sur l'absence de frais de stand, de commissions d'experts et d'absence de routine. C'est pourquoi les internautes l'appellent la "salle de diffusion en direct à trois sans".
Les présentateurs n'avaient ni scripts, ni répétitions, ni téléprompteurs. Ils ont simplement diffusé directement la liste des palettes et ont même crié le slogan selon lequel le prix de chaque produit était inférieur à celui du grand présentateur d'à côté.
Le responsable des achats et du marketing a déclaré que même si les achats et le marketing de JD.com ne sont pas des points d'ancrage professionnels, ils constituent le groupe de personnes qui connaissent le mieux les produits et les prix. Les internautes ont également bénéficié de réels avantages et de qualité dans la salle de diffusion en direct.