Google a annoncé aujourd'hui qu'il procéderait à un nettoyage tant attendu des cookies Internet à partir du 4 janvier 2024. Dans un premier temps, les cookies seront désactivés pour 1 % des utilisateurs de Chrome, soit environ 30 millions de personnes. Au second semestre, Google supprimera les cookies pour tous les utilisateurs. Dès 2020, Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers par le navigateur Chrome, au motif que les utilisateurs ont des exigences plus élevées en matière de confidentialité et de contrôle des données.
Après avoir arrêté le support des cookies tiers, Google envisage de promouvoir sa technologie « privacy sandbox ». Mais Google a retardé à plusieurs reprises la date d'interdiction des cookies en raison de plaintes d'éditeurs et de sociétés de technologie publicitaire.
Aujourd'hui, Google a annoncé qu'il commencerait à tester sa nouvelle fonctionnalité de protection contre le pistage, connue sous le nom de technologie « Privacy Sandbox », à partir du 4 janvier de l'année prochaine. Par défaut, cette fonctionnalité empêchera les sites Web d'accéder aux cookies tiers. Il ne ciblera dans un premier temps qu’un petit groupe d’utilisateurs de Chrome, soit environ 1 % de la population mondiale. Au second semestre 2024, Google cessera progressivement l’utilisation de cookies tiers pour tous les utilisateurs.
Comparée à d'autres navigateurs Web, la technologie « bac à sable de confidentialité » de Google semble être une aubaine pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée et pour les annonceurs dans leur ensemble, mais les concurrents de Google et les défenseurs de la vie privée ne sont pas entièrement convaincus par cette technologie.
Pendant ce temps, les régulateurs, notamment l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), surveillent de près la technologie pour s'assurer qu'elle ne donne pas à Google un avantage concurrentiel injuste, par exemple dans la vente de publicités.