Apple a récemment annoncé son rapport financier pour le quatrième trimestre 2025 (à fin 2025). Le chiffre d'affaires trimestriel a atteint un record de 143,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 16 % sur un an. L’activité iPhone s’est particulièrement bien comportée et est devenue le moteur principal de l’augmentation des performances globales. Lors d'appels aux résultats et d'entretiens avec les médias, le PDG d'Apple, Tim Cook, a souligné que les ventes d'iPhone étaient "incroyables", d'une part, et a également répondu aux inquiétudes du marché concernant la hausse rapide des prix des puces de mémoire et de stockage dans la chaîne d'approvisionnement actuelle.

Selon les données divulguées par Apple, les revenus de l'iPhone ont atteint un niveau record de 85,2 milliards de dollars au cours de ce trimestre, soit une augmentation d'environ 23 % par rapport aux 69,1 milliards de dollars de la même période de l'année dernière, et la performance la plus impressionnante parmi toutes les gammes de produits. Cook a déclaré dans le communiqué de presse d'Apple annonçant ses résultats financiers que l'iPhone avait connu son "meilleur trimestre de l'histoire", établissant de nouveaux records de ventes sur tous les principaux marchés régionaux. Il a également qualifié la demande d'iPhone au cours du dernier trimestre de « tout simplement stupéfiante », dépassant de loin les attentes initiales de l'entreprise. Bénéficiant de l'essor des ventes de produits de nouvelle génération et de la concentration des volumes provoquée par la période des fêtes de fin d'année, un grand nombre de consommateurs ont acheté de nouveaux iPhone fin 2025.

Le portefeuille actuel de produits iPhone comprend l’iPhone 17, l’iPhone Air, l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max, couvrant plusieurs gammes de prix, des modèles principaux populaires aux produits phares haut de gamme. Apple n'a pas divulgué publiquement la composition spécifique des ventes de chaque modèle, ni indiqué quel modèle a contribué le plus aux revenus. Cependant, à en juger par les revenus globaux et les performances régionales, l'acceptation par le marché des modèles de nouvelle génération est généralement élevée.

Dans le même temps, les prix de la mémoire dans les parties supérieures de la chaîne d'approvisionnement connaissent une nouvelle vague d'augmentation, impliquant des composants clés tels que la RAM et le SSD, ce qui amène le marché à prêter attention à la pression sur les coûts des fabricants de matériel. Dans sa communication avec les analystes, Cook a mentionné que l'impact de l'augmentation du prix des puces mémoire sur la marge bénéficiaire brute d'Apple au quatrième trimestre 2025 est "très limité" et n'a pas encore eu d'impact significatif sur la rentabilité du trimestre. Cependant, il a également averti que, à mesure que les hausses de prix se transmettent à travers la chaîne d'approvisionnement, elles devraient avoir un « impact légèrement plus important » sur la marge bénéficiaire brute de l'entreprise au cours du trimestre en cours.

Les prévisions financières montrent qu'Apple reste relativement optimiste quant à son activité globale ce trimestre, avec des revenus qui devraient continuer de croître d'environ 13 à 16 % sur un an et des marges bénéficiaires brutes qui devraient se situer entre 48 et 49 %. Cela signifie que même dans le cycle ascendant des prix des puces de mémoire et de stockage, la société espère toujours maintenir des niveaux de rentabilité proches des sommets historiques. Cook a déclaré qu'Apple évaluerait plusieurs stratégies de réponse dans une « perspective à long terme », y compris l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, l'approvisionnement à grande échelle et la gestion du portefeuille de produits, afin d'absorber les fluctuations des coûts en amont.

À en juger par les informations publiques actuelles, Apple, d'une part, continue d'augmenter ses revenus au niveau des revenus sur la base de la forte demande pour son activité iPhone et consolide sa position de leader sur le marché des smartphones haut de gamme ; d’un autre côté, cela limite l’impact à court terme de la hausse des prix des mémoires dans une fourchette contrôlable en verrouillant à l’avance la capacité de production, en négociant les prix et en procédant à des ajustements structurels. Alors que les puces mémoire mondiales entrent dans un cycle de hausse des prix et que la demande de terminaux reste forte, la question de savoir si Apple peut continuer à équilibrer la pression sur les coûts et la performance de la marge bénéficiaire au cours des trimestres suivants deviendra un centre d'attention continu sur le marché des capitaux et la chaîne industrielle.