À moins de cinq semaines de l'ouverture de la Coupe du monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique, les négociations pour les droits de diffusion sur le marché chinois de l'événement sportif le plus important du monde sont dans une impasse sans précédent. Il a été rapporté que l'offre initiale de la FIFA pour les droits de diffusion d'une seule Coupe du monde à CCTV s'élève à 250 à 300 millions de dollars américains (environ 1,8 à 2,1 milliards de yuans), alors que le budget de CCTV pourrait n'être que de 60 à 80 millions de dollars américains ; même si ce montant est réduit entre 120 et 150 millions de dollars après plusieurs cycles de négociations, il existe encore un énorme écart par rapport à l'offre attendue de CCTV. Plus important encore, l'offre de la FIFA pour les deux retransmissions de la Coupe du Monde sur le marché indien ne s'élevait qu'à 35 millions de dollars.


Texte | Colonne "BUG" Zhou Wenmeng

Aujourd'hui, la FIFA a réagi au prix exorbitant des droits d'auteur de la Coupe du Monde en Chine, affirmant que les négociations étaient toujours en cours et que les détails devaient rester confidentiels.

Actuellement, sur les plateformes sociales, les internautes se disputent déjà à propos des droits d'auteur exorbitants pour les retransmissions de la Coupe du monde. La plupart des internautes ont carrément déclaré qu'ils « ne le regarderaient pas » s'ils ne pouvaient pas en parler. En raison du décalage horaire et du travail, ils « ne peuvent tout simplement pas le regarder ». Ils pourraient aussi bien regarder la "Super League soviétique".

Les négociations chinoises sur la retransmission de la Coupe du monde sont dans une « impasse »

Au cours des 20 dernières années, l’augmentation des droits de retransmission de la Coupe du monde est devenue un fait incontestable.

Selon les statistiques incomplètes de la rubrique « BUG », les droits d'auteur nationaux forfaitaires pour les deux retransmissions de la Coupe du monde de 2002 à 2006 n'étaient que de 24 millions de dollars américains (12 millions de dollars américains pour une seule session) ; les droits de diffusion forfaitaires pour les deux événements de 2010 à 2014 s'élevaient à 1,1,5 milliard de dollars américains (environ 60 millions de dollars américains pour une seule session) ; d'ici 2018-2022, les frais de diffusion groupés pour les deux sessions s'élèveront à environ 300 millions de dollars américains (une seule session équivaut à 150 millions de dollars américains). Cette année, la session unique rapportera des frais de diffusion compris entre 250 et 300 millions de dollars américains. Le prix a augmenté plus de 20 fois en 20 ans.

Selon les médias, les cotations actuelles des retransmissions de la Coupe du monde sont sérieusement déconnectées de la réalité du marché chinois. Tout d'abord, puisque cette Coupe du monde se déroulera en Amérique du Nord, environ 70 % des matchs seront joués tôt le matin ou le matin, heure de Pékin, ce qui entraîne directement un manque d'heures de grande écoute, et la valeur publicitaire et les attentes d'audience sont sérieusement affaiblies. En outre, l'échec de l'équipe nationale de football à se qualifier pour la finale de la Coupe du monde pendant six années consécutives a encore réduit l'enthousiasme et les discussions du peuple chinois pour cet événement. Plus important encore, l’offre de la FIFA pour les deux retransmissions de la Coupe du Monde sur le marché indien ne s’élevait qu’à 35 millions de dollars.

Alors que les négociations sur la diffusion de la Coupe du monde sont dans une « impasse », deux groupes composés de groupes de consommateurs de masse et de groupes d'intérêt liés à la diffusion de la Coupe du monde expriment deux voix différentes.

Sur plusieurs plateformes sociales, un grand nombre d'internautes ont secoué la tête après avoir vu le prix « exorbitant » des droits de diffusion de la Coupe du monde. Ils ont carrément dit que la cotation était trop élevée, "alors ne la diffusez pas", et ont pensé que "ce n'est pas trop cher de l'acheter correctement" et "c'est bien de ne pas la regarder". Certains ont même déclaré sans ambages qu'en raison du problème du décalage horaire, "il est impossible de s'occuper du travail en même temps".


En raison de « l'élargissement » de l'équipe nationale de football ces dernières années, certains internautes estiment qu'acheter des retransmissions de la Coupe du monde dans de telles circonstances « équivaut à dépenser d'énormes sommes d'argent pour créer une plateforme pour les autres ».


Zhang Qing, fondateur de Key Sports Consulting Company, a souligné que même si les deux parties sont toujours dans le jeu, la possibilité de négociations fructueuses existe toujours.

Du point de vue de la Coupe du monde, le premier est la réduction des recettes officielles et le second est l'affaiblissement de la visibilité des sponsors et du retour du trafic. En outre, l’influence de la Coupe du monde elle-même sera également affaiblie. Le marché chinois est très vaste et influent, et la Coupe du monde compte également de nombreux sponsors chinois. La FIFA est essentiellement un immense empire commercial. Si les négociations échouent, le résultat sera inacceptable.

"2026 est considérée comme une grande année pour le sport. La première moitié de l'année est la Coupe du monde et la seconde moitié les Jeux asiatiques. Habituellement, les grandes entreprises organisent ces deux événements majeurs. Pour la FIFA, plus le retard est long, plus la pression est forte." Zhang Qing a dit sans détour.

La montée en puissance de la « Super League soviétique » apporte plus de choix

Derrière la multiplication par 20 des prix en 20 ans, pourquoi les frais de diffusion de la Coupe du monde sur le marché chinois deviennent-ils de plus en plus chers ?

Selon les initiés de l'industrie, en tant que sport numéro un mondial - le football, l'événement le plus important au monde - il n'existe pas d'événement correspondant à la Coupe du monde, ce qui est devenu la principale raison pour laquelle la FIFA continue d'augmenter les droits de diffusion. De plus, étant donné que la Coupe du monde de cette année a ajouté 48 équipes, couvre un territoire plus vaste et comporte une période de compétition plus longue, il y a sa propre logique d’espérer augmenter les droits d’auteur. Cependant, sans la Coupe du monde de l'équipe chinoise, la valeur de la diffusion sur le marché intérieur lui-même a été dépréciée dans une certaine mesure. Ajoutés à divers facteurs tels que le décalage horaire, les frais de droits d'auteur excessifs feront également reculer les plateformes de diffusion et les annonceurs.

« Bien que la Coupe du monde soit un succès mondial, sa popularité a continué de décliner ces dernières années et « l'art du pied » s'estompe. En outre, divers événements de football nationaux ces dernières années, tels que la Premiership écossaise et la Village Super League, ont fait d'énormes percées dans la perspective des sports nationaux et ont déclenché la consommation de produits dérivés. Selon l'analyste du secteur Zhang Shule, la montée d'événements tels que la Premiership écossaise change également le comportement des Chinois en matière de visionnage des événements de football, passant de questions à choix unique dans le passé à des questions à choix multiples.

Zhang Qing a déclaré sans ambages à la chronique "BUG" que bien que la Coupe du monde soit la compétition de plus haut niveau au monde, la Premiership écossaise n'est qu'un jeu de masse. Selon le niveau compétitif, la Premiership écossaise est en réalité inférieure à la deuxième division chinoise, voire au championnat chinois (quatrième niveau). Cependant, à en juger par la valeur commerciale de la Super League écossaise cette année, elle a atteint le deuxième niveau et plus. Qu'il s'agisse de l'Angleterre, des cinq grandes ligues européennes ou de l'Amérique du Nord, la valeur commerciale de la ligue amateur de quatrième rang dans n'importe quel pays peut atteindre ce niveau.