Depuis le lancement officiel du produit portable d'entrée de gamme d'Apple, le MacBook Neo, le 11 mars 2026, la réponse du marché a largement dépassé les attentes. L'approvisionnement est tendu depuis plusieurs semaines et les utilisateurs de nouvelles commandes sont généralement confrontés à un délai d'attente de plusieurs semaines pour être livrés. Ce nouveau produit, qui commence à 599 $, est recherché par les consommateurs en raison de sa combinaison de prix et de configuration. Actuellement, différentes couleurs et versions de configuration ont connu des retards évidents dans les expéditions dans le canal.
Selon l'analyste Tim Culpan, face à la pression croissante de la demande, Apple a commencé à prendre des mesures correctives et double directement la production initialement prévue de MacBook Neo pour répondre autant que possible à la demande du marché. Dans le même temps, afin de prendre en charge une capacité de production supplémentaire, Apple a été contraint de commander davantage de puces A18 Pro pour éviter le dilemme « avoir des commandes mais manquer de puces ».
La popularité du MacBook Neo a mis Apple dans une situation assez délicate : d'une part, vendre le premier lot de production est propice au maintien de la marge bénéficiaire établie ; d'un autre côté, il est évidemment plus conforme aux intérêts commerciaux de « vendre plus ». Mais en ce qui concerne la réalité des commandes supplémentaires, Apple devra faire face au défi de coûts plus élevés, y compris la hausse des prix des DRAM, ce qui signifie que le coût de production d'un MacBook Neo aujourd'hui sera probablement plus élevé que celui du lot d'origine.
Le problème le plus gênant est le problème de la puce. L'A18 Pro qui alimente le MacBook Neo est une variante de la même puce utilisée dans l'iPhone 16 Pro et constitue essentiellement une réutilisation de puces qui ne répondaient pas aux spécifications requises du modèle d'iPhone. L'A18 Pro pour iPhone doit disposer de 6 cœurs GPU disponibles, et Apple « rétrograde » la puce avec seulement 5 cœurs GPU fonctionnant correctement pour le MacBook Neo afin de répondre aux besoins de la gamme de produits Mac d'entrée de gamme sans gaspiller de plaquettes.
Culpan estime que l'inventaire de ce type de puces A18 Pro « naturellement réduites » est sur le point d'être épuisé. Afin d’étendre davantage la production de masse, Apple devra probablement désormais passer des commandes spécifiques pour la production de nouvelles puces A18 Pro. Ces puces auront 6 cœurs GPU complets, puis Apple protégera activement l'un d'entre eux pour maintenir les spécifications GPU à 5 cœurs existantes du MacBook Neo, maintenant ainsi la cohérence au niveau des spécifications du produit. Ce lien supplémentaire fera inévitablement augmenter le coût de l'unité, mais Apple espère maintenir le prix de 599 $ grâce à cette approche.
Cependant, Culpan a également souligné qu'Apple pourrait envisager une autre voie : abandonner le prix de départ d'entrée de gamme de 599 $ US et utiliser des ajustements de prix pour absorber la nouvelle pression sur les coûts. L'approche spécifique pourrait consister à arrêter de vendre le modèle de base à 599 $ et à ne conserver que le modèle à 699 $ avec 512 Go de stockage comme seule version du MacBook Neo en vente. Dans la gamme de produits Mac, Apple a déjà adopté une stratégie similaire avec le Mac mini, supprimant discrètement la configuration d'entrée de gamme à 599 $ des étagères, ne laissant à la vente que des modèles plus chers.
Cependant, pour le MacBook Neo, il n'est pas sûr de simplement copier le script « augmentation du prix et réduction de la configuration » du Mac mini. Le rapport souligne qu'Apple est très clair sur le fait qu'une part importante du succès du MacBook Neo réside dans son prix extrêmement attractif de 599 dollars américains, et qu'une augmentation arbitraire du prix de seuil pourrait affaiblir l'attrait de ce produit initialement destiné aux utilisateurs débutants et aux personnes sensibles au prix.
Actuellement, il est difficile pour le monde extérieur de déterminer avec précision combien de puces A18 Pro il reste à Apple qui peuvent être utilisées dans le MacBook Neo, ni de connaître les chiffres précis de ses commandes supplémentaires et de la planification de sa capacité de production. Mais ce qui est sûr, c'est que le MacBook Neo est devenu l'un des produits Mac les plus en vogue d'Apple à l'heure actuelle, et Apple est appelé à continuer à « rechercher la victoire » autant que possible dans cette vague d'enthousiasme et à trouver un nouvel équilibre entre le contrôle des coûts et le maintien des avantages en matière de prix.