Les dernières données du cabinet d'études de marché Counterpoint montrent qu'au premier trimestre 2026, les ventes globales de smartphones aux États-Unis ont chuté de 5,7 % sur un an. Cependant, Apple a résisté à la tendance et a connu une croissance au cours de cette période, continuant d’élargir sa part du marché américain avec une forte demande pour la série iPhone 17. Au cours de la même période, les ventes de smartphones Android ont fortement chuté de 14,4 % sur un an, et le paysage des plateformes s'est encore penché en faveur d'Apple.
Le rapport souligne que les ventes d'iPhone aux États-Unis ont augmenté de 1,3 % sur un an au premier trimestre 2026, ce qui est particulièrement important dans le contexte de contraction globale du marché. Parmi les trois principaux opérateurs AT&T, T-Mobile et Verizon, Apple a réalisé des gains de parts de marché, Verizon étant celui qui affiche les performances les plus remarquables. La part d’Apple dans les ventes de smartphones a atteint 77 %.
Une partie de cette croissance prolonge l’effet des contraintes d’approvisionnement dues à la période des fêtes de fin d’année 2025 : en raison du resserrement de l’offre au trimestre précédent, une partie de la demande a été retardée jusqu’au début de 2026, allongeant ainsi le cycle de vente de l’ensemble de la gamme de produits iPhone. Counterpoint a également spécifiquement mentionné que les performances du marché de l'iPhone 17 de base au premier trimestre 2026 ont été meilleures que prévu, devenant ainsi l'un des modèles clés pour stimuler les ventes.
Du point de vue de la distribution des plateformes, le marché américain des smartphones est encore plus orienté vers iOS : au premier trimestre 2025, Apple représentait 72 % des ventes et Android 28 % ; au premier trimestre 2026, les deux étaient devenus 75 % et 25 %. Cela signifie que même si le marché global diminue, Apple a attiré davantage d’utilisateurs de grande valeur avec une part plus élevée.
Samsung, en retardant la sortie du Galaxy S26 à la mi-mars, a manqué une partie de la fenêtre de remplacement en début de trimestre et a laissé plus de place à Apple sur le marché haut de gamme. À l'heure actuelle, le marché des smartphones haut de gamme aux États-Unis est encore fortement concentré entre quelques marques telles qu'Apple, Samsung, Google et Motorola. Le moment de sortie des modèles phares a un impact significatif sur le rythme des ventes.
Counterpoint estime que les canaux des opérateurs restent une source majeure d'avantages pour Apple sur le marché américain. Au premier trimestre 2026, la part d'Apple dans Verizon a considérablement augmenté pour atteindre 77 %, ce qui montre qu'elle a formé un modèle de coopération solide avec les opérateurs en termes de machines sous contrat, de versements et de regroupement de packages.
En termes de stratégie de prix et de produits, Apple a consolidé sa compétitivité grâce à des prix relativement stables. En prenant l'iPhone 17e comme exemple, Apple a augmenté la capacité de stockage d'entrée à 256 Go tout en gardant le prix relativement stable. Dans un contexte de hausse générale des coûts de mémoire et de stockage, d'autres marques ont été contraintes d'augmenter leurs prix pour maintenir leurs marges bénéficiaires. Dans le même temps, les subventions des opérateurs, les plans financiers échelonnés et la rigidité de l’écosystème iOS s’associent aux paramètres matériels purs pour façonner les décisions d’achat finales des utilisateurs.
Parmi les modèles dont le prix dépasse 600 dollars et vendus via les canaux postpayés aux États-Unis, Apple a encore renforcé sa position en matière de promotion et d'exposition, surpassant globalement Samsung et prenant un avantage dans l'indice de promotion des smartphones de Counterpoint. Même si cette stratégie peut comprimer les marges bénéficiaires du matériel sur certains modèles segmentés, elle est propice au maintien de la taille des utilisateurs iOS sur le long terme, favorisant ainsi la croissance continue des activités d'abonnement et de services. Counterpoint a souligné qu'à mesure que les coûts des composants continuent d'augmenter, il sera difficile pour les petites et moyennes marques Android de rivaliser avec Apple en termes de stabilité des prix, de support des opérateurs et d'échelle de commercialisation.
Contrairement à la solidité structurelle du marché haut de gamme, les marchés américains des smartphones prépayés et à bas prix ont continué de s'affaiblir au premier trimestre 2026. La hausse des prix du pétrole et les pressions sur le remboursement de la dette ont partiellement compensé les liquidités supplémentaires générées par la saison des remboursements d'impôts, rendant encore plus serrés les budgets des utilisateurs à faible revenu pour l'achat et le remplacement de téléphones. La baisse des ventes est particulièrement prononcée dans le segment de prix inférieur à 100 dollars, où la hausse des coûts de mémoire et la réduction des marges bénéficiaires exercent une pression énorme sur les petites et moyennes marques.
Sur ce segment de marché, Samsung et Motorola ont encore accru leur part de marché grâce à des canaux prépayés tels que Cricket et Metro. Au contraire, des marques telles que TCL, HMD, Maxwest, Orbic et Blu ont connu des pertes de parts de marché, des cycles de mise à jour de produits prolongés et des investissements marketing insuffisants, ce qui montre la tendance selon laquelle « les faibles seront toujours faibles ». Counterpoint estime que le marché américain des smartphones s'accélère vers une concentration : le marché haut de gamme est fermement dominé par Apple, tandis que dans les domaines des bas prix et du prépayé, Samsung et Motorola absorbent progressivement l'espace libéré par les petites et moyennes marques.