Le fabricant chinois de panneaux d'affichage BOE (BOE) a une fois de plus raté l'occasion d'établir une solide coopération avec un géant international de la technologie. Son projet de fournir des écrans OLED pour le modèle de base du Samsung Galaxy S27 a été interrompu. Les initiés de l'industrie ont souligné que BOE a connu à plusieurs reprises des « échecs de dernière minute » dans ses négociations avec Apple, Samsung et d'autres sociétés ces dernières années, et que les questions centrales se concentrent toujours sur la qualité de la production de masse et les niveaux de contrôle qualité.
Auparavant, afin de compenser la pression de la hausse continue des coûts des puces mémoire et de la mémoire, Samsung avait envisagé d'utiliser des écrans OLED fournis par BOE sur le modèle de base du Galaxy S27 afin de réduire le coût matériel de l'ensemble de la machine. Selon des rapports antérieurs, s'il passe aux panneaux BOE, le prix unitaire d'achat de Samsung devrait être environ 5 dollars moins cher par pièce que les produits de son propre écran, économisant ainsi des millions de dollars en expéditions de machines pour garantir des fournitures DRAM et NAND plus adéquates pour la prochaine génération de modèles phares.
Cependant, les dernières nouvelles du média coréen ETNews montrent que cette coopération n’a finalement pas abouti et Samsung a décidé de ne pas utiliser l’écran OLED de BOE dans le modèle de base du Galaxy S27. Cela signifie qu'après avoir manqué Apple, BOE a encore une fois échoué sur un projet clé avec Samsung, perdant des commandes importantes sur les deux principaux marchés des smartphones haut de gamme.
Dans le camp Apple, BOE a été exclu de la liste de fournitures OLED pour les prochains iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et iPhone Fold pliable en raison de problèmes de contrôle qualité. Toutes les commandes concernées sont actuellement passées par les sociétés sud-coréennes Samsung Display et LG Display, ce qui consolide encore la position dominante des fabricants de panneaux coréens dans la chaîne d'approvisionnement OLED pour smartphones haut de gamme.
Bien que le rapport ne fournisse pas de détails techniques ou commerciaux spécifiques sur l'abandon définitif de BOE par Samsung, l'industrie estime généralement que la qualité des panneaux et la stabilité de la capacité de production seront probablement des considérations clés. Pour Samsung, la série Galaxy S constitue la gamme de produits phare mondiale, et les performances et la fiabilité de l'affichage sont des éléments essentiels de l'image de marque et de l'expérience utilisateur. S'il y a des défauts dans la qualité de l'écran, cela affectera non seulement les ventes et la réputation, mais pourrait également avoir un impact sur le positionnement à long terme de Samsung sur le marché haut de gamme.
L'avortement de cette coopération est considéré comme un coup dur porté à BOE, et il lui est également difficile d'établir une réputation de marque plus convaincante sur le marché OLED haut de gamme via les canaux de Samsung, le premier fabricant mondial de smartphones. Cependant, BOE ne « lève toujours pas le drapeau blanc » sur le marché plus large des écrans. Dans le domaine des ordinateurs portables OLED, BOE rivalise férocement avec Samsung dans le but de fournir des solutions d'affichage améliorées pour les ordinateurs portables haut de gamme qui ne font pas partie du camp d'Apple. En revanche, les commandes OLED d'Apple pour les MacBook tactiles ont été bloquées par Samsung, ce qui représente une opportunité commerciale plus importante et à long terme pour ce dernier.
D’un point de vue plus macro-approvisionnement, après que BOE ait perdu successivement les projets OLED de téléphones mobiles haut de gamme d’Apple et de Samsung, il sera difficile d’ébranler la domination des fabricants coréens sur le marché OLED haut de gamme à court terme. Cependant, sur d'autres segments de marché tels que les téléphones mobiles de milieu de gamme, les ordinateurs portables et les téléviseurs, BOE a encore la possibilité de gagner davantage de clients de marques internationales en tirant parti de son avantage en termes de coûts et de l'amélioration continue de sa technologie. L'objectif du secteur est de savoir si BOE peut réaliser des percées stables en termes de qualité et de rendement pour réintégrer la chaîne d'approvisionnement principale de clients très demandés tels qu'Apple et Samsung.
À l'heure actuelle, la fourniture d'OLED du modèle de base du Galaxy S27 devrait toujours être assurée par le propre département d'affichage de Samsung ou par d'autres fournisseurs matures afin de garantir les performances constantes de la machine phare de nouvelle génération en termes d'effet d'affichage et de fiabilité. Pour BOE, cette fois encore, il a raté une grosse commande, ce qui l'incitera sans aucun doute à mener une réflexion plus approfondie et des ajustements sur les stratégies de gestion de la qualité et de coopération internationale.