À l'heure où l'électronique grand public est bouleversée à l'échelle mondiale en raison de la « catastrophe du stockage », Apple serait à contre-courant de la tendance et demanderait à ses fournisseurs d'augmenter leurs attentes en matière de production afin de conquérir davantage de parts de marché. Selon les dernières nouvelles de jeudi,Apple a demandé à ses fournisseurs de se préparer à produire environ 10 millions d'iPhones pliables cette année, selon des sources proches du dossier., ce nombre est supérieur aux 7 à 8 millions d'unités attendues il y a quelques mois.

Il est rapporté qu'Apple a progressé dans la résolution des problèmes techniques liés à la charnière de l'iPhone pliable, afin de pouvoir commencer les expéditions en petits lots immédiatement après la sortie d'automne. Cependant, en raison des nombreux défis liés au processus de fabrication des appareils pliables, la production en série devra probablement attendre la fin de l’année.

Au total, Apple a déjà réservé des pièces capables de produire 80 millions de smartphones pour son premier écran pliable qui sera lancé au second semestre 2026, ainsi que pour l'iPhone 18 Pro/Pro Max.Les dernières nouvelles montrent qu'Apple a révélé à certains fournisseurs que la production de nouveaux iPhones au second semestre pourrait atteindre 85 millions d'unités.

Dans le même temps, Apple demande également aux fournisseurs de préparer certains composants courants utilisés dans la série iPhone 17 pour la prochaine série iPhone 18 haut de gamme. La source a également ajouté :Dans le contexte de pénuries d'approvisionnement persistantes, les géants américains de l'électronique grand public « prennent activement des mesures » pour garantir l'approvisionnement en pièces détachées..

Un responsable du principal fournisseur d'Apple a déclaré aux médias : "La demande du marché pour la série iPhone 17 est encore assez forte, mais Apple nous oblige à préparer délibérément des puces et des composants conventionnels pour la série iPhone 18."

Selon des rumeurs qui circulent depuis longtemps, le cycle de sortie de l'iPhone va changer à partir de cette année : seuls trois modèles haut de gamme seront lancés lors de la conférence de septembre, et la version standard de l'iPhone 18 et de l'iPhone Air de deuxième génération sera reportée au premier semestre 2027. De plus, la société prévoit également de mettre à niveau l'iPhone d'entrée de gamme, mais la date de sa production ou de son lancement n'a pas été finalisée.

Cette stratégie de « lancement de plusieurs nouveaux iPhones tous les six mois » vise à réduire le délai entre les lancements de nouveaux produits, exerçant ainsi une pression continue sur la part de marché des produits concurrents tels que Samsung.

Grâce à des tarifs haut de gamme et à sa capacité à contrôler les fournisseurs, Apple dispose encore de plus de marge de manœuvre que ses concurrents face à des pénuries de mémoire sans précédent. Malgré cela, Apple a dû augmenter les prix de ses produits cette année. Le nouveau MacBook haut de gamme lancé en mars de cette année coûte déjà des centaines de dollars de plus que la génération précédente.

Et la semaine dernière,Apple augmente encore les prix des MacBook et iPad, avec une augmentation moyenne des prix allant jusqu'à 20 %. Bien que le prix de la série iPhone 17 n'ait pas encore été ajusté, le marché s'attend généralement à ce qu'il soit difficile pour l'iPhone de nouvelle génération de ne pas augmenter son prix - et l'impact des augmentations de prix sur la demande sera un problème auquel l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement devra faire face.

Après l'annonce de l'augmentation des prix, le cours de l'action Apple a chuté de 6 % jeudi et sa valeur marchande s'est évaporée de 263,366 milliards de dollars américains (environ 1,79 billion de RMB).

(Graphique journalier Apple, source : TradingView)

Plusieurs dirigeants de fournisseurs ont déclaré aux médias qu'ils étaient prêts à ajuster à tout moment leurs plans de production en fonction des conditions du marché.