Alors que le marché mondial des puces de mémoire et de stockage est confronté à des chocs de prix sans précédent, les coûts de production du prochain modèle phare d'Apple, l'iPhone 18 Pro Max, sont confrontés à une pression énorme. Selon les dernières données prévisionnelles de la société d'études de marché Counterpoint, la structure des coûts de ce modèle haut de gamme a considérablement changé, la mémoire flash NAND remplaçant d'autres composants et devenant le composant unique ayant la plus grande proportion de coût dans l'appareil.
Les données montrent que dans la nomenclature de l'iPhone 18 Pro Max (version 1 To), le coût d'achat de la mémoire flash NAND à lui seul a dépassé 250 $ US. Cette seule dépense équivaut presque à la moitié du coût de fabrication global de l’iPhone 17 Pro Max dans le passé. Si les dépenses liées à la mémoire DRAM et à la mémoire flash NAND sont combinées, le coût total s'élève à environ 400 $ US. À titre de référence, le prix d'achat contractuel précédent des puces mémoire LPDDR5X d'une capacité de 12 Go sur le marché est resté à un niveau élevé d'environ 145 $ US par puce.
Ce changement radical dans la structure des coûts contraste fortement avec l’année dernière. En 2025, le coût combiné de la mémoire et de la mémoire flash ne représentera qu'environ 9 % de la nomenclature totale de la version 256 Go de l'iPhone 17 Pro ; mais cette année, cette proportion grimpe à 27 % pour la version 256 Go de l'iPhone 18 Pro.
Afin de faire face à l'énorme pression sur les bénéfices entraînée par la hausse des coûts, Apple compense en réduisant les dépenses sur d'autres composants tels que les panneaux d'affichage, mais on s'attend à ce que le coût global de la nomenclature augmente encore d'environ 300 $ US par rapport à la génération précédente. Les analystes du secteur estiment que, étant donné que le prix de détail du marché ne devrait augmenter que de 200 dollars américains, les marges bénéficiaires d'Apple seront réduites dans une certaine mesure sur ce modèle. De plus, en raison des coûts élevés, la série iPhone 18 Pro ne bénéficiera probablement pas des spécifications de mémoire LPDDR6 plus avancées et choisira plutôt de continuer à utiliser les solutions technologiques de mémoire existantes. Face à un environnement de marché que Tim Cook a décrit comme « sans précédent en 40 ans d'activité », la manière dont Apple recherche un équilibre entre le maintien des primes haut de gamme et le contrôle des coûts est devenue au centre de l'industrie.