Bien que le marché global des smartphones en Chine continue d'être atone, l'activité iPhone d'Apple a affiché une tendance à la croissance à contre-courant de la tendance. Selon le dernier rapport publié par l'organisme d'études de marché IDC le 14 juillet 2026, au deuxième trimestre, le marché chinois des smartphones a expédié 66 millions d'unités. Il s'agit du cinquième trimestre consécutif de baisse du marché, avec une baisse de 4,3 % sur un an.
Dans cet environnement macroéconomique difficile, Apple et Huawei sont devenus les deux seules entreprises parmi les dix premiers fabricants à réaliser une croissance. Parmi eux, Huawei s'est classé premier avec une part de marché de 22,6 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 19,4 % ; Apple a suivi de près, avec une part de marché passant de 13,9 % sur la même période l'an dernier à 18,1 %, réalisant une croissance substantielle de 24,9 %.
Les analystes du secteur ont souligné que la crise mondiale des coûts des composants, y compris les puces mémoire, a exercé une pression énorme sur l'ensemble du secteur technologique, obligeant la plupart des fabricants de camps Android à adopter des stratégies d'augmentation des prix ou à réduire les configurations matérielles. En outre, à mesure que l’effet stimulant des subventions gouvernementales à la consommation s’affaiblit, la demande du marché est encore plus sous pression. Les données montrent que les ventes de smartphones lors du festival du shopping « 618 » ont chuté de près de 15 % par rapport à 2025. Dans ce contexte, la principale raison pour laquelle Apple et Huawei se démarquent est qu'ils ont maintenu une stratégie de prix relativement stable malgré des augmentations de prix généralisées sur le marché, complétée par des méthodes promotionnelles précises. En particulier, l'avertissement d'Apple concernant d'éventuelles augmentations de prix pour les futurs produits a incité certains consommateurs à passer à la série iPhone 17 plus tôt que prévu.
Les analystes restent toutefois prudents quant aux perspectives futures du marché. Bien qu’Apple ait actuellement gagné des parts de marché grâce à une stratégie de prix solide, comme la série iPhone 18 devrait sortir cet automne, le prix pourrait augmenter. L'avantage concurrentiel d'Apple en termes de rapport coût-performance pourrait être réduit, et l'évolution ultérieure de sa part de marché reste à voir.
IDC prédit que la pression sur les coûts des composants continuera d'affecter le marché jusqu'en 2027. À long terme, l'intégration profonde de la technologie de l'IA du côté matériel devrait relancer la demande de mises à niveau du marché vers 2028 et 2029. Il convient de noter que même si les méthodes d'études de marché varient - par exemple, Counterpoint a souligné dans un rapport du 7 juillet que les ventes d'Apple en Chine ont chuté de 9 % d'une année sur l'autre, diverses institutions s'accordent généralement sur le fait qu'Apple a réussi à augmenter sa part de marché malgré le rétrécissement global du marché.