Affecté par l'augmentation des prix des puces mémoire, qui a fait augmenter le coût de fabrication de l'ensemble de l'iPhone, Apple exerce une forte pression sur les fournisseurs d'écrans pour qu'ils baissent les prix d'achat des écrans. Selon des sources de la chaîne industrielle du 24 juillet, Apple a donné un objectif de prix d'achat d'environ 70 $ US pour les panneaux OLED de l'iPhone 18 Pro Max qui sortira cette année. Selon les estimations de l'industrie, le prix moyen actuel des panneaux fournis par Samsung Display et LG Display pour ce modèle n'est que de 66,5 dollars américains. Le prix réel de l'offre est encore inférieur à l'objectif fixé par Apple, qui est d'environ 20 % inférieur à celui du produit de la génération précédente.
Au cours des années précédentes, le prix des panneaux OLED diminuait simultanément à chaque nouvelle génération d'iPhone, mais les initiés du secteur ont déclaré que cette série de réductions de prix dépassait de loin les réductions de remplacement régulières. Affecté par le cycle d'approvisionnement et les conditions de l'offre et de la demande, le prix unitaire du panneau iPhone 16 Pro Max dépassait autrefois 100 $ US ; par l'iPhone 17 Pro Max, il est retombé à la fourchette de 80 $ US, et le prix du panneau iPhone 18 Pro Max a encore baissé de 20 % sur cette base.
Il convient de noter que tous les panneaux OLED de la série iPhone 18 utiliseront le système de matériau électroluminescent organique M16 de nouvelle génération, avec une efficacité lumineuse, une durée de vie et des performances de couleur toutes améliorées. Les fabricants de panneaux doivent ajuster l’ensemble du processus de production et continuer à augmenter et à stabiliser les taux de rendement. Les spécifications des produits et les difficultés de production augmentent simultanément, mais les prix d’achat baissent dans la direction opposée.
La hausse continue des prix des puces mémoire exerce une pression négative sur la chaîne d'approvisionnement : pour se prémunir contre la hausse des coûts des puces, les fabricants de téléphones portables ne peuvent que réduire les dépenses d'achat d'autres composants tels que les écrans et les modules de caméra.
Le 22 juillet, Lee Ching, président de Samsung Display, a déclaré lors de la conférence coréenne de l'industrie de l'affichage 2026 (K-Display2026) : « L'environnement opérationnel de cette année a été extrêmement difficile en raison de l'impact de l'inflation des puces. Les fabricants de machines ont continué à faire pression sur les fabricants de panneaux, exigeant des réductions de prix significatives pour les composants et les écrans. Le président de LG Display, Zheng Zhedong, a également parlé de la pression sur la réduction des prix, affirmant que l'entreprise a effectivement été affectée dans une certaine mesure, mais qu'en s'appuyant sur l'innovation en matière de coûts internes, la pression actuelle est toujours sous contrôle.
Selon les données d'UBI Research, un organisme d'études de marché, Samsung Display fournira cette année 46 millions de panneaux OLED pour l'iPhone 18 à écran direct : 2 millions pour la version standard, 18 millions pour la version Pro et 26 millions pour la version Pro Max ; LG Display fournira un total de 41,09 millions d'unités, dont 1,09 million pour la version standard, 19 millions pour la version Pro et 21 millions pour la version Pro Max.
Un initié de la chaîne industrielle a déclaré : « L'augmentation du prix des puces mémoire est devenue la principale raison pour laquelle Apple réduit considérablement ses prix aux fournisseurs de panneaux. Même si les derniers matériaux organiques et des panneaux de spécifications plus élevées sont utilisés, les prix de l'offre continuent de baisser.