Résumé :
À l'occasion du lancement officiel de la nouvelle génération d'iPhone 18 Pro d'Apple, le magasin emblématique d'Apple en gestion directe sur la Cinquième Avenue à New York a inauguré une manifestation spéciale. Le nouveau PDG d'Apple, John Ternus, a personnellement ouvert le magasin pour le premier lot de ventes d'iPhone 18 Pro sur le marché américain ce jour-là, et une organisation axée sur la sécurité en ligne des enfants a envoyé un certain nombre de véhicules promotionnels avant l'ouverture du magasin pour afficher des pancartes de protestation contre la politique de sécurité des enfants d'Apple le long de la Cinquième Avenue.
La boutique Apple Fifth Avenue est l’une des boutiques Apple les plus emblématiques au monde. Le célèbre cube de verre du magasin vient de subir une transformation particulière et se décline en trois coloris : rouge bordeaux, argent et bleu glacier pour faire écho aux nouvelles couleurs de l'iPhone 18 Pro. Le magasin avait été brièvement fermé pour le lancement de nouveaux produits et a rouvert ses portes le 18 septembre à 8 heures du matin, heure locale, pour accueillir le premier lot de consommateurs achetant le nouvel iPhone.
Avant l'ouverture du magasin, Heat Initiative, une organisation qui se concentre sur les questions de sécurité des enfants, a garé un certain nombre de fourgons promotionnels près de la Cinquième Avenue. Les véhicules étaient équipés de panneaux électroniques lumineux et affichaient du contenu de protestation contre Apple. Une bannière accusait Apple d'être impliquée dans du contenu sur des abus sexuels sur des enfants et s'adressait directement au PDG d'Apple, John Ternus, exigeant des mesures.
À en juger par la situation sur place, les manifestants étaient arrivés vers 4 heures du matin. Lorsque le magasin Apple Fifth Avenue a officiellement ouvert ses portes à 8 heures du matin, au moins six véhicules promotionnels de ce type étaient alignés le long de la Cinquième Avenue à New York, faisant de l'événement initialement centré sur le lancement du nouvel iPhone un lieu de protestation sur les questions de sécurité des enfants.
Au moment de la rédaction du rapport, Heat Initiative n'avait pas publié de déclaration officielle sur la protestation et Apple n'avait pas répondu.
Dans le même temps, la boutique Apple de la Cinquième Avenue organise toujours l'événement de lancement de l'iPhone 18 Pro comme initialement prévu. John Turnus a lui-même ouvert la porte du magasin et accueilli les premiers clients dans le magasin. Deirdre O'Brien, responsable des activités de vente au détail d'Apple, et Greg Joswiak, vice-président du marketing mondial, sont également apparus sur les lieux pour participer à l'événement de lancement du nouveau produit.
Le magasin de la Cinquième Avenue a toujours eu un statut spécial dans les lancements de nouveaux produits Apple. Pendant de nombreuses années, l'ancien PDG d'Apple, Tim Cook, venait souvent ici en personne pour ouvrir le magasin aux consommateurs le jour du lancement du nouvel iPhone. Lors du lancement de l'iPhone 17 Pro l'année dernière, Cook est apparu dans le même magasin et a été chaleureusement accueilli par la foule.
Cette année, c'est le premier nouveau produit iPhone lancé après que John Ternus a pris la direction d'Apple. Apple n'avait pas annoncé à l'avance l'itinéraire spécifique du PDG pour les jours de lancement de nouveaux produits. Ternus a donc finalement choisi de venir en personne au magasin de la Cinquième Avenue, poursuivant ainsi la tradition passée de Cook consistant à participer aux lancements de nouveaux produits dans cet important magasin.
Avant l'ouverture officielle du magasin, Greg Joswiak a également été photographié marchant rapidement parmi la foule rassemblée devant la Cinquième Avenue. L'attention des consommateurs et des médias présents sur les lieux était assez élevée et un grand nombre de personnes attendaient pour acheter de nouvelles machines dans les magasins Apple.
Cette protestation n'est pas axée sur l'iPhone 18 Pro lui-même, mais sur la sécurité des enfants dans les smartphones, les boutiques d'applications et les services en ligne. Heat Initiative s'intéresse depuis longtemps à la manière dont les entreprises technologiques traitent les contenus pédopornographiques, la protection en ligne des enfants et les problèmes de diffusion de contenus connexes. L'organisation a choisi d'agir le jour du lancement de l'iPhone 18 Pro et cette fois en dehors des magasins les plus emblématiques d'Apple, espérant apparemment utiliser l'attention massive attirée par le lancement du nouveau produit pour étendre l'influence des problèmes connexes.
À l'heure actuelle, l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max sont officiellement entrés dans les magasins Apple directs du monde entier, et le premier groupe d'utilisateurs en précommande a également commencé à recevoir les nouvelles machines. Les consommateurs du marché américain peuvent acheter sur place ou recevoir des appareils précédemment réservés dans les magasins exploités directement par Apple, et le premier groupe de consommateurs dans d'autres régions a également reçu leurs nouveaux iPhones.
Par conséquent, deux scènes complètement différentes sont apparues ce jour-là dans le magasin Apple de la Cinquième Avenue : à l'intérieur du magasin, le nouveau PDG d'Apple a personnellement lancé les ventes de nouveaux iPhones, et les consommateurs faisaient la queue pour acheter de nouveaux produits. À l'extérieur du magasin, des organisations de protection des enfants ont protesté contre les politiques d'Apple en utilisant plusieurs véhicules promotionnels lumineux. L'intersection des deux événements au même moment et au même endroit a également ajouté cette année un épisode au jour de lancement de l'iPhone 18 Pro d'Apple qui n'a rien à voir avec le produit lui-même.
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