Résumé :
Les performances commerciales initiales de la dernière génération de téléphones mobiles haut de gamme d'Apple, la série iPhone 18 Pro, ont montré une différenciation régionale évidente après son lancement. Une enquête sur la chaîne d'approvisionnement réalisée par la société d'études de marché Counterpoint Research montre que les ventes mondiales de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max ont augmenté de 3,1 % sur un an au cours des trois premières semaines suivant leur lancement, mais cette croissance repose en grande partie sur la solide performance du marché chinois. Si l'on exclut le marché chinois, la croissance globale des ventes de la série Pro de nouvelle génération d'Apple sera considérablement affaiblie.
Les données de Counterpoint Research montrent que les ventes d'iPhone 18 de la série Pro au cours des trois premières semaines de son lancement en Chine ont augmenté de 29 % d'une année sur l'autre, ce qui constitue le principal moteur de cette croissance des ventes mondiales. En revanche, les ventes sur le marché américain ont chuté de 4 % sur un an, et sur le marché japonais, les ventes ont fortement chuté de 27 %. La performance du marché indien est relativement positive, mais l'institut de recherche n'a pas annoncé le taux de croissance spécifique de ce marché.
Ce résultat montre que la nouvelle génération de téléphones mobiles haut de gamme d'Apple n'a pas connu une croissance simultanée sur tous les principaux marchés. Au contraire, le marché chinois est fort et certains marchés matures sont faibles. Bien que les ventes mondiales restent supérieures à celles de la génération précédente, la croissance globale de seulement 3,1 % ne suffit pas à prouver que la nouvelle machine a reçu une demande généralisée et équilibrée dans le monde entier.
La solide performance du marché chinois est liée à deux facteurs. Tout d'abord, la situation des stocks d'Apple lors du lancement initial de la nouvelle machine de cette année est meilleure que celle de la génération précédente, ce qui signifie qu'un plus grand nombre de consommateurs peuvent acheter directement pendant la phase de lancement.
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