Résumé :
Le 28 octobre, le "Smartphone Weekly Sales Tracking Report" publié par l'organisme d'études de marché Counterpoint Research a montré que les ventes mondiales de la série iPhone 18 Pro d'Apple au cours des trois premières semaines de son lancement ont augmenté de 3,1 % par rapport à la même période de l'année dernière pour la série iPhone 17 Pro. Parmi eux, les ventes sur le marché chinois ont augmenté de 29 % sur un an, représentant l'essentiel de l'augmentation des ventes mondiales, tandis que les ventes aux États-Unis et au Japon ont diminué d'une année sur l'autre.
L'analyse de Counterpoint estime que la croissance du marché chinois est principalement due à une offre initiale plus suffisante que l'année dernière, ainsi qu'à l'augmentation des prix des produits concurrents phares des fabricants Android. Dans le même temps, les marchés émergents tels que l’Inde ont également entraîné une croissance des ventes de la série.
Les marchés américain et japonais sont affectés par le fait que les nouveaux modèles sont plus chers que leurs prédécesseurs. Counterpoint a souligné que les consommateurs américains estiment généralement que les améliorations apportées aux fonctionnalités et au design des nouveaux téléphones ne sont pas suffisamment significatives ; Les facteurs liés au taux de change sur le marché japonais ont encore amplifié l’impact des hausses de prix et supprimé la demande d’achat.
En termes de composition des modèles, l'iPhone 18 Pro Max a représenté 56 % des ventes de cette série, soit légèrement moins que les 57 % de la même période de l'année dernière. Counterpoint attribue ce changement aux augmentations de prix et à la croissance des ventes sur les marchés émergents tels que l'Inde et l'Asie du Sud-Est, qui favorisent les modèles Pro.
Sujeong Lim, directeur adjoint de Counterpoint Research, a déclaré que la question de savoir si la forte performance du marché chinois provient d'une demande durable ou de l'achat de téléphones par les consommateurs à l'avance reste à déterminer au cours des prochaines semaines. À court terme, l’accent sera mis sur la capacité des marchés américain et japonais à rebondir et sur la capacité de l’iPhone Duo, lancé au cours de sa 43e semaine, de susciter une nouvelle demande et de détourner les ventes du Pro Max.
Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, estime que l'environnement de marché auquel sont confrontés les nouveaux produits cette année est très différent de celui de l'année dernière. Les hausses de prix induites par les coûts de stockage et l'incertitude macroéconomique freinent la volonté des consommateurs de se moderniser et prolongent encore le cycle de remplacement. La question de savoir si la demande peut rester stable après le pic initial des ventes affectera également les performances d'Apple pendant la période des achats des Fêtes au quatrième trimestre.
Commentaires