Résumé :
Le 9 novembre, Disney et Adobe ont annoncé un partenariat stratégique pluriannuel. Les deux parties développeront conjointement des modèles d'intelligence artificielle générative personnalisés pour les activités de Disney afin de soutenir la production cinématographique et télévisuelle, les opérations de parcs à thème, les opérations de croisières et la création de contenu sportif ESPN.
La collaboration a été officiellement annoncée lors de la conférence créative annuelle MAX d'Adobe. Aux termes de cet accord, Disney bénéficiera d'un accès prioritaire à la dernière technologie d'intelligence artificielle d'Adobe et travaillera avec Adobe pour explorer la manière d'intégrer l'IA générative dans ses propres processus de production créative.
Adobe Firefly Foundry est au cœur de cette collaboration. Contrairement aux outils généraux d’IA générative destinés aux utilisateurs ordinaires, cette solution permettra à Disney de travailler avec Adobe pour former des modèles exclusifs pour la propriété intellectuelle, les images des personnages, les environnements d’histoire et les styles visuels de Disney. Adobe a déclaré que ces modèles adopteraient une approche de développement centrée sur l'humain et dirigée par l'artiste et seraient personnalisés en utilisant la vision du monde et les matériaux visuels uniques de Disney pour rendre le contenu généré plus conforme aux exigences d'utilisation commerciale et de production professionnelle.
Cela signifie qu'à l'avenir, Disney pourra utiliser l'IA pour aider à la création tout en contrôlant strictement les images des personnages et les styles visuels. Le modèle peut comprendre les caractéristiques d'apparence de différents personnages, le langage de conception de scènes spécifiques et le style artistique établi par les œuvres de Disney au fil du temps, réduisant ainsi l'incohérence entre le contenu généré et l'image de marque existante.
La coopération entre les deux parties ne se limite pas à la production cinématographique et télévisuelle. Le département R&D Imagineering de Disney utilise déjà la plateforme Adobe Firefly pour soutenir le développement des parcs à thème. Cet accord élargira encore le champ d'application de la technologie Adobe au sein de Disney, notamment en aidant Walt Disney Studios à étendre les flux de travail créatifs et en étudiant comment l'IA peut participer à la production de contenu sportif ESPN et améliorer l'expérience interactive du public sportif.
Pour les parcs à thème, l'IA générative peut être utilisée pour aider à la conception de scènes, de supports visuels et de contenus d'expérience ; dans le domaine de la production cinématographique et télévisuelle, cela peut aider les équipes créatives à accélérer la production de certains contenus visuels ; et dans le secteur du sport, l’IA peut être impliquée dans la conception graphique et le développement de contenu numérique destiné au public. Cependant, les annonces actuelles des deux parties portent principalement sur l'orientation de la coopération et n'ont pas divulgué le moment de la sortie ni les fonctions détaillées de produits spécifiques.
Il s'agit également d'une autre mesure importante prise par Disney dans sa récente adoption de l'intelligence artificielle générative. Disney a déjà conclu une coopération avec OpenAI et a été impliqué dans la faillite de la plateforme de personnages d'intelligence artificielle Character.AI. De toute évidence, ce géant du divertissement tente d’introduire la technologie générative dans son vaste système industriel de contenu et de divertissement en coopérant avec différentes sociétés d’IA.
Il convient de noter que si Disney promeut l'application de la technologie de l'IA, il est également confronté à des pressions liées au contrôle des coûts et aux ajustements de personnel. Bloomberg avait précédemment rapporté que Disney se préparait à licencier des milliers d'employés et prévoyait de réaliser des économies annuelles d'environ 20 %. Si les plans concernés sont mis en œuvre, cela deviendra la quatrième série de licenciements chez Disney depuis 2026.
L'importance de cette coopération entre Disney et Adobe est de transformer l'IA générative d'un simple outil de génération de contenu en une infrastructure de production professionnelle au sein de l'entreprise. Grâce à des modèles spécialement formés, Disney espère accroître son efficacité créative tout en continuant à maîtriser la manière dont ses personnages classiques, ses images de marque et ses atouts visuels sont utilisés. Pour les entreprises de divertissement disposant de grandes quantités de propriété intellectuelle et de systèmes de production créative matures, ce modèle d’IA personnalisé peut être plus attrayant que l’utilisation directe d’un modèle général.
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