Résumé :
Affecté par la forte augmentation des prix de la mémoire, des disques SSD et d'autres composants clés, le marché mondial des ordinateurs personnels a connu un déclin significatif au troisième trimestre 2026. Les données de la société d'études de marché Counterpoint Research montrent que les livraisons mondiales de PC ont chuté d'environ 21 % sur un an, mettant fin à une tendance de croissance qui a duré plus de deux ans. Alors que la demande de ressources de mémoire dans les centres de données d'intelligence artificielle continue d'augmenter, les ordinateurs grand public sont confrontés à de multiples pressions telles que la hausse des coûts, la réduction de l'offre de modèles à bas prix et le retard des consommateurs dans leur remplacement.
Selon les données publiées par la société d'études de marché Omdia, au troisième trimestre 2026, les livraisons mondiales d'ordinateurs de bureau, d'ordinateurs portables et de stations de travail s'élevaient à environ 58,1 millions d'unités, soit une baisse de 21,2 % sur un an. Parmi eux, le volume des expéditions d'ordinateurs de bureau et de postes de travail de bureau était d'environ 11,7 millions d'unités, soit une baisse de 23,5 % sur un an ; le volume des expéditions d'ordinateurs portables et de postes de travail mobiles s'est élevé à environ 46,4 millions d'unités, soit une baisse de 20,6 % sur un an. Les données de Gartner, un autre institut de recherche, ont montré que les expéditions mondiales de PC au cours de la même période s'élevaient à environ 55,4 millions d'unités, soit une baisse de 22,4 % sur un an. Les calibres statistiques des différentes institutions varient, mais ils pointent tous vers la même conclusion : le marché des PC connaît l'une des baisses trimestrielles les plus graves de ces dernières années.
Ce ralentissement du marché est étroitement lié à l'expansion rapide du secteur de l'intelligence artificielle. Alors que les activités de formation et d’inférence de modèles d’IA à grande échelle continuent de croître, la demande de mémoire à large bande passante, de DRAM de serveur et de périphériques de stockage dans les centres de données a considérablement augmenté. Les principaux fabricants de puces mémoire tels que Samsung, SK Hynix et Micron investissent de plus en plus de ressources dans le marché plus rentable des centres de données, tandis que les fabricants d'électronique grand public doivent faire face à un approvisionnement restreint et à des coûts d'approvisionnement croissants.
Les changements dans les prix de la mémoire ont eu un impact significatif sur le coût de l'ensemble de la machine. Omdia a souligné que les DRAM et les disques SSD représentaient généralement environ 15 % du coût total des matériaux PC dans le passé, mais que cette proportion est désormais proche de 40 % et que le prix des composants associés a augmenté plus de quatre fois. Gartner a également déclaré que les coûts des DRAM augmenteraient environ cinq fois par an au deuxième trimestre 2026, et que les coûts associés seraient ensuite progressivement répercutés sur le prix de vente de l'ensemble de la machine.
Pour les fabricants de PC, les augmentations de prix ne peuvent pas résoudre complètement le problème. D'une part, les fabricants doivent augmenter leurs prix de vente pour compenser la hausse du coût des pièces détachées ; d’un autre côté, la hausse des prix affaiblira la volonté d’achat des consommateurs. Les utilisateurs à petit budget, en particulier, choisissent souvent de s'en tenir à leurs appareils existants plutôt que de procéder à une mise à niveau immédiate lorsque les prix des ordinateurs portables d'entrée de gamme et des ordinateurs de bureau à bas prix ne les rendent plus attractifs.
Les pénuries de pièces détachées ont également modifié les stratégies produits des fabricants. En raison de la pénurie de mémoire, de processeurs, de cartes graphiques et d'autres circuits intégrés, les fabricants ont commencé à donner la priorité aux produits offrant des marges bénéficiaires plus élevées et à réduire les investissements en ressources dans des modèles à bas prix. Gartner estime que la réduction de l'offre d'équipements à bas prix et l'augmentation des prix de vente globaux sont l'une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs retardent le remplacement. Dans le même temps, les entreprises clientes sont plus enclines à concentrer leur budget sur des équipements spécifiques tels que les postes de travail et les PC IA, plutôt que sur les mises à jour à grande échelle des ordinateurs de bureau généraux.
Le déclin du marché est également affecté par les achats anticipés au premier semestre 2026. Alors que les fabricants, les distributeurs et les entreprises clientes s'attendent à ce que les prix des composants continuent d'augmenter, certains besoins en matière d'approvisionnement seront publiés plus tôt que prévu, ce qui entraînera un soutien aux expéditions au premier semestre. Lorsque la demande pour ces achats précoces s'est atténuée au troisième trimestre, le marché a considérablement reculé. Dans le même temps, les canaux continuent de digérer les stocks précédemment accumulés, ce qui limite encore davantage les performances d'expédition des fabricants.
À en juger par les performances des principaux fabricants de PC, Lenovo continue de maintenir sa position de numéro un sur le marché mondial, mais ses livraisons ont également diminué de manière significative. Les données d'Omdia montrent que Lenovo a expédié environ 14,9 millions d'unités au troisième trimestre, avec une part de marché d'environ 26 %. La baisse d'une année sur l'autre a été proche de celle de l'ensemble du marché. HP a expédié environ 10,3 millions d'unités, se classant au deuxième rang, mais ce chiffre a chuté d'environ 31 % sur un an, l'une des baisses les plus importantes parmi les principaux fabricants. Dell a expédié environ 7,6 millions d'unités, se classant troisième ; Apple a expédié environ 6,8 millions d'unités, se classant quatrième ; Asus s'est classé cinquième avec environ 5,4 millions d'unités.
Bien qu'Apple ait également été affectée par la baisse du marché, ses performances sont restées relativement stables. Les données d'Omdia montrent que les livraisons de Mac d'Apple ont chuté d'environ 11 % sur un an, soit moins que la plupart des principaux concurrents, et que sa part de marché a augmenté. Les instituts de recherche estiment que le positionnement relativement haut de gamme d'Apple lui confère une certaine capacité d'amortissement dans un environnement de hausse des coûts. Les estimations des expéditions d'Apple et des baisses des différentes agences ne sont pas tout à fait cohérentes, mais la tendance générale est la même : Apple a été relativement moins touchée.
Pour l'avenir, les instituts de recherche restent prudents quant aux perspectives à court terme du marché des PC. Omdia prévoit que les livraisons mondiales de PC pourraient chuter d'environ 24 % sur un an au quatrième trimestre 2026, et pourraient encore diminuer d'environ 7 % tout au long de 2027. Cela signifie que l'impact de la hausse des prix de la mémoire et des périphériques de stockage pourrait ne pas disparaître à court terme. Les fabricants de PC doivent également faire face à des problèmes tels que la faible demande des consommateurs, les ajustements des stocks des canaux et les coûts élevés de la chaîne d'approvisionnement.
Pour les consommateurs, les PC à bas prix pourraient devenir plus difficiles à acheter à l'avenir, et le prix de certains modèles grand public pourrait continuer à augmenter. Cependant, si les revendeurs intensifient leurs efforts de promotion en raison de préoccupations concernant les retards de stocks, il peut encore y avoir une chance d'obtenir des remises à court terme sur certains produits. Mais ce type de promotion ne ramènera peut-être pas le prix de l’ensemble de la machine au niveau d’il y a un an.
La forte baisse du marché des PC reflète également l'autre aspect de l'expansion de l'industrie de l'IA : alors que les centres de données d'intelligence artificielle obtiennent plus de mémoire et de ressources informatiques, le coût d'achat d'ordinateurs pour les consommateurs ordinaires augmente. Bien que l'IA PC soit considérée par les fabricants comme un produit important pour promouvoir la prochaine vague de remplacement, il reste à voir si la fonction AI peut inciter suffisamment de consommateurs à remplacer leurs appareils alors que le prix de l'ensemble de la machine continue d'augmenter et que l'offre de modèles à bas prix diminue.
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