Résumé :
Meta a récemment suspendu la page Facebook du président brésilien Luiz Inacio Lula da Silva et a également restreint les comptes publicitaires liés à son équipe de campagne. Comme il reste moins de 11 jours avant le premier tour de l'élection présidentielle brésilienne de 2026, cette décision a immédiatement attiré l'attention de l'équipe de campagne de Lula et du Parti des travailleurs brésiliens. Par la suite, les pages et les comptes publicitaires concernés ont été restaurés, mais Meta n'a pas expliqué publiquement les raisons spécifiques de cette restriction au moment de la rédaction du rapport.
Selon des informations pertinentes, Meta a suspendu la page Facebook de Lula le 23 septembre et restreint les comptes publicitaires utilisés par son équipe de campagne. La communication entre Meta et le Parti des travailleurs brésiliens n’a pas précisé quelles règles de la plateforme avaient été violées, ni fourni de raisons détaillées. Le Parti des Travailleurs et la coalition électorale « Brazil Ready More » qui soutient Lula ont ensuite demandé à Meta d'expliquer la situation et de rétablir les comptes concernés.
L'équipe juridique de la campagne Lula a déposé une plainte auprès de Meta le 24 septembre, demandant le rétablissement immédiat du compte publicitaire de la campagne nommé "Eleições 2026 Luiz Inácio Lula da Silva Presidente". Ce compte est utilisé pour placer et promouvoir des publicités de campagne, et assume également des fonctions de campagne numérique telles que la gestion de l'audience.
L'équipe de campagne a également demandé que Meta confie l'incident pour qu'il soit examiné directement par des évaluateurs humains du service juridique et de conformité de la plateforme, plutôt que de continuer à être traité par des systèmes automatisés. Dans le même temps, l'équipe juridique demande à Meta de protéger immédiatement toutes les preuves numériques liées au compte, y compris les journaux d'opérations et la base de données complète du compte, afin d'enquêter sur la manière dont la restriction s'est produite à l'avenir.
La campagne Lula estime que la restriction des comptes de campagne si près du premier tour de scrutin pourrait affecter le déroulement normal de la campagne. L’équipe juridique a déclaré dans la plainte que les plateformes numériques sont devenues d’importants canaux de discussion politique et d’activités de campagne, de sorte que restreindre les comptes publicitaires des candidats à la présidentielle affectera directement leur capacité à mener une propagande électorale et à diffuser des informations aux électeurs.
L'équipe de campagne estime également que cette mesure pourrait placer Lula dans un environnement de campagne différent de celui des autres candidats. Ils ont demandé à Meta d'expliquer le fondement des mesures restrictives et ont demandé à la plateforme de réévaluer la décision.
Selon l'équipe de campagne, la désactivation, le blocage ou la restriction unilatérale des comptes, des pages d'accueil et d'autres canaux de communication des candidats à la présidentielle pendant la période critique de moins de 11 jours avant le premier tour du scrutin est une question qui nécessite une grande attention dans le cadre juridique électoral brésilien. La campagne a donc décrit l’incident comme un incident de gouvernance de plateforme numérique qui pourrait affecter l’équité de la campagne.
Actuellement, la page Facebook de Lula est revenue à la normale et son compte publicitaire de campagne a également été restauré. Les médias locaux au Brésil ont montré que les comptes publicitaires concernés avaient été restaurés après que l'équipe de campagne a déposé une plainte, mais Meta n'a toujours pas expliqué publiquement pourquoi elle avait initialement pris les mesures restrictives, ni pourquoi elle avait ensuite décidé de restaurer les comptes.
Avant cet incident, la capacité de Meta à examiner les publicités politiques liées aux élections brésiliennes avait déjà attiré l'attention du monde extérieur. Le 25 août, Amnesty International a annoncé les résultats d’un test, affirmant que la plupart des 15 publicités de désinformation politique générées par l’intelligence artificielle mise en place pour tester la conformité de Meta aux lois brésiliennes n’avaient pas été bloquées par Meta.
Le 16 septembre, le Mouvement Eko a annoncé un autre test similaire. Le groupe a déclaré avoir reçu l'approbation de 87 % des publicités de désinformation politique qu'il a présentées à Meta, y compris le contenu généré par l'IA impliquant des menaces de type exécution contre les législateurs et des appels à un récit de type coup d'État visant à « voler une élection ».
Ces résultats de tests contrastent fortement avec les restrictions ultérieures imposées au compte de campagne de Lula et sont également devenus un contexte important pour les discussions sur la modération du contenu et la gestion de la publicité politique de Meta lors des élections brésiliennes. Cependant, il n'existe actuellement aucune preuve permettant de prouver s'il existe un lien direct entre ces tests et les restrictions imposées au compte de Lula.
La campagne Lula estime que cet incident a révélé le contrôle excessif des plateformes exercé par les grandes entreprises technologiques pendant les élections. Eden Valladares, secrétaire national aux communications du Parti des travailleurs brésiliens, a déclaré que son parti ne pouvait pas exclure la possibilité de porter l'incident devant la Cour électorale suprême du Brésil.
L'équipe de campagne et le Parti des travailleurs ont déclaré que si Meta ne pouvait pas répondre à leurs demandes, ils pourraient sauvegarder les droits et les intérêts des participants politiques concernés par la voie judiciaire et exiger que l'opérateur de la plateforme soit tenu responsable d'éventuelles responsabilités juridiques civiles, pénales et électorales.
Valadares a également déclaré sur les plateformes sociales que la compétition électorale, la campagne et le vote au Brésil ne devraient pas être affectés par les soi-disant « erreurs de programme » ou par les préférences politiques des grandes entreprises technologiques. Il estime que si les erreurs techniques ou de modération d'une plateforme affectent un seul candidat et sa campagne, cela pourrait créer des risques électoraux qui nécessiteraient une enquête plus approfondie.
Actuellement, Meta n'a pas déclaré publiquement si l'interdiction était une décision de révision manuelle ou une erreur du système automatisé, ni quelle règle spécifique est impliquée. La campagne Lula continue d'exiger une explication complète de la plateforme et se réserve la possibilité de nouvelles poursuites judiciaires.
Le premier tour de l'élection présidentielle brésilienne de 2026 devrait avoir lieu le 4 octobre. À mesure que la date du vote approche, la promotion en ligne, la publicité et la gestion des comptes de réseaux sociaux de chaque candidat deviendront une partie importante de la campagne. Par conséquent, la restriction à court terme de Meta et la récupération ultérieure du compte de campagne de Lula sont également devenues un sujet de préoccupation lors de cette élection en ce qui concerne la relation entre les grandes plateformes technologiques et les campagnes politiques.
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