Résumé :
OpenAI a informé certains partenaires commerciaux qu'elle n'accepterait plus les publicités pour les produits de génération d'images et de son dans ChatGPT, car ces produits sont en concurrence avec ses propres fonctions. Cet ajustement n'a pas été signalé auparavant et n'a pas été reflété dans sa politique de publicité publique, prenant par surprise les annonceurs existants tels qu'Adobe qui vendent des produits similaires. Si cette politique est étendue à d’autres produits concurrents, elle pourrait comprimer les revenus publicitaires potentiels d’OpenAI.
OpenAI a donné aux investisseurs des attentes agressives en matière de croissance du secteur de la publicité et considère la publicité comme un moyen important de monétiser un grand nombre de groupes d'utilisateurs gratuits.
OpenAI a publié mardi une version mise à jour de son modèle de génération d'images - ChatGPT Images 2.5. La société a lancé ChatGPT Live en juillet, un ensemble de modèles vocaux qui permettent aux utilisateurs de parler en mains libres avec les produits OpenAI.
Bien que cette décision ait surpris certains annonceurs, il existe un précédent pour de telles décisions dans le secteur. Par exemple, il n’est pas rare que les sociétés de médias refusent la publicité de produits concurrents : les agences de presse ne publient généralement pas de publicités de concurrents directs, et les plateformes de streaming vidéo refusent souvent de diffuser des publicités de produits concurrents.
Étant donné que plus d'un milliard d'utilisateurs utilisent ChatGPT au moins une fois par mois, l'entrée d'OpenAI dans le secteur de la publicité a été étroitement surveillée par les grandes marques et le secteur de la publicité numérique. La plupart des utilisateurs ne s'abonnent pas aux services payants, ce qui incite l'entreprise à rechercher d'autres moyens de générer des revenus grâce à l'utilisation des utilisateurs.
En février de cette année, OpenAI a commencé à diffuser des publicités dans ChatGPT auprès de certains utilisateurs américains et a recruté des clients publicitaires bien connus tels que Ford pour le travail en ligne. Le processus de promotion a connu quelques rebondissements : certains des premiers annonceurs se sont plaints du fait qu'OpenAI manquait de technologie pertinente et ne pouvait pas mesurer l'efficacité de la publicité.
OpenAI a depuis étendu ses activités publicitaires à plus de 40 pays et prévoit de continuer à étendre sa couverture tout en s'efforçant de rationaliser certains processus commerciaux.
Le mois dernier, la société a annoncé que son activité publicitaire avait généré un chiffre d'affaires annualisé de 1 milliard de dollars, soit une croissance rapide en six mois. Néanmoins, OpenAI a déjà déclaré aux investisseurs qu'elle espérait atteindre 2,4 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année. La société a déclaré en août que l'activité publicitaire est "un pilier majeur du modèle commercial diversifié d'OpenAI, aux côtés des abonnements personnels, des services d'entreprise et des interfaces de programmation d'applications (API) payantes" à travers lesquelles les développeurs peuvent accéder aux modèles d'intelligence artificielle d'OpenAI.
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