Résumé :
La recherche montre que 73 des 100 principaux créateurs de contenu Meta à Temu sont de faux comptes et que le contenu qu'ils publient est généré par l'intelligence artificielle. Une femme apparaît soudainement sur la plage, essuyant les bras crasseux des étrangers avec des gants de bain et disant aux téléspectateurs qu'ils ne nettoient pas comme ils le font. La vidéo a été visionnée plus d’un milliard de fois et la femme n’existe presque certainement pas.
La créatrice de la vidéo, « Ya Lily », compte 183 000 abonnés sur Instagram et 129 000 sur Facebook, où elle publie sous un nom complètement différent, avec une biographie qui dit : « Tu es mon rêve de mort ».
Une étude partagée avec Fortune par l'organisation à but non lucratif tchèque Online Risk Labs (ORL) a révélé que sur une période de 16 mois, son contenu a été diffusé dans plus de 109 500 campagnes publicitaires de Temu, soit une moyenne d'environ 225 par jour et plus d'un milliard de vues.
Oui, Lily n'est pas seule.
L'analyse par ORL des 100 principaux créateurs de contenu Meta de Temu a révélé que 73 d'entre eux sont probablement de faux comptes, et bien que le public cible soit constitué d'utilisateurs européens, 28 de ces comptes sont situés en Russie et 19 en Chine.
73 % des utilisateurs ont changé leur nom de compte au moins une fois au cours de la période d'étude ; une personne a changé son nom de compte 15 fois.
Seuls huit créateurs ont été identifiés. La responsable d'ORL, Vendula Prokůpková, a déclaré à Fortune qu'elle pensait que les véritables créateurs ne représentaient que 15 à 20 % du groupe.
Stuart Lester, qui dirige l'équipe de publicité et de marketing du cabinet d'avocats Mishcon de Reya, a déclaré que la création de faux comptes pour faire de la publicité était « trompeuse à bien des égards » et pourrait enfreindre la loi britannique sur les marchés numériques, la concurrence et la consommation ainsi que les règles européennes en matière de publicité.
ORL a soumis un rapport demandant au régulateur de la loi européenne sur les services numériques d'évaluer formellement les risques posés par le réseau de créateurs de Temu.
L'ampleur est stupéfiante : les annonces de partenariat représentaient 65,8 % de toutes les méta-annonces sur Temu au cours de cette période, contre environ 2 % pour l'annonceur moyen.
ORL estime que Temu a dépensé 962 millions de dollars pour ce format publicitaire au Royaume-Uni et dans l'Union européenne, ce qui représente près de 2 % des revenus totaux du trimestre concerné en Europe.
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