Résumé :
Tmall a officiellement annoncé que les ventes Double 11 de cette année débuteraient à 20 heures le 20 octobre. À la veille de la grande promotion des ventes, le président de Tmall, Jia Luo, et le chef du projet Double 11, Mu Shan, ont accepté conjointement une interview de groupe avec les médias et ont déclaré qu'après tant d'années d'accumulation, Double 11 était déjà devenu une habitude de consommation annuelle bien établie des consommateurs chinois.
De l'avis de deux dirigeants de la plateforme, les deux principaux pôles de consommation de Double 11 et Double 12, associés à la demande saisonnière concentrée provoquée par le refroidissement généralisé du pays au quatrième trimestre, forment ensemble la principale saison de shopping avec la plus forte vitalité de consommation en Chine chaque année.
Ils ont admis que la plateforme ne se contente pas des mêmes activités promotionnelles année après année. Ils ont également révélé que le Double 11 de cette année continuerait de mettre à jour et d’optimiser les règles de jeu afin d’abaisser autant que possible le seuil de participation des consommateurs.
Selon Jialuo, la principale condition d'enregistrement pour les 70 millions de produits participant à la grande promotion de cette année est de fournir directement des droits de réduction immédiats. Une fois toutes les remises additionnées, la remise finale peut descendre jusqu’à 22 %. Le point de départ essentiel pour établir de telles règles est de simplifier le processus et d’empêcher les consommateurs de dépenser une énergie inutile dans des calculs compliqués de remises complètes et des commandes inter-magasins.
Cependant, Jialuo a également déclaré sans détour que le Double 11 d'aujourd'hui ne peut plus revenir au stade de remise brute et unifiée de 50 % sur toutes les plates-formes dans les premiers stades de développement.
Dans les premières années de Double 11, l'échelle globale était petite et la logique fondamentale était de vendre un petit nombre de produits en édition limitée. Lorsqu'elle est devenue un événement national auquel participent des centaines de millions de consommateurs et des millions de commerçants, la grande promotion n'est plus depuis longtemps une offre forcée de 50 % de réduction, mais vise à encourager tous les commerçants participants à proposer la remise réelle la plus basse de l'année et à mettre fin à la fausse routine de promotion consistant à augmenter d'abord puis à baisser.
Commentaires