Résumé :
Dans l'actualité du 27 septembre, Wang Ziru s'est une fois de plus retrouvé au centre de l'opinion publique. Cette fois, ce n’est pas à cause de ZEALER, ni à cause de Gree, mais d’une vidéo pratique sur l’iPhone 18 Pro. Dans la soirée du 25 septembre, il a dévoilé sa conclusion sur son expérience avec la série iPhone 18 Pro. Il a fait une déclaration qualitative au début : Cette année est une petite année très typique pour Pro. Ensuite, il y a eu un avertissement plus direct pour arrêter : vous feriez mieux de ne pas changer.
Ce n'est pas la première fois que Wang Ziru exprime des opinions controversées, mais cette fois, il touche un point subtil. La série iPhone 18 Pro vient d'être mise en vente, mais les prix ont baissé via des canaux tiers, la version 256 Go tombant en dessous du prix du site officiel. À l’heure actuelle, la dissuasion publique d’un ancien KOL numérique d’arrêter a plus de pouvoir de diffusion que n’importe quel commentaire.
Trois raisons et une conclusion pour convaincre l'iPhone 18 Pro d'être rejeté
Il y a trois raisons principales avancées par Wang Ziru :
Premièrement, l'amélioration des performances est limitée. La puce A20 Pro est en effet la plus grande amélioration des cinq dernières années, mais il a changé de sujet : « grande amélioration » et « vous devriez l'acheter en premier » sont deux choses différentes.
Deuxièmement, la conception des cartes d'identité se poursuit et les changements d'apparence ne suffisent pas à former une reconnaissance sociale.
Troisièmement, le prix de vente a été augmenté et le rapport qualité-prix a été encore réduit.
Chacune de ces trois raisons mène à la même conclusion : l'iPhone 18 Pro n'est pas un produit qui "doit être remplacé".
Mais la question est : ces raisons sont-elles valables ?
Du point de vue des performances, la mise à niveau de l'A20 Pro est en effet considérable. Selon les données de mesure réelles de plusieurs agences d'évaluation, les performances du CPU et du GPU ont été considérablement améliorées par rapport à l'A17 Pro et la puissance de calcul de l'IA a doublé. Mais l'argument de Wang Ziru n'est pas que « la mise à niveau n'existe pas », mais que « la mise à niveau ne constitue pas une raison pour changer de machine ». Pour les utilisateurs d’iPhone 17 Pro, cette amélioration est en effet difficile à percevoir. La fluidité de l'utilisation quotidienne, la rapidité de prise de photos et la fréquence d'images des jeux ne changeront pas qualitativement en raison du changement de téléphone.
Du point de vue de la conception, l'iPhone 18 Pro poursuit le langage d'identification global du 17 Pro. Ilot intelligent, cadre à angle droit, matière titane, ces éléments n'ont pas fondamentalement changé. Pour les utilisateurs qui souhaitent "faire savoir aux autres que j'ai un nouveau téléphone", cette suite de conception manque de reconnaissance.
Du point de vue du prix, c'est la partie la plus convaincante. Le prix de la série iPhone 18 Pro a été augmenté, mais les prix ont été assouplis dans les canaux tiers dès les premiers stades des ventes. Ce phénomène de « prix d'offre gonflé et prix de canal en chute libre » montre que le marché a une reconnaissance limitée de ce produit.
"Petites années" : la stratégie d'itération d'Apple, piège du remplacement des utilisateurs
Wang Ziru a utilisé un mot pour résumer l'iPhone 18 Pro : "Petite année". Ce mot a une signification spécifique dans le cercle numérique, faisant référence à des itérations de produits avec des mises à niveau limitées et axées sur l'optimisation et la mise au point.
La stratégie d'itération d'Apple a toujours été divisée en années. Les produits du Nouvel An s'accompagnent généralement de changements de conception majeurs ou d'avancées technologiques, comme le plein écran de l'iPhone X et le Smart Island de l'iPhone 14 Pro. Les produits Xiaonian sont des mises à niveau plus conventionnelles, telles que le remplacement de puces, le réglage fin de l'appareil photo et l'optimisation de la durée de vie de la batterie.
À quel type d'iPhone 18 Pro appartient-il ? À en juger par les paramètres matériels, il dispose d’une bonne base. Puce A20 Pro, nouveau système d'imagerie, capacité de batterie plus grande. Mais du point de vue de l’expérience utilisateur, ces mises à niveau manquent de perception. Pour la plupart des utilisateurs, l’iPhone 17 Pro est assez bon, si bon qu’il est difficile de remarquer l’amélioration du 18 Pro.
C'est la subtilité de la stratégie d'itération d'Apple, et c'est aussi un piège pour les utilisateurs qui changent de téléphone. En lançant des produits année après année, Apple a créé une sorte d'anxiété selon laquelle « si vous ne changez pas, vous prendrez du retard ». Mais la réalité est que le progrès technologique des smartphones est entré dans une période de plateau et que les différences entre chaque génération de produits se réduisent de plus en plus.
La persuasion de Wang Ziru de se retirer était destinée à combattre cette anxiété. Il a déclaré aux utilisateurs : votre téléphone mobile est encore suffisamment utile et il n'est pas nécessaire de le remplacer par un « nouveau ».
Les prix des chaînes chutent, le marché vote avec ses pieds
Ce qui est plus convaincant que les conseils de Wang Ziru, c’est la réaction du marché.
Après la mise en vente de la série iPhone 18 Pro, les prix ont rapidement baissé via les canaux tiers. La version 256 Go est tombée en dessous du prix du site officiel, et certaines chaînes ont même perdu des centaines de yuans
. Ce phénomène n'était pas courant les années précédentes. Habituellement, les nouveaux iPhones maintiennent une prime pendant un certain temps au cours de la période de lancement initiale, et le prix baissera progressivement une fois l'offre et la demande équilibrées.Mais l'iPhone 18 Pro est différent. Il s'est cassé après sa mise en vente, ce qui montre que les revendeurs n'ont pas suffisamment confiance dans ce produit. Avec une offre excédentaire et une demande faible, les prix ne pourront naturellement pas tenir le coup.
Derrière ce phénomène se cache une nouvelle compréhension par les consommateurs des cycles de remplacement des smartphones. Selon les données de plusieurs instituts d'études de marché, le cycle de remplacement moyen des smartphones dans le monde s'étend jusqu'à 3 à 4 ans. Sur le marché chinois, ce cycle est encore plus long. Les utilisateurs ne recherchent plus le remplacement chaque année, mais évaluent la « valeur de remplacement » de manière plus rationnelle.
La stratégie tarifaire de l'iPhone 18 Pro ne prend évidemment pas pleinement en compte ce changement. Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur budget, il est difficile pour un produit présentant « des améliorations limitées et des prix augmentés » de recevoir une réponse chaleureuse de la part du marché.
Débat de motivation : persuasion sincère ou gain de trafic
Chaque fois que Wang Ziru exprime des opinions controversées, quelqu'un remet toujours en question ses motivations. Cette fois ne fait pas exception. Certaines personnes pensent qu’il essaie sincèrement de le persuader d’arrêter, tandis que d’autres pensent qu’il essaie de gagner du trafic.
À en juger par le contenu de la vidéo, les arguments de Wang Ziru sont étayés par des données et logiquement cohérents. Il n'a pas simplement dit "ne l'achetez pas", mais a donné des raisons et une analyse spécifiques. Cette méthode d’argumentation montre au moins qu’il a fait ses devoirs.
Mais d'un autre côté, Wang Ziru a besoin de trafic. Après avoir quitté ZEALER, son influence n'était plus aussi bonne qu'avant. L’incident de Gree l’a soumis à une énorme pression de la part de l’opinion publique. Dans ce contexte, une vidéo visant à « persuader les gens d'abandonner leur iPhone » peut non seulement attirer l'attention, mais aussi créer une personnalité qui « ose dire la vérité ». Pourquoi pas?
Le nœud du problème est de savoir si nous devons nous attarder sur ses motivations. Le critère le plus important est de savoir s'il persuade sincèrement ou s'il essaie d'attirer du trafic et si son point de vue lui-même est précieux.
De ce point de vue, la persuasion de Wang Ziru de battre en retraite a sa valeur. Dans un environnement consumériste rempli de « acheter, acheter, acheter », une personnalité publique disant publiquement « n’achetez pas » est une voix rare. Même si ses motivations sont impures, sa voix mérite d’être écoutée.
Écrivez-le à la fin
La persuasion de Wang Ziru d'arrêter a déclenché une discussion plus approfondie : pourquoi changeons-nous de téléphone portable ?
Au cours des dix dernières années, la logique du remplacement des smartphones a été simple : le nouveau téléphone est plus rapide, meilleur et plus frais, donc je veux changer. Mais à mesure que le progrès technologique ralentit, cette logique n’est plus vraie. Les nouveaux téléphones sont effectivement plus rapides, mais pas de beaucoup ; ils sont certes meilleurs, mais pas de beaucoup ; ils sont certes plus cool, mais en aucun cas cool.
Dans ce contexte, la valeur de remplacement doit être redéfinie. Il ne s’agit plus de remplacer par du « nouveau », mais par des « besoins ». Votre téléphone est bloqué ? La batterie est-elle morte ? Pas assez de stockage ? Si la réponse est non, la nécessité d’un remplacement est discutable.
La sortie de l'iPhone 18 Pro offre l'occasion de réexaminer la valeur du remplacement. Ce n'est ni un mauvais produit ni un produit qui doit être remplacé. C'est juste un produit "bon mais pas étonnant". Pour Apple, cela peut être un avertissement ; pour les utilisateurs, c’est l’occasion de repenser leurs décisions de consommation.
La persuasion de Wang Ziru d'arrêter de fumer nous rappelle une chose : dans le monde du consumérisme, « ne pas acheter » est aussi un droit et même une sorte de sagesse.
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